宏耐地板新戰(zhàn)略開啟行業(yè)領跑之路

做為中國地板委員會創(chuàng)始成員之一、連續(xù)多年銷量位列全國同類產(chǎn)品三甲的強勢品牌宏耐地板，在去年經(jīng)濟危機之際，果斷將營銷總部遷至更貼近丹陽生產(chǎn)基地的南京，強力開拓華東市場。在宏耐總部遷址一周年之際，記者就遷址以來的宏耐動態(tài)專門采訪了宏耐總裁曾欣。

2008年地板行業(yè)“洗牌”風暴席卷全國：同質(zhì)化競爭異常激烈，60%地板企業(yè)遭淘汰。而宏耐是如何成功打開市場困局脫穎而出的呢？

據(jù)曾總介紹，2002年宏耐與目前規(guī)模居世界第三、亞洲第一的大亞木業(yè)合股，結成戰(zhàn)略伙伴關系。與行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的聯(lián)盟，使宏耐品牌實力迅速成長，與圣象一起成為大亞木業(yè)旗下兩大知名品牌；2008年宏耐股權實行重組，成為大亞科技下屬子公司，同年7月5日總部遷往南京，使宏耐地板最終晉升全國地板行業(yè)領跑品牌之列。

遷址南京后，宏耐一方面創(chuàng)造性整合了原材料基地、銷售網(wǎng)絡、人才管理等眾多競爭優(yōu)勢，從而更好應對南方復雜的競爭環(huán)境；另一方面更靠近位于江蘇丹陽的生產(chǎn)基地，減少流通成本，從而為華東市場消費者提供更具性價比優(yōu)勢的產(chǎn)品。如今宏耐相繼在南京建立6大專賣店，僅在蘇皖兩省就擁有了40多個經(jīng)銷商，大大開拓了以南京為中心的華東地區(qū)市場，此外依然保持了在北方市場的領導地位。

除進行產(chǎn)品創(chuàng)新外，宏耐還通過個性化服務創(chuàng)造品牌附加值，相繼推出“保障基金”“先行賠付”“24小時陽光服務”等一系列服務理念。正是這些敢為人先的創(chuàng)新戰(zhàn)略決策，使宏耐走上了全國行業(yè)領跑者之路。2009年宏耐將以搏擊、宣傳、產(chǎn)品、銷售、渠道、政策這六大新戰(zhàn)略舉措，贏得更大發(fā)展空間!