從“虎口榫”看實(shí)木地板發(fā)展前景

　　對(duì)于中國(guó)實(shí)木地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題幾乎貫穿了行業(yè)發(fā)展的始終。行業(yè)內(nèi)普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為：一、地板行業(yè)的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻本來(lái)就不算高，無(wú)論原材料、加工工藝、內(nèi)在質(zhì)量，還是通路，大家實(shí)在是彼此彼此。二、目前，即使偶爾做做品牌、搞大眾傳播，消費(fèi)者到時(shí)還是要貨比三家，三思而后行，你又能奈之若何？因此，地板的這一固有的理性消費(fèi)形態(tài)逼使大部分廠家更偏向于將傳播路徑集中于銷(xiāo)售終端，殊不知，正是這種產(chǎn)品和品牌傳播的雙重同質(zhì)化現(xiàn)象，大大增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化程度。加上眾所周知的原料危機(jī)等問(wèn)題，整個(gè)實(shí)木地板業(yè)境況真是甘苦自知。對(duì)于大多數(shù)廠家而言，大概也只有降價(jià)競(jìng)銷(xiāo)一招尚可一用。

　　早在數(shù)年前，筆者就提出過(guò)中國(guó)實(shí)木地板同質(zhì)化問(wèn)題解決方案，但當(dāng)時(shí)苦無(wú)事實(shí)論據(jù)做支撐，只得中途作罷。最近上海菱格木業(yè)的天格雙菱虎口榫實(shí)木地板的火爆銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)不禁讓我重提舊筆。

　　首先，天格雙菱的走俏印證了筆者所言的“需求再造”法。

　　所謂“需求再造”就是企業(yè)以需求研發(fā)為先導(dǎo)和基礎(chǔ)，帶動(dòng)技術(shù)研發(fā)。在生產(chǎn)之前，天格雙菱將消費(fèi)者未來(lái)的需求形態(tài)高度劃分為：安全需求、堅(jiān)固平整需求、擴(kuò)充空間需求、拆裝便利需求、地?zé)岵膳枨蟆⒏咂焚|(zhì)需求等。正是這種“需求研發(fā)”讓天格雙菱在市場(chǎng)上占盡優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然，這必須要以企業(yè)自身過(guò)硬的技術(shù)條件做支撐。這就是第二點(diǎn)所要說(shuō)的“技術(shù)代償”。在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)上，只有技術(shù)的領(lǐng)先才能真正消除競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)，奠定最終勝勢(shì)。

　　天格雙菱獨(dú)家專(zhuān)利的“虎口榫”技術(shù)就是汲取中國(guó)傳統(tǒng)建筑木構(gòu)造工藝的精髓，從中國(guó)古代實(shí)木建筑千年不倒的奇跡中發(fā)掘靈感，最新研發(fā)出的具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的榫扣技術(shù)。

　　以往的實(shí)木地板，完全依賴釘子、膠水來(lái)固定，不能符合木材干縮濕脹的特點(diǎn)，很容易變形。虎口榫實(shí)木地板，純實(shí)木榫扣拼裝，穩(wěn)定性大大增強(qiáng)，實(shí)驗(yàn)檢測(cè)證明，一經(jīng)安裝，即使運(yùn)用于地供暖，長(zhǎng)期靠近較高溫度的地供暖設(shè)備，也不變型。該類(lèi)不用任何輔料和配件，地板以45度角卡扣拼裝，結(jié)合緊密，安裝簡(jiǎn)便，拆裝隨意，可節(jié)約裝修時(shí)間一半以上。

　　最后，要想避免同質(zhì)化問(wèn)題，還必須借助大眾傳播的“品牌塑身力”。但其實(shí)，許多廠家不愿作大眾傳播的深層原因，還是在于產(chǎn)品本身的技術(shù)弱勢(shì)引發(fā)的心理弱勢(shì)，說(shuō)穿了就是“手中無(wú)貨，心里發(fā)虛”。而類(lèi)似的地板品牌借助”“虎口榫”技術(shù)做利基，必將帶來(lái)中國(guó)實(shí)木地板穩(wěn)步發(fā)展的繁榮局面。