圣象董劍鋒:助推公益 引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

　　一個優(yōu)秀的企業(yè)，不僅要“獨(dú)善其身”，還要“兼濟(jì)天下”。15年來，圣象一直用實(shí)際行動踐行著企業(yè)公民的責(zé)任與義務(wù)，不僅在推動行業(yè)、引入先進(jìn)理念、打造低碳環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈等方面不斷完善企業(yè)自身建設(shè)，而且積極的助力社會公益事業(yè)，最大限度的發(fā)揮企業(yè)的社會價值。

　　圣象在熱衷于社會公益事業(yè)的同時，也在積極的引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)家居行業(yè)整體水平的提高。2010年7月，圣象攜手紅星美凱龍共同舉辦“城市樣板間”家居設(shè)計大賽，國內(nèi)眾多家居設(shè)計師及專業(yè)院校學(xué)生的參賽，以及著名設(shè)計大師的強(qiáng)大評委陣容，不僅為設(shè)計行業(yè)提供了一個良好的交流溝通平臺，同時圣象也在很好的踐行著作為家居行業(yè)一員的企業(yè)社會責(zé)任。

圣象集團(tuán)遼寧分公司總經(jīng)理 董劍鋒

　　【記者】：房地產(chǎn)行業(yè)影響著下游家裝建材領(lǐng)域，家居行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與房地產(chǎn)市場的變動密切相關(guān)，請您談?wù)劷衲晟习肽曛袊康禺a(chǎn)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，對家居行業(yè)有怎樣的影響?

　　【董劍鋒】：從今年的上半年來看，全國樓市的成交量是在下降的，照09年同期相比的話，下降了很多。地板作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)品，國家新政調(diào)控對樓市產(chǎn)生影響后，對于地板這種下游產(chǎn)品來說，也一定會有影響，這樣，市場就會產(chǎn)生一些變局，而這種變局則會引發(fā)整個行業(yè)的變革，至少會對下半年整個行業(yè)的銷售產(chǎn)生影響。

　　【記者】：針對這種市場變動，一般情況下會采取哪些應(yīng)對措施呢?圣象會采取哪一種?

　　【董劍鋒】：作為地板行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，圣象一定會采取一個應(yīng)對政策，來抵制下半年樓市即將出現(xiàn)的低迷現(xiàn)象。目前有幾種形式應(yīng)對，一個是降低成本，進(jìn)而壓低價格來搶占市場份額。第二就是資源整合、并購等方式。但是地板行業(yè)還不是這樣，中國近萬家的地板生產(chǎn)企業(yè)，把這么多企業(yè)整合都一起卻很難。那么我們會通過一種產(chǎn)品上的資源變化來迎合市場。

　　【記者】：請您具體談?wù)勈ハ笤诋a(chǎn)品上的變化。

　　【董劍鋒】：現(xiàn)在提到強(qiáng)化木地板，我們不約而同地想到兩個問題，第一個問題就是裝飾性，設(shè)計要美觀大方。第二就是要具有環(huán)保功能，因為消費(fèi)者不會選購一款有害身體健康的產(chǎn)品放在家里。但是現(xiàn)在行業(yè)里還有很多不能達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品在這個市場里，這時候圣象怎么做?現(xiàn)在地板行業(yè)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是采取的環(huán)保E0標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)超越了國家地板強(qiáng)制的E1標(biāo)準(zhǔn)。地板環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，對地板生產(chǎn)商來說，是對消費(fèi)者健康的負(fù)責(zé);對消費(fèi)者來說，是對更高生活品質(zhì)的追求。所以繼2004年圣象在國內(nèi)首次采用E0標(biāo)準(zhǔn)之后，2010年6月10日，圣象再次率先采用目前國際上最為嚴(yán)格的日本F★★★★環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)檢測，這是圣象地板健康水平的又一次消費(fèi)升級，也必將引領(lǐng)行業(yè)健康標(biāo)準(zhǔn)的再一次飛躍。目前這項技術(shù)已經(jīng)被國家質(zhì)檢總局采用，從現(xiàn)在開始圣象在全國率先推出具有F★★★★標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

　　【記者】：圣象推出F★★★★的標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品除了應(yīng)對市場的變化，還有哪些考慮?

