菲林格爾：做行業(yè)內(nèi)一線品牌，無懼地板死亡年

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菲林格爾重慶總代理商楊良文
　　談到“地板業(yè)的死亡年”時，菲林格爾地板的重慶總代理商楊良文顯得并不十分介意。 
　　當?shù)匕鍧q價成“風”，在滿滿暴膨了一年以后，很多業(yè)內(nèi)人士都認為，07年必將是地板的死亡年。原因無它，地板漲價受制于地板源材料的受限，成本猛漲，地板價格不得不隨其開始提升。然而，地板飛速漲價的同時，日漸精明的消費者們卻并不買帳。而地板行業(yè)內(nèi)部的“同志化”和無序競爭，無疑是對地板行業(yè)又一次雪上加霜的的催化。 
　　地板行業(yè)真的會在07年死亡嗎？ 
　　楊良文扶了一下鼻梁上的眼鏡，并不以為然。在這樣一個一線強化木地板品牌的總代理商看來，地板行業(yè)的這次劇烈震蕩，似乎并沒有對菲林格爾帶來多大的影響。 
　　當中小型地板制造商和代理商多少有點惶恐的時候，楊良文反而認為這是一次行業(yè)內(nèi)自律性的“洗牌”。 
    楊良文很清楚菲林格爾的這種特殊地位——強化木地板，是地板業(yè)中的中檔產(chǎn)品，而菲林格爾地板卻又是強化木地板中的一線品牌。他很清楚自己的目標：通過所謂“死亡年”的大洗牌，將菲林格爾與其他同類型產(chǎn)品拉開差距，并不排除“差的自動被市場淘汰，而消費者更集中傾向于一線品牌”的最終結果。 
    也有可能這是一次大的冒險。 
　　“06年德爾地板央視中標的事件，其他重慶的一線品牌在電視＊＊家冠名一個欄目的狀況在07年必定有所改變。”楊良文說，“過去舊的營銷政策就是單純地花大價錢打廣告，但現(xiàn)在這種營銷政策明顯過時了。” 
　　地板行業(yè)中同類型產(chǎn)品過多，“同志化”傾向嚴重的局面，以至于讓眾多中小型的地板制造商和代理商進行惡性競爭，大量投放廣告的結果，是哄抬了媒體的廣告價格，卻又并不見得收到更大的促銷效果。 
　　在這種情況下，地板業(yè)內(nèi)人士認為，07年，地板業(yè)不會出現(xiàn)像06年德爾地板以天價成為央視標王的局面，甚至于也不會再削尖了腦袋擠上央視。 
　　“實際上，地板行業(yè)的牌子太多了，同志化太嚴重。”楊良文說，“一線品牌與其他產(chǎn)品的差距會隨著這種市場的變化越來越大，而部分中小型的品牌，會在這場慘烈的‘角斗\’中，自然被淘汰。地板的死亡年，無非指的就是中小型地板品牌之間這種慘烈的競爭。” 
　　這是07年地板行業(yè)的現(xiàn)狀。 
　　有人歡喜，有人憂。好的越好，差的越差，直至被淘汰。 
　　為了適應這種市場的變化，謹慎的德國人不得不作出一系列相應的變革——對于菲林格爾來說，這項變革意義非凡。一個一線的強化木地板品牌，開始將復合實木地板做為發(fā)展的另一個重點，但又絕不涉足實木地板的領域。 
　　“也可以說是一項創(chuàng)新。”楊良文說，“我們做的是強化木地板，而實木地板，其他品牌，像圣象、老緬木等等都已經(jīng)做得比較成熟了，占的市場份額大，我們沒有必要去和他們在實木地板這個領域爭奪，所以我們只涉足復合實木地板。” 
　　和他為人的風格一樣，楊良文和菲林格爾地板，低調(diào)，又有一點“與時俱進”的味道，前衛(wèi)的風格中，透露著謹慎。 
　　“還是實實在在做點事情比較好。”楊良文仍然是那副不以為意的表情，“傳統(tǒng)的營銷必不可少，但是實際的品質(zhì)是最有說服力的東西，低調(diào)一點，實在一點。” 
　　07年，地板的“死亡年”，菲林格爾會安然度過嗎？