青花瓷工藝 引發地板革命

近日，全球智能地板創造者、中國十大品牌貝亞克地板，首創地板青花瓷工藝，引起業內人士地強烈關注和消費者的廣泛認同。

青花瓷工藝地板在國內首創的先進技術，成為今年地板行業紅五月的標記，由此拉開了貝亞克地板品牌強勢入駐四川的大幕。其獨創高科技智能四道彈性底漆，三道含釉面漆的超耐磨技術，在油漆表面形成了一層質堅色清的瓷釉漆面，強力提升漆膜硬度，增強耐磨性，光感十足；青花瓷般的自然動感和質感，立體色彩明顯，層次感豐富，鋪裝效果光色和諧，且抗紫外線，不易褪色。

貝亞克地板營銷顧問、四川營銷中心的相關負責人告訴記者，中國木地板產業雖然起步較晚，但發展速度卻很驚人，經過10余年的蓬勃發展，已經形成了種類齊全、規格豐富和功能多樣的產品體系，建立了從生產、銷售、鋪裝到售后服務等系統配套體系。如今已形成年產量2億平方米、年銷售額約300億元和年增長20%-30%的大產業，預計今后每年還將以20—30%的速度快速增長，逐漸成為世界地板第一生產大國。然而，貌似強大的中國地板產業仍難擺脫成長之痛，產品同質化嚴重、品牌集中度不高導致企業競爭力的缺乏，嚴重制約著地板行業的發展。

進入新的時代，隨著世界木地板大牌的不斷涌入，國內地板企業加劇的版圖之爭，中國地板市場更是狼煙四起。在這種深度洗牌形勢下，地板生產企業要想生存下去，唯一的出路就是推陳出新，尤其在創新產品方面，更要明確進行市場定位，細化市場，科學規劃產品，跳出同質化的疲軟競爭。

貝亞克地板一開始進入四川，就確定目標市場，通過一系列的的營銷方式，快速整合了貝亞克系列產品和服務，在目標市場與競爭者以示區別，首先是完善選擇產品結構，強化、實木、實木復合一應俱全，從而樹立企業的完整形象，取得有利的競爭地位。今年五月，貝亞克推出青花瓷工藝地板，從消費群體的定位、產品價格定位和品牌的定位都非常明確。

四川貝亞克地板營銷中心總經理陶宏告訴記者，貝亞克青花瓷工藝地板對于目標消費者的定位，從不同層面，多角度地研究消費群，如他們的年齡、社會地位、個人價值觀等屬性。從年齡上劃分在30-45之間，從職業劃分屬于事業有成的白領階層，從個人價值上劃分應該為社會主流人士，追求有品味的家居生活。他說，貝亞克青花瓷工藝地板在產品定位方面，產品就好比戰爭中的＊＊＊＊、飛機、大炮等，如何將飛機、大炮等有效地匹配起來，才能將武器的威力發揮出來。

那么，貝亞克地板的品牌定位究竟在哪里呢？記者探尋到以下三點：

第一：貝亞克品牌定位以優良的品質為訴求?？v觀國內地板企業，無論實木還是強化，都是基于產品特有的品質而進行的定位。而這種定位的前提是企業的產品具備較高的質量標準，青花瓷工藝地板一舉成為行業的標準，經得起市場的檢驗，讓消費者“芳心”。

第二，貝亞克品牌定位將人類情感要素融入品牌之中，使消費者通過品牌獲得心理上的某種感情訴求。例如，“奢華至上，榮耀到家”是貝亞克地板從情感出發進行的品牌定位?！吧萑A之上”是現代社會人人所向往的，貝亞克地板致力打造中高端產品，通過高品質的青花瓷工藝的技術，讓地板呈現無法超越的硬度、無法超越的附著力、無法超越的表面耐磨、無法超越的質感、無法超越的清晰紋理產，滿足了消費者對優越生活的追求。

第三，貝亞克品牌定位以企業的經營理念和企業核心價值觀為訴求內容。貝亞克青花瓷工藝地板的核心技術得到消費全體的廣泛認同，甚至代表著他們中大多數人的價值理念，在這種情況下將核心價值作為品牌訴求內容，更能吸引起消費者的共鳴。貝亞克地板品牌核心價值觀為“進取、成功、信賴”、這與貝亞克地板的品牌內涵是相輔相成的，其消費群體以年輕的成功人士居多，此時他們正處于事業有成階段，充滿自信，期待給予別人一種信賴的感覺。

正是基于以上緣故，貝亞克地板才在四川短暫的五個月時間里，快速成為行業的一朵奇葩。