中國地板行業市場競爭加劇 炭化木能否突圍？

  　統計顯示，目前我國有實木地板、實木復合地板、強化木地板、竹地板等相關企業已有3000多家，從事木地板生產、銷售和服務的相關人員達到100萬人，木地板產值達到450億元，并以年平均30%的速度持續增長。 
　　一面是飛速發展的市場，另一方面，廠家的惡性炒作不斷，E0風波與強化地板12mm之爭，只是市場競爭中的一出鬧劇，而面對同質化的競爭、337調查、國家政策的控制以及國外品牌的侵入，國內木地板廠商都面臨更加殘酷的競爭，繼價格戰、概念戰、明星代言大戰之后，企業到底應該拿什么來占領市場？  
    戰略合作高調亮相 
　　近日，在第四屆北京國際城市景觀與建筑設計展覽會上，記者看到浙江世友木業有限公司進軍炭化木產品并在展會上高調亮相，而且與北京芬林景觀科技發展有限公司聯合搭建展臺共同參展。據了解，北京芬林景觀科技發展有限公司已經成為世友炭化木的代理商。 
　　世友地板炭化木事業部國內業務經理姜華表示：“世友地板進軍炭化木領域是看重該領域的未來發展空間，目前世友炭化木事業部一期投資800萬元，在國內率先采用窯式過熱蒸氣炭化技術，是國內最大的炭化木生產企業，炭化木年產量達15000m3。產品除可滿足室外裝修、戶外家具、 園林建筑等用途外，還滿足室內裝修、家具、地板、工藝品等用途。” 
　　當談及與北京芬林景觀科技發展有限公司的戰略合作時，姜華表示：“芬林景觀是一家提供生產、銷售、設計、施工、咨詢各類防腐木材的專業公司，在中國北方成功完成了很多項大型工程，并有良好的客戶基礎和成熟的銷售渠道，世友炭化木與芬林景觀的戰略合作一定會幫助世友炭化木在市場上占領足夠的份額。” 
　　“世友地板在中國地板行業中具有強勁的發展勢頭和品牌影響力，以及世友炭化木優良的品質與產品性能的穩定性是我們雙方合作的基礎。通過戰略合作提升芬林景觀的品牌知名度，對我們今后市場的拓展將起到積極的作用。”北京芬林景觀科技發展有限公司總經理雷澤說。 
　　業內人士分析稱世友木業與芬林景觀的戰略合作為中國木地板企業開創了新模式，世友地板在產品上的創新以及營銷渠道的創新，不斷的詮釋著自己的品牌實力。以品牌戰略經營，充分利用自己在木地板領域已有的品牌優勢和渠道資源，在地板產業橫向發展，世友地板形成了以實木地板、實木復合地板、強化木地板、炭化木4大體系并駕齊趨的業務格局，最大限度地滿足了市場的需求。并讓“居優越至上”這一品牌理念從品牌實踐上，在品質、品性、品位的堅持中不斷得到傳承和豐富。   
    品牌混戰 世友突圍？ 
　　近年來，我國的地板行業一直保持著30%以上的增長速度，產值達到450億元。但各品牌在市場競爭中已經產生了比較明顯的分化，品牌集中度不斷增強，部分品牌市場表現不甚理想，已漸漸淡出人們的視線，被市場無情地淘汰。 
　　不難判斷，地板的品牌時代已經來臨，地板行業洗牌已拉開帷幕。 
　　營銷從哪里去思考，從哪里著手？成熟的產品，成熟的市場，成熟的模式，成熟的手段，怎樣才能有所創新，有所不同，最重要的是如何才能更有效果？ 
　　產品是營銷的基礎，也是核心。產品創新必然帶動其產品策略、渠道規劃、品牌傳播、終端變革等一系列的創新探索。開發有差異化的、有獨特賣點、有溢價能力的新產品，以滿足消費者喜新厭舊、標新立異、追求時尚、個性化消費日益提高的需求，這是我們地板企業在產品創新上需要思考的。 
　　而世友炭化木經過市場調研、技術研發等一系列工具，深入了解消費者心理真正所需，一方面維護消費者對品牌的忠誠度，另一方面開發出炭化木差異化的產品，賦予了世友品牌新的概念，把消費群從室內地板擴大到了室外地板，從而開辟出一個新的市場…… 
　　觀念決定思路，思路決定出路。順勢而為，轉變觀念，并不是一句空話，而是企業實實在在的行動指南。世友炭化木與芬林景觀的戰略合作將芬林景觀已有的產品渠道成功轉化為世友炭化木的銷售渠道，勢必在將來的市場競爭中占到先機，產業鏈合作共贏觀念已成為雙方的共識。   
　　從產品，到營銷的策略，再到渠道的創新，重新組織、整合營銷元素，從而達成產品突圍、市場突圍、企業突圍的目的，獲得市場競爭力，取得效益。 
　　世友地板能否實現成功跨越，讓我們拭目以待！