鴻運來：中式地板文化領先者

　　20年彈指一揮間，中國地板經歷了從無到有、從一個地板純進口國成為純出口國的轉變過程。不知何時，一種全新的生活方式和家居理念正悄然地潛入尋常百姓家。地板早已不再是人們生活中可有可無的附屬品，而成為家居非常重要的一部分，可以肯定地說——地板是一種獨特文化。

　　作為地板名稱，“鴻運來”顯得文化噱頭十足，文化內涵耐人尋味，自古鴻運就是形容皇家王朝氣數的專屬名詞，今天又是一種承載吉祥的祝福。蘇州奇林木業(yè)推出的全新品牌鴻運來地板尋根中國傳統文化中的精髓，以弘揚中式藝術為品牌理念，首創(chuàng)中國古典“天人和一”的哲學基本范疇，從自然萬物的原生狀態(tài)中汲取靈感，致力于展現自然原生之美，開地板設計潮流先河，創(chuàng)中式地板文化的驚世傳奇。

　　一度被譽為木地板乃至地板行業(yè)品牌文化運作高手的鴻運來地板，率先把地板植入中國古典文化內涵、把地板當成意大利米蘭大師的時裝來賣、把廣告做的不像廣告而是一幅藝術品、讓品牌深入消費者心靈，在蘇州實木地板行業(yè)，前無古人。

　　專注東方“天工”工藝

　　中國木制工藝流傳千年之久，從軒窗木門，到莞爾有致的梳妝臺，在到雕梁畫棟的木制屏風，靈動飄逸的飛檐，其巧奪天工般的木制工藝令人嘆為觀之，在世界建筑史上無出其右。皇宮侯府的紫癜金鑾，江南富戶的朱門玉欄，小家碧玉的木門柴扉，無功不細，無韻不美，在一磨一刻中透著東方文化的內蘊與雅致。

　　鴻運來地板，根植中國傳統文化之精髓，貧籍多年對地板工藝的打磨與鉆研而厚積薄發(fā)，形成“天工”獨有工藝體系，由“色、形、神、工”四大工藝程序組成，于古今之間展現新中式地飾藝術風格，于細節(jié)之處綻放原生華彩。

　　色：采用獨有的“熱滲”漆面加工工藝，根據每個種的不同特性，調試出最佳的適合油漆深透至木材纖維的溫度，使油漆與 地板表面結合到最佳狀態(tài)，另外加其手工著色，9層底漆4層面漆涂覆，使漆面色澤飽和，潤澤豐盈，立體感強，完美呈現出原木的古色古香之感。

　　形：特有的拉絲浮雕工藝，使得地板凸凹有致，質感強烈。通過手工打磨把木地板里的“纖維”打掉，形成深淺不一的“浮雕”地板效果。在通過染色，分撒不同吸收量，凸顯其強烈的立體感。采用漂亮自然紋理的木材經過手工的拉絲浮雕打磨，得以展現山、石、云、松般線條紋路。

　　神：精選優(yōu)質天然可深加工原木，利用三重含水率控制技術，使得木材達到半個月的平衡養(yǎng)生。特有的胚面極致修光，運用金雕細刻及薄刀密片法修去細胚中的刀痕鑿垢，刀跡清楚細密，或是圓轉，或是板直，力求把個部分的細微末節(jié)及其質感表現出來。使地板整體，力求達到原生之美感，彰顯其家具之意境，傳遞文化之神韻。

　　工：高品質來自純手工，其手工粗細砂紙打磨，先后由粗砂紙，細砂紙，順應木纖維方向繁復打磨，直至刀痕砂路消失，將白胚木雕用手工砂紙磋磨得細潤光滑，輪廓清晰、線條流暢。用三角刀刻畫毛皮、飾紋，運刀爽快，肯定，粗細均勻，一絲不茍。經過工匠嫻熟的手工刀刻技法，版面刻痕深淺有度，立體感縱深，潛心雕琢似偶然天成。

　　獨特的“天工”工藝體系，貫穿于“色”、“形” 、“神” 、“工”的每一個環(huán)節(jié)，詮釋出鴻運來地板制造過程的科學與嚴謹。一個企業(yè)的壯大最歸根結底靠的還是它的質量，質量是企業(yè)長遠生存的根基，是企業(yè)競爭的免死金牌。不言而喻，把產品的質量放在第一位，鴻運來終會開拓出“天下無雙”的地板疆域。

　　創(chuàng)新中式文化風格

　　自哥本哈根氣候大會之后，低碳和環(huán)保獲得全世界的廣泛關注。長久以來，中國地板主要是做資源，98年以前做自己國家的資源，98年以后做國外的資源，現在就連國外的資源條件也越來越苛刻，能通過外國政府禁令的企業(yè)和產品少之又少。美國雜志曾經對中國有過這樣的評論：中國的地板來路不明。其言外之意就是走私。順應世界的發(fā)展潮流，鴻運來立志做創(chuàng)意，做文化。

