安信地板品牌戰略將開啟業界新里程

　　在完成國內地板業巨頭安信地板的品牌定位塑造之后，全球最大的綜合性品牌咨詢公司——INTERBRAND近日表達了對安信地板品牌建設的看法。

　　安信地板的成功首先來自于明確自己的使命

　　Interbrand咨詢公司策略總監THOMAS指出，安信地板品牌定位是一個非常成功的品牌建設案例，從它的身上可以看到很多優秀品牌所必須擁有的特質。究其成功的原因，THOMAS總結了最重要的一點，就是這個企業成功地明確并且糾偏了自己的心態，這種心態對于很多中國企業是一個非常關鍵的因素。許多企業沒有意識到此，失敗了，湮滅了。但意識這個心態的企業一般都成功了。THOMAS說，這個心態就是明確自己的定位，并將其對外部開放，聚焦于消費者，徹底把自己放到了市場上。

　　安信地板的品牌價值觀理念非常清晰，具有明確的支撐系統，那就是環保、產品和服務。從安信最新廣告標語“樂享生活本真”便可窺其一斑。這個口號里涵蓋了兩層意思：第一點是快樂；第二點是本真。人們在社交、家庭之外在都不可避免地偽飾自己內心中最真實的東西，誠然，這個偽飾不因其人品，而是作為一個社會人所必須的。回到家中，他們希望展示他們真實的自己，脫下皮鞋，拉下領帶，與家人一起歡笑。而且從更深層次上說，“樂享生活本真”是一種使命的表達。管理學界的巨擘德魯克說過，使命決定戰略，戰略從某種意義上來說就是使命，很難想象一個沒有使命感的企業會成為一家能夠持續經營發展的企業。為了客戶的需求去做，為了客戶的需要去盡職盡力，讓他們實現自己對家、對內心的理想，是安信地板的終極使命，這種使命將會助力其跨越式發展，實現其終極愿景。

　　“樂享生活本真”將開啟業界品牌戰略服務新里程

　　THOMAS先生還認為，安信地板是一家擁有16年歷史積淀的老品牌，品牌需要經過時間的積淀與情感的累積，消費者在選購品牌時，會對一系列的購買因素進行考察。比如口碑，它就是選購產品時的一個重要心理因素，安信地板憑借其16年孜孜不倦的品質追求和服務追求，進而擁有極好的品牌美譽資產，這個口碑便轉化成了現實的品牌資產，其作用力實際上已經產生，并影響了購買決策的各個方面。

　　安信地板的品牌定位“樂享生活本真”在多個層面考察了購買決策因素，因為品牌定位最終是為銷售服務，為消費者服務的。從目標消費者的購買習慣以及洞悉未來行業的發展態勢，這個定位相當準確，也較為感性。基本上當一個購買決策因素越具象，越理性，越讓消費者直接感知的時候，決策購買力是小的。但如果是抽象感性的時候，決策購買力會增大。跟我們常規理解非常類似，基本上當我們看到不同的產品或者品類的時候，如果這個品類的消費決策傾向比較感性的時候，品牌作用力就會大。從這個層面上，“樂享生活本真”很好地詮釋了品牌的內涵，并反過來為品牌建設服務。

　　“據我們監測和觀察，本著為消費者服務的宗旨，做正規、科學的品牌定位，安信地板是行業第一家，此舉必將推動整個行業走向更為注重終端服務建設。”THOMAS最后說。

　　1974年成立于英國的Interbrand最主要的業務就是替企業客戶管理品牌，他們目前一直沿用的量化品牌價值的方法最早形成于1987年，在參與對一樁企業惡性并購事件進行評估的過程中，Interbrand與倫敦商學院共同創立了對品牌組合進行客觀評估的模型。17年來，這個模型一直被沿用。