安信地板加碼推進(jìn)品牌建設(shè)

本月，安信地板新品牌定位悄然發(fā)生變革。國(guó)內(nèi)地板業(yè)巨頭安信公司在其總部上海正式啟動(dòng)了其以“樂(lè)享生活本真”為核心的新的品牌戰(zhàn)略，目標(biāo)是使這家品質(zhì)歷經(jīng)考驗(yàn)的跨國(guó)地板巨頭再添新力，向世人展示個(gè)性鮮明的形象與服務(wù)。

安信地板品牌定位，即在環(huán)保、產(chǎn)品和服務(wù)三大主要發(fā)展領(lǐng)域成為更敏銳、更專一、更注重以市場(chǎng)為驅(qū)動(dòng)的公司。品牌定位從“原材料”升級(jí)為“本真生活”，提出“樂(lè)享生活本真”的品牌口號(hào)。同時(shí)公司在供應(yīng)鏈、成本結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)、服務(wù)等方面已做好更加科學(xué)合理的組織和安排。在統(tǒng)一的品牌定位指導(dǎo)下，安信地板各部門(mén)針對(duì)特定消費(fèi)人群的市場(chǎng)目標(biāo)將趨于明確。為配合品牌定位的推出，安信地板公司重新制作了新的官網(wǎng)與電視廣告片。

為配合新品牌定位，安信地板總裁盧偉光宣布安信將在今年內(nèi)加大品牌傳播投入，發(fā)動(dòng)一場(chǎng)包括中國(guó)大陸若干個(gè)重點(diǎn)地區(qū)市場(chǎng)廣告公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)推廣戰(zhàn)役，通過(guò)廣播、電視、平面媒體和網(wǎng)絡(luò)等形式，將新的品牌定位傳達(dá)給全國(guó)的消費(fèi)者。

此前安信地板品牌定位一直是“珍貴，所以尊貴”。盧偉光總裁解釋更換品牌定位的背景時(shí)表示：“變化的原因就是增長(zhǎng)。在經(jīng)過(guò)大約15年時(shí)間的內(nèi)部調(diào)整之后，我們已經(jīng)準(zhǔn)備好重新走上可持續(xù)發(fā)展和利潤(rùn)增長(zhǎng)之路了。”他明確表示，確立新的品牌定位，讓安信地板真正成為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型公司，滿足客戶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保以及服務(wù)方面的需求，并回到持續(xù)、盈利的成長(zhǎng)軌道上去，將是安信管理層未來(lái)工作的重心。

盧偉光表示新品牌定位推廣將緊緊圍繞安信的“核心目標(biāo)群體”而展開(kāi)的意向。他表示，該群體是注重環(huán)保與生活品質(zhì)的消費(fèi)者，他們也是典型的購(gòu)買(mǎi)決策者，收入較高，在新興市場(chǎng)的中國(guó)是25歲到45歲。他們的共同點(diǎn)是容易接受新的事物和觀念，喜歡自由自在的生活及審美方式。這次的品牌定位就是希望確保消費(fèi)者輕松、簡(jiǎn)便地使用安信公司的產(chǎn)品或享受這樣的生活方式。

安信地板副總裁回曉煒女士對(duì)新定位進(jìn)行了三個(gè)層次的概括：“首先，安信是環(huán)保的。因?yàn)樗驹谫Y源合理利用和環(huán)境保護(hù)的高度，為迎合世界環(huán)保理念主流趨勢(shì)，承諾并執(zhí)行利用合理木材來(lái)源，致力開(kāi)發(fā)環(huán)保地板。其次，安信是真實(shí)的。它擁有純正的來(lái)自非洲、南美、東南亞等盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)森林的原材料，保持木材本身的紋理，同時(shí)在強(qiáng)化領(lǐng)域也開(kāi)發(fā)具有貼合木材紋理的產(chǎn)品。同時(shí)，我們也倡導(dǎo)在生活節(jié)奏高速運(yùn)行的社會(huì)里，回到家中應(yīng)該是自由、愜意、回應(yīng)內(nèi)心最真實(shí)想法的狀態(tài)。第三，安信更是真誠(chéng)服務(wù)的。我們堅(jiān)持認(rèn)真傾聽(tīng)，真心服務(wù)，貼心推薦。今年在中國(guó)大陸首推亞花梨實(shí)木地板25年質(zhì)保，既是對(duì)自己產(chǎn)品的信心，同時(shí)也是為滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的真實(shí)需求而來(lái)。”

她表示：“我們期待著通過(guò)新的品牌定位，改變安信地板在消費(fèi)者心目中僅僅是一個(gè)地板產(chǎn)品制造企業(yè)的形象。希望消費(fèi)者在使用安信地板產(chǎn)品時(shí)能立刻聯(lián)想起‘本真\’或者類似的生活方式，其區(qū)別于別的公司品牌形象也在于此。我們將在年底對(duì)新品牌定位做一個(gè)戰(zhàn)略評(píng)估，相信新品牌定位將有助于提升安信的市場(chǎng)推崇度，從而大大提升安信整個(gè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。”