地板企業(yè)苦練內(nèi)功變中求勝 開創(chuàng)文化營銷新模式

地板市場日趨成熟，如何突出企業(yè)優(yōu)勢，贏得口碑，占據(jù)更多的市場分額？上臣“苦練內(nèi)功”的同時，將歐洲文化融入到企業(yè)品牌中，提升品牌的知名度。對于上臣公司企業(yè)建設(shè)和發(fā)展文化營銷之路，上臣公司總經(jīng)理顧國華如是說。

提升品質(zhì)樹品牌形象

上臣厚積薄發(fā)，2009年總體定位為：中高端兼容并蓄，做到有效益地規(guī)模擴張。以新增的中低端市場作為擴大用戶規(guī)模的主要方向，以爭取高端客戶作為提升用戶價值的主要手段。不斷提升品牌的同時，全方位導(dǎo)入汽車行業(yè)的4S營銷模式，加快企業(yè)前進步伐，將精準(zhǔn)的營銷理念融入到地板銷售模式中，不斷提升上臣地板 品牌，擴大客戶群。經(jīng)銷商享受經(jīng)營上臣地板的喜悅，用戶享受上臣生活的喜悅，提升客戶對上臣品牌的忠誠度和榮譽感。

雄厚的資金保障、規(guī)范化的品牌運作，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，產(chǎn)品款式豐富，上臣擁有法國ONSENSE品牌，與德國堅弗涂料深度合作，投入巨額研發(fā)資金，自主研發(fā)新工藝、新流程，把國內(nèi)領(lǐng)先的生產(chǎn)線按新流程組合，使用九底四面新工藝、九超滲透技術(shù)，開發(fā)“堅弗..鉑晶面”產(chǎn)品，不斷追求優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)。

與時俱進完善銷售渠道

上臣精心經(jīng)營地板多年，樹立了業(yè)界精英形象。上臣地板作為中國地板行業(yè)科技創(chuàng)新獲獎品牌，成功導(dǎo)入歐洲家居流行趨勢和設(shè)計元素，斥巨資打造“鉑晶面”超耐磨環(huán)保地板，呈現(xiàn)了中國上流階層風(fēng)格，突破傳統(tǒng)地板生產(chǎn)工藝的局限，為國內(nèi)消費者提供了與歐洲同步的品質(zhì)和藝術(shù)。上臣做好優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時不斷發(fā)展特許銷售店，店面的管理和布局統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一管理和統(tǒng)一服務(wù)。店面的裝修與產(chǎn)品擺放提升了專賣店形象、導(dǎo)購能力、安裝技能、服務(wù)水平；以店鋪作為上臣產(chǎn)品傳播基地：導(dǎo)購傳播、用戶傳播、服務(wù)傳播、媒介傳播；大力扶持潛力市場的經(jīng)銷商，全面提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，提高執(zhí)行力，不斷開拓銷售渠道，做全國地板市場 的名牌。

為了突破瓶頸，不斷創(chuàng)新，上臣采取了一系列措施，產(chǎn)品包裝：為了樹立企業(yè)品牌形象，上臣不斷強化產(chǎn)品包裝，縮小地域差異，協(xié)調(diào)一致，努力打造全國性品牌，推動產(chǎn)品的多元化、多級化，做優(yōu)質(zhì)地板。網(wǎng)絡(luò)運營：商品時代催生了網(wǎng)絡(luò)的大發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息的全球化、快捷、便利帶領(lǐng)地板行業(yè)走入E時代，上臣抓住機會，積極聯(lián)手尚通公司鋪設(shè)的E平臺──中國地板營銷網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)及時發(fā)布企業(yè)新品和最新動向。

創(chuàng)新品牌文化打造“上臣生活”

上臣生活，源自歐洲極具貴族品位的時尚生活，簡約、時尚、經(jīng)典、浪漫，傳遞法國優(yōu)雅風(fēng)尚，成為上流階層的標(biāo)識。“上臣生活”已經(jīng)成為一個階層、一種生活形態(tài)的代名詞。上臣生活意識源于法國ONSENSE品牌引入亞洲流傳于我國。上臣生活意識源自西方騎士精神，信奉一種信仰。置身中世紀(jì)戰(zhàn)場，奮戰(zhàn)沒有停息，英勇令你一路凱歌，卸去戰(zhàn)爭的盔甲，站在孤高的峰頂，深邃的眼睛愈顯有神，榮耀油然而生，那是一種與生俱來的優(yōu)越感是名譽、禮儀、謙卑、堅毅、忠誠、驕傲、虔誠的象征。后冷兵器時代，騎士精神轉(zhuǎn)化成紳士風(fēng)度，并推廣至全世界。一種富有浪漫色彩的俠義精神，演化為上臣意識流，成為這個時代上流社會的評判標(biāo)準(zhǔn)。

于細(xì)節(jié)之間演繹非凡格調(diào)，于動靜之間詮釋上層意識，奢華中蘊藏淡定，時尚中升華品位，內(nèi)斂卻蘊含無盡魅力，低調(diào)亦能懾人心魄。騎士精神在歐洲是榮耀與身份的象征。上臣將歐洲騎士精神文化和企業(yè)產(chǎn)品有機結(jié)合、不斷提升，成為行業(yè)文化營銷創(chuàng)新的新典范。