“非醛”地板上市挑戰(zhàn)環(huán)保炒作

隨著一種名叫“非醛”的地板正式在北京推出并在全國推廣，歷時數(shù)年的地板環(huán)保炒作可能就此畫上了一個句號。

金鷹艾格與芬蘭太爾（Dynea）合作的科技結(jié)晶——非醛膠三層實木復合地板正在挑戰(zhàn)環(huán)保極限，其甲醛含量與自然界天生的原木相當。其奧秘在于整個地板的生產(chǎn)和鋪裝過程中不添加任何含有醛類的物質(zhì)，只采用由芬蘭太爾（Dynea）公司研制的非醛膠作為膠粘劑。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會專家認為，這種非醛木地板集合了當今最先進的技術(shù)，是木地板行業(yè)的跨越性突破。盡管因為生產(chǎn)成本太高而只能在高端消費群中使用，真正在木地板中消滅甲醛污染尚需時日，但是，今后誰再拿甲醛含量少來給木地板“貼金”已經(jīng)沒有任何意義了。

“非醛”地板上市引發(fā)震動

“炒作，絕對是炒作！”一位地板同行得知一種敢于打上“非醛”字樣的木地板即將推向市場，大為驚訝。“非醛”，字面意思是“沒有甲醛”，廠家解釋是“生產(chǎn)和鋪裝過程中不采用含有醛類物質(zhì)的膠粘劑”，而人們印象中沒有什么膠粘劑能夠做到不添加甲醛，“非醛”不就成了天方夜譚嗎？

這些年里，木地板行業(yè)炒作事件太多太多了，多得讓人眼都花了，除給地板造出很多科技概念以外，最主要的炒作焦點就是甲醛含量，諸如注冊EO商標、水煮地板下面條、獵醛地板出爐等等，全部是在說“甲醛含量低”。甲醛，這種本來游離于自然界萬事萬物中的物質(zhì)，轉(zhuǎn)瞬間成了妖魔鬼怪，人人喊打。而人們生活改善之后，舍棄了冰冷的大理石或瓷磚，選擇溫馨的木地板之時，卻不得不承受甲醛一天天像毒氣一樣釋放出來，那種受傷的心理，別提有多別扭了！

于是，一個個木地板生產(chǎn)廠家均鉚足了勁兒鼓吹自己的產(chǎn)品多么環(huán)保。2000年以前國家對于甲醛釋放量的要求是達到E2級，即不大于5.0㎎/L；隨后與歐洲標準看齊，國家強制標準更改為E1級，即甲醛釋放量不大于1.5㎎/L；再后來，一些企業(yè)開始執(zhí)行E0級標準，即甲醛釋放量不大于0.5㎎/L，這已經(jīng)達到純凈水的甲醛釋放標準。然而，企業(yè)嘴里喊得震天響，有幾個企業(yè)能夠真正做到呢？

那位對“非醛”持懷疑態(tài)度的地板同行悄悄地買了幾平方米“非醛”地板，送到權(quán)威質(zhì)檢機構(gòu)檢測，本意在于想借機給這個敢冒天下之大不韙“說大話，吹大牛”的廠家一次教訓，沒想到檢測的結(jié)果卻讓他大驚失色：產(chǎn)品的甲醛釋放量≤0.3㎎/L，相當于原木本身的天然微量甲醛含量，達到了目前世界上最苛刻的歐洲REACH法案15種高度關(guān)注限制要求。

這個敢于叫賣“非醛”地板的品牌有個好聽的名字——金鷹艾格，一家外商獨資公司，以經(jīng)營實木和三層實木復合地板為主，占領(lǐng)的是“金字塔尖部的消費群”。

揭開“非醛”地板的神秘面紗

“非醛”地板真的不含甲醛嗎？“不，它含甲醛。”金鷹艾格(外商獨資)地板公司副董事長林大倫表示，“只是這種地板含的甲醛和天然原木沒有什么兩樣”。

實際上，甲醛存在于自然界的各種物質(zhì)之中。人們喝的自來水、啤酒乃至空氣，都有天然游離甲醛，并不影響人們暢飲、呼吸；山上的樹木、花草，也含有甲醛，不會影響其鮮艷美麗、芳翠欲滴；人們就餐的餐桌、汽車表面的噴漆等，都含有甲醛，不會影響人們享受美好的生活。“甲醛只有超過一定標準，才會對人有害。”中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會秘書長呂斌表示，只要符合國家標準的地板，都可以放心使用。“國家標準目前執(zhí)行的是E1級，即甲醛釋放量在1.5㎎/L以下，企業(yè)愿意高標準要求是好事兒，企業(yè)標準高于國家標準，有助于樹立自己的品牌形象。”

控制甲醛含量一直是家居行業(yè)多年來研究的課題，一個個技術(shù)突破正在改變木地板行業(yè)的格局，一些品牌借助新技術(shù)、新產(chǎn)品迅速崛起，金鷹艾格就是其中的一個另類品牌。“一直以來，我們把品牌定位為服務(wù)高端人群，因而自我要求也就高得多。”林大倫表示，要降低木地板中甲醛的含量，最大的奧秘在于控制生產(chǎn)和鋪裝過程，“盡可能地少用或不用含醛類物質(zhì)的膠粘劑”。

