休戚與共木地板致消費者信

已經比較熱門的木地板行業，在這個春天再次成了公眾關注的熱點。信任危機已殃及那些原本誠信經營的木地板品牌，也對這個蓬勃發展的行業帶來了一些困擾。
　　事實上，我國木地板行業近10年來在發展上取得了巨大的成績，現在已進入品牌競爭時代。業內人士都知道，作為一種健康、環保和舒適的地面裝修材料，我國強化木地板已經連續10年以年均增速超過25%的速度增長，去年我國木地板產量已達3億多平方米，僅強化木地板一種就超過1.5億平方米，今年預計市場容量將達到1.7億平方米，整個行業的規模將達200多億元。現在這個行業已擁有6塊****、7塊中國知名品牌產品和70多塊國家＊＊＊＊。眾多木地板企業的產品和服務得到國內外市場和廣大消費者的認可，許多企業也將品牌作為核心競爭力去打造，誠信經營是大多木地板企業遵守的最基本的經營之道。因此，從主流看，木地板行業是講信譽重品牌的，是對消費者負責的。

　　當然，在我們這樣一個市場體制還不完善的發展中大國，木地板行業作為快速發展的行業，即使沒有“歐典事件”，也會面臨誠信危機這樣的問題。隨著市場的急劇擴大，大批生產者和經營者涌入帶來“閘門效應”，使這個行業的管理和發展陷入混亂。近些年來，在我國各行業“一火就亂，一亂就倒”的現象，從彩電、冰箱到手機等上演了一幕又一幕，一團混戰的結局是誰也沒能笑到最后，在“行業短命”重復成為規律的背后，顯現出商業道德倫理的短缺和欠完善。虛假宣傳也并不是木地板行業最主要的問題，木地板行業真正的問題是缺乏核心技術問題，是“五劣板”問題，是低價低水平競爭問題。由于“劣幣驅逐良幣”，老實做產品的企業較難賺到錢，因此導致部分企業在虛假宣傳上作文章，這就出現了“洋裝雖然穿在身，可心依然是中國心”這樣的企業和品牌。

　　在目前的市場情況下，木地板品牌企業不宜過度炒作“歐典事件”，不要幸災樂禍，也不要一家損一家。因為這個行業的每一個品牌彼此之間都是一衣帶水和休戚與共的關系，“失火帶鄰居”，讓這個行業名聲掃地是“共輸”。品牌企業應該團結起來，提高行業整體的質量和信譽，營造誠信經營的市場氛圍和強化木地板的品類形象，最終實現有序競爭。這是走向“共贏”的正途，只有企業和市場形成良性互動，行業健康發展，才是企業真正的長遠利益。當然，要重整消費者信心，重塑行業形象，對區域市場來說，最便捷的方式是培育和打造出有代表性和標志性的品牌專業市場，可喜的是，這一點在蘭州市已經實現了，以富星甘肅木地板中心批發市場為代表的木地板品牌市場已經形成，這為營造誠信消費環境打下了堅實基礎。