　　創(chuàng)意是什么呢？在國外叫文化產業(yè)，一種具備社會文化意義的產品和服務，而且這種意義能夠被消費者認同和接受。2009年米蘭家具展的椅子設計就是最鮮明的例子：一把椅子4400歐元。大家都知道米蘭的出口比上海都還大，但是其出口總量不到上海的1/4。試想4.4萬人民幣，換成中國地板出口的話，可能要一兩個集裝箱，而意大利才是一把椅子。為什么呢？因為這種椅子在歐洲叫文化產品。

　　鴻運來相信，所有的炎黃子孫，尤其是外國人，對中國的文化本來就有一種神秘的情結，開辟這塊市場就占有先機優(yōu)勢。從驪山秋木、相思紅豆、秦漢之光、山紅古韻，到田玉雅紋、香草美人、雨潤如酥、雨花石紋，產品高雅而沉靜的古典文化風味給匆忙的現代生活帶來獨具一格的藝術生活氣息。公司聯合多名優(yōu)秀設計師，致力于新中式地飾設計創(chuàng)新，倡導獨特的中式文化品味。

　　豐富的產品“風格文化”。 如今把中國傳統風格文化意義在當前時代背景下來演繹已無法滿足消費者的需求，只有在對中國當代文化充分理解基礎上注入當代設計元素方可走入消費者的內心。新中式風格不是純粹的元素堆砌，而是通過對傳統文化的認識，將現代建筑、裝飾、家具、產品的設計理念與設計風格和傳統元素結合在一起，呈現出全新的符合現代人審美需求的意境。

　　珍貴的木材“藝術文化”。木文化的發(fā)展歷史源遠流長，有關木制的藝術品更是種類繁多，不一而足。來自歐美、非洲、東南亞等地原始森林的珍貴可深加工原木堪稱木材中的瑰寶。櫟木、相思木、金剛柚、白臘木等均并未經過太多的人工雕飾，渾然天成、巧奪天工，實乃人間之杰作，每一款地板的背后，無不顯示了企業(yè)厚重的文化底蘊。

　　新中式地飾設計，帶領人們感受了一場中式文化淡雅與高貴的精神內在，將鴻運來地板的款式風格上升到了藝術的高度，勢必為2010年的地板界帶來一場全新的革命。

　　提升品牌文化高度

　　2009年，是中國地板界是極其困難的一年。除了行業(yè)危機的影響外，眾多企業(yè)內部營銷策略上的問題開始暴露出來，甚至普遍缺乏行之有效的戰(zhàn)略規(guī)劃。如今，鴻運來已成長為地板行業(yè)中一朵絢麗的奇葩，向下一步該如何走出鑄造名牌的棋招呢？

　　一番深思熟慮之后，奇林木業(yè)決定簽約影視明星張衛(wèi)健為其品牌形象代言人，拉開了鴻運來品牌形象樹立的序幕。相信很多人還記得，張衛(wèi)健在電視劇《天下無雙》中飾演了一個決心要做天下第一個感情專一的好丈夫，“有情有義好丈夫，千古姻緣由此起……”。立志傳承中國文化的奇林木業(yè)董事長鐘定興先生在接受記者采訪時，娓娓道來選擇張衛(wèi)健的原因：張衛(wèi)健屬于國內乃至國際演藝界元老級的明星，出道至今一直保持著健康、正面的形象，在消費者當中具有頗高的人氣和信譽度。鴻運來地板與張衛(wèi)健的攜手，可謂相得益彰，對于鴻運來的品牌形象樹立起到了巨大的推動作用，提升人氣。事實證明鴻運來的選擇頗具先見之明，受張衛(wèi)健的影響，鴻運來地板的知名度迅速擴大，大批訂單紛沓而來。

　　與此同時，****稱號的獲得，又給鴻運來地板增添了一張品牌標簽。然而，奇林木業(yè)并未因此而滿足，止步不前。在鴻運來看來，要取得企業(yè)的長久生存和發(fā)展，在保障產品質量和樹立品牌形象的同時，還必須鞏固經銷渠道，讓經銷商賺錢才是最切實有效的網絡鞏固之路。但有三點要注意：第一，要不斷增加產品賣點，做潮流的引領者而不是跟風者。奇林木業(yè)強硬的技術支撐和中式文化理念的傳達，在業(yè)內已經獨樹一幟。第二，細分市場，對癥下藥，對不同的市場和消費者不能一概而論，要采取機動靈活的生產和營銷策略。第三，對經銷商的營銷支持長期維持高水準，包括廣告宣傳、促銷以及相應的服務跟進，最大能力去維護鴻運來經銷商的利潤空間，讓其無后顧之憂，最終實現鴻運來地板廠家和商家的逆市雙贏。

　　2010年，地板界掀起嶄新的一頁。面對新一輪的經濟形勢和市場競爭環(huán)境，鴻運來地板將堅持“誠信為本，回報至上”的經營理念，不斷推進改革，提升品牌影響力，努力創(chuàng)建服務客戶的友好型企業(yè)。繼在業(yè)內首先提出“新中式地飾藝術大師”的概念之后，蘇州奇林木業(yè)延續(xù)“勵精圖治、創(chuàng)新求強”的精神，以精湛的技術、出色的管理和獨樹一幟的文化品味領跑中國地板業(yè)的發(fā)展。