加速擴張德爾地板欲做行業老大

“目前，我國地板市場年銷售量大約是3億平方米，我們預計未來5－10年將達到5億平方米。按照德爾制定的目標是五年后年銷售量達1億平方米，市場份額達到20％。”8月5日，德爾地板相關部門負責人在接受中國經濟時報記者采訪時表示，德爾地板的目標是做行業老大。

當天，德爾地板在蘇州總部高調宣布100余款實木產品全面上市，之前，前述100余款產品已經開始試銷，此舉標志著德爾地板正式進軍實木地板領域。上述人士在接受本報記者采訪時透露，德爾地板目前年銷售木地板2000多萬平方米，市場份額接近10％，有銷售網點2000家左右，市場占有率居全行業第二位。記者注意到，作為戰略擴張布局的一部分，德爾地板計劃三年內網點規模達到3000家。

據悉，從強化領域分兵實木領域，德爾經歷了相當長的醞釀時期和市場考察階段。作為木地板行業知名品牌，德爾地板曾是業內第一家奪得央視標王的企業和2008年北京奧運會家裝和公裝地板供應商。多年在木地板市場操作積累的經驗和渠道為德爾深入研究實木地板市場動向、產品信息、用戶需求提供了平臺。長時間的觀察、醞釀和局部市場的試銷成功是德爾敢于一次以百款實木產品揮師入市的原因。

另據了解，德爾地板為實現1億平方米的年銷量。今年4月投資兩億元啟動了二期工程，該工程完工，生產規模將實現翻番；7月，啟動“135青年創業計劃”，通過這項計劃加快網點建設，三年內規模有望達到3000家。此外，德爾木業研究院也在加快研發速度，近期還將有多項實木專利問世。

自年初開始，各大地板品牌紛紛將產品線擴大到實木領域。德爾營銷中心總經理陳愛明表示，“通過生產規模化、產品全品類、渠道升級、技術創新四方面驅動，實現德爾品牌的‘量提升、質突破\’。最終具體到量化的目標，就是1億平方米的年銷量。”