在化工原料中，甲醛具有特殊的功效，人們熟知的“福爾馬林”，是很多場合都用到的防腐劑；而在木地板等產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中用到的膠粘劑，往往得添加甲醛，如果甲醛量太少，膠粘劑的膠結(jié)能力就會大大減弱。“木地板生產(chǎn)過程中必須用到膠粘劑，控制木地板中的甲醛含量就得從控制膠粘劑入手。”呂斌介紹說，一些膠粘劑企業(yè)已經(jīng)開發(fā)出完全不用甲醛生產(chǎn)膠粘劑的技術(shù)，芬蘭太爾公司就是全世界在這一領(lǐng)域最為領(lǐng)先的企業(yè)，“金鷹艾格與太爾公司合作，利用太爾公司的無醛膠生產(chǎn)的地板，就相當于在整個生產(chǎn)過程中沒有添加任何醛類物質(zhì)，這種木地板與天然原木就沒有多大差別了”。

為了把與太爾公司合作生產(chǎn)出來的“非醛”木地板的環(huán)保性能發(fā)揮到極致，林大倫還全面升級鋪裝工藝，采用太爾公司的非醛膠作為鋪裝填縫劑，對木地板進行全方位無醛鋪裝，徹底避免甲醛的二次污染。“今后就算有同行也與太爾公司合作，那也是在學我們，我們有著使用太爾公司新產(chǎn)品的優(yōu)先權(quán)，想超越我們就難了。”林大倫對自己的做法頗為得意。

“非醛”地板“武裝”奧迪展廳

首批向中國消費者亮相的非醛木地板是金鷹艾格主打的三層實木復合地板。這種地板界的高端品種是時尚人士裝飾大宅、別墅的不二選擇，也是金鷹艾格展現(xiàn)其高端品牌定位的用武之地。為了加快推廣進程，金鷹艾格決定利用國慶節(jié)前后的黃金消費時節(jié)展開優(yōu)惠促銷，在9月10日至10月10日30天內(nèi)，任何購買金鷹艾格三層實木復合地板的用戶，均可以免費不限量升級為非醛膠地板，還享受7.9-8.8折的優(yōu)惠。從10月1日起，金鷹艾格全國數(shù)百家專賣店將全面淘太老產(chǎn)品，全面推出非醛膠木地板。

一向拒絕打折降價的金鷹艾格此次何以低下高貴的頭顱，舉行大規(guī)模升級讓利活動？林大倫表示，此次升級讓利活動得到了芬蘭太爾公司總部的支持，太爾方面會分擔一些促銷費用，旨在吸引消費者對非醛地板的注意力，讓更多的人享受“把天然原木搬回家”的快樂。“我們必須有意識地引導消費，讓更多的人體驗我們的好產(chǎn)品。”林大倫表示，非醛地板特別適用于目前別墅項目最流行的地熱取暖方式，徹底打消消費者“用原木地板怕開裂，用實木復合地板怕甲醛”的憂慮，盡享地熱的健康舒適。

好馬須配好鞍。非醛地板上市惠及的不僅是消費者，而且是一些品牌企業(yè)，其中一個重要的例子就是奧迪。在汽車行業(yè)，奧迪是數(shù)得上名號的高貴品牌，在中國尤其受到企業(yè)老總和政府部門負責人的青睞，有“高級公務(wù)車”之譽，如今其設(shè)在全國各地的4S店正在啟動一場地面更新活動，掀掉以前的地板，全部換上金鷹艾格的非醛膠地板。“這是一個浩大的工程，我們供貨是逐步推進的，目前廣州、武漢、合肥、蘇州、西安、杭州等地的奧迪4S店已經(jīng)換了新裝，其他店面的升級改造工程也已全面啟動，我們的技術(shù)人員都有些緊張了。”林大倫不愿透露與奧迪的具體合作方式，他卻認為，“金鷹艾格被奧迪選中來武裝其4S店，就說明我們的非醛膠地板是個好產(chǎn)品，能夠與奧迪相匹配，這比什么都重要”。

“倘若中國更多的木地板生產(chǎn)企業(yè)能夠采用太爾的新科技膠粘劑產(chǎn)品，可能會隨著產(chǎn)量的增大而降低成本，讓更多的人消費得起非醛膠地板。”呂斌認為，太爾公司與金鷹艾格一樣，目光都看得很遠。他表示，盡管成本問題可能在一段時間內(nèi)阻礙大眾品牌像金鷹艾格那樣全面使用“非醛膠”生產(chǎn)地板，但是金鷹艾格的超前做法卻有示范作用，對地板行業(yè)規(guī)范化運作有很大促進，“今后誰再拿地板的甲醛含量炒作，已經(jīng)沒有什么意義了”。