　　【董劍鋒】：圣象還有一種企業(yè)責(zé)任，作為一個領(lǐng)軍品牌更有責(zé)任有義務(wù)，來做這件事。圣象推出F★★★★標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，也歡迎行業(yè)內(nèi)的一些廠家也用這個標(biāo)準(zhǔn)來做產(chǎn)品，使這個各行業(yè)整體朝著更高標(biāo)準(zhǔn)升級，一些質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的地板品牌會隨之被淘汰，從而起到規(guī)范市場的作用。

　　【記者】：此次圣象技術(shù)升級的投入是多少?

　　【董劍鋒】：大概4個億。

　　【記者】：圣象推出這種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，在價格上會不會有很大的波動?

　　【董劍鋒】：略有一點(diǎn)提高，與原來的產(chǎn)品相比有不到10%的提價，這個成本是不可避免要提高的。但是由于我們有一個規(guī)?；纳a(chǎn)，所以產(chǎn)品的成本變化不會很大。我們會在不同的系列中提價，圣象也會在全國進(jìn)行統(tǒng)一推廣，預(yù)計從本月的24日---8月29日，展開全國性的推廣工作。

　　【記者】：圣象一直致力于環(huán)保理念的推行和環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)，那么，未來圣象還將推出哪些環(huán)保的新產(chǎn)品?

　　【董劍鋒】：圣象是業(yè)內(nèi)第一個提出抗菌的產(chǎn)品，也是最早得到E0級標(biāo)準(zhǔn)的品牌，圣象在逐步進(jìn)行產(chǎn)品功能性擴(kuò)張?，F(xiàn)在在地板同質(zhì)化很高的情況下，圣象更注重的是內(nèi)在，這樣才會為產(chǎn)品贏得更多的附加值，進(jìn)而滿足消費(fèi)者更深層次的需求。未來產(chǎn)品會升級到什么樣，我們自己也不知道，但是我可以很肯定地告訴你，這樣的事很快就會發(fā)生。

　　【記者】：請您談?wù)勈ハ蠊诿O(shè)計師大賽的初衷?

　　【董劍鋒】：一個企業(yè)市場的推動，或者是一個企業(yè)的營銷行為也好，都要有一個訴求點(diǎn)，我們要讓沈城的設(shè)計師徹底地了解我們的產(chǎn)品，以前沒有與其進(jìn)行合作是與圣象的經(jīng)營思路有關(guān)。但是設(shè)計師也是一個很重要的通路，與房地產(chǎn)行業(yè)依存度越來越高，尤其是精裝修領(lǐng)域，是零售之外的一個主要渠道，所以圣象在今年改變原有的營銷方式，換了一種方式，增加圣象在設(shè)計師這方面的品牌推廣。贊助大賽，能夠在設(shè)計師以及與他們的客戶之間起到一個良性的連接作用。除此之外我們與紅星美凱龍合作設(shè)計師大賽，也是一種品牌聯(lián)盟的體現(xiàn)，這種強(qiáng)聯(lián)手、異業(yè)聯(lián)盟的合作也不錯啊。

　　【記者】：圣象非常注重網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售，您是怎樣看待網(wǎng)絡(luò)營銷的?

　　【董建峰】：我們之所以和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，現(xiàn)在隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，80、90后成了新的消費(fèi)群體，我們稱之為網(wǎng)絡(luò)客戶。圣象在網(wǎng)絡(luò)上沒有這樣一個關(guān)注點(diǎn)，因為圣象之前一直在做傳統(tǒng)市場的推廣，對網(wǎng)絡(luò)這種新興媒體的關(guān)注度并不高。這次在網(wǎng)絡(luò)上舉辦裝修日記等等，通過這些活動希望引起網(wǎng)絡(luò)群體的關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)上尋求消費(fèi)支撐的人，能夠在圣象提供的空間里了解到圣象。所以我們做的事就是多方盈利的事情，我們很重視這個消費(fèi)媒介所帶給我們的影響。（來源：搜狐家居）