安信地板VI體系升級面世

　　隨著安信地板新品牌定位的明晰，以及以“樂享生活本真”為核心的新的品牌戰略的不斷深入，近日，安信地板VI也相繼改版升級。

    安信地板總部決定自6月28日起啟用新版安信地板終端VI，原版終端VI一律自即日起停止使用；同時，自6月28日起，各終端噴繪、物料（如DM宣傳單、名片、廣告及所有涉及視覺形象宣傳的地方）一律按新版設計制作，原已設計制作的舊版物料順延使用完畢為止，此后不再印制；原版設計制作及使用的各種噴繪、物料，因陳舊褪色而需更新更換的，一律按新版終端VI規范設計制作使用。與此同時，在中國范圍內，陸續開業的安信地板新門店都已統一掛上了新標識。跟隨安信地板數十年的老商家們都在翹首企盼，希望早日目睹公司新的形象，新的改變。

　　事實上，這不僅僅是簡單的換標行為。換標是安信地板品牌戰略的一部分，更是企業轉型變革的一個新起點。這次大規模的標志改版并非心血來潮，為此，安信地板整整醞釀了一年。

　　“隨著公司在國內網點的不斷橫向擴展以及縱向深化，我們已經將視野從資源優勢，再進一步延伸，投向我們零售終端的客戶，以至于公司對包括品牌標志在內的形象進行快速更換迫在眉睫。但這不是換個商標那么簡單，而是以品牌戰略定位為契機，重新對品牌整體架構進行梳理。”安信地板董事長盧偉光說，從醞釀“升級”到現在，已有差不多1年時間，因為“要做的事太多”。

　　首先是品牌資產的梳理，經過大量調研、討論、分析后，得出品牌的定位、特性，最終確定了“樂享生活本真”的品牌定位。盧偉光說：“安信地板至今已經發展了16年，這16年我們一直專注于地板產業，無論從原材料、研發還是到最后的生產，安信地板都力求做到極致，但隨著網絡的進一步擴展，我們加大對零售終端的服務建設，VI體系建設只是我們整個服務體系升級的一部分，第一步就是必須增加視覺終端的唯一性與可辨識性，但安信地板的VI已經深入人心，所以此次改動是在原有基礎上的創新，聘請全球知名咨詢公司INTERBRAND，經過反復討論，反復改稿后，最終形成目前的方案。”

　　全球知名咨詢公司INTERBRAND策略總監THOMAS也認為，中國企業的VI升級，一般意味著思路的轉換。“長痛不如短痛，換品牌可能暫時受損失，但從長遠考慮又是必行之策。”據介紹， 2004年，可口可樂為了更好地適應中國市場競爭的需要，首次改用中文新標識。因此當中國企業決定越來越多地參與國際競爭的時候，“變臉”，不失為一種高效的升級策略。

　　安信地板原有的“樹型”LOGO整體保持不變，意味著安信公司將會專注于地板產業，并且繼續保持將環保領先的地位。此次改動，是將LOGO做了部分調整，使得新LOGO從視覺上看起來更加穩定，更加容易辨識，將“樹型”LOGO的根本做了橫向的延伸，是為了表明安信地板將專注于地板產業的研發、生產，并將“根”深植于中國本土，明確為中國消費者傾心服務的使命。 新VI在舊VI的基礎上做了全面提升，繼續沿用原VI的標準色系，增加了大量的美學歐化元素，將安信地板 “樂享生活本真”的品牌理念做了更完美的詮釋。

　　“品牌視覺更新，產業升級，是相輔相成的兩件事情。前者是后者的契機，后者是前者的基礎。”盧偉光表示，安信地板如此大張旗鼓地做這兩件事，就是要告訴消費者所有人，這是一家著眼未來，并且以消費者為核心的企業。（文/如風）