安信地板央視廣告吸引千萬網友

　　安信地板電視廣告已于8月1日登陸央視，逢單日在央視一套黃金時間段電視劇劇二后播出（目前為《江姐》），雙日在中央電視臺收視率最高的欄目之一《焦點訪談》后播出。在廣告投播后，安信地板的官方網站日均PV（點擊量）和UV(獨立訪客量)都歷史性地出現沖高現象。據悉9月央視二套廣告也如期進行，屆時，兩大頻道高歌猛進，將出現安信地板品牌知名度和美譽度遞增的一個“非零和效應”。

　　安信地板廣告帶來溫情與爛漫

　　在上海紅星美凱龍、百安居內，這幾日安信地板店內咨詢顧客流量明顯增多，一位張姓顧客說，他是在1號晚上收看完電視劇《江姐》后突然看到了安信地板的廣告，大約15秒的廣告，給他留下的印象很深刻，給人以溫馨、親近、真實的感覺。“目前正在裝修房子，地板也看了一陣了，在比較品牌的時候，知道了安信這個牌子，也通過其他渠道了解了一些”。

　　短短兩三天的時間里，安信地板官網的單日點擊量和獨立訪客量都出現歷史性的高點，單日點擊量超過3000，人氣之旺始料未及。一般而言每則廣告的播出都會引來熱議，特別是在央視黃金時段刊播的廣告，但此次安信在央視大規模的廣告投放中，刺耳的罵聲卻較少出現，但也有少數人很理性地發表自己對這個廣告寓意的理解，也摻雜著個別的“不和諧”聲音：“我個人很喜歡這個廣告，它強調的是安信地板承載著溫情與浪漫，以及那種自由自在的感覺，撫觸地板的感動溢于言表。就像我們懷念過去時總會想起特別的場景，在這個廣告中安信地板充當了這個場景。”

　　據搜狐焦點、新浪家居、搜房的內部監測顯示，這幾日對安信地板央視廣告的熱議帖子層出不窮，并且基于安信地板的相關資訊的和產品的關注度都大幅拉升，一篇題為《安信地板重拳出擊央視》的帖子引起了眾多網友的關注。“大家有沒有看新放的廣告?就是安信地板跳格子那個，一個女孩子在家里很自由自在地跳格子，整體感覺很素雅、但不失溫暖，音樂格調很爛漫，好像是美國著名歌手諾拉·瓊斯的曲子，圓潤，柔美的嗓音蠻好聽。”

　　同樣現象在北京也同時出現，在幾大家居市場，這幾日安信地板專賣店的客流咨詢量出現大幅增加，位于北京市朝陽區藍景麗家二層8-105的專賣店這幾日前來咨詢的客戶突然增多，店員小李介紹，這幾日天氣炎熱，整個藍景麗家的客流量都不大，但自從1號以后，每日前來咨詢的客人都有二十來來。

　　據某資深媒體人介紹，在中央電視臺和省級衛視投放廣告，并輔以其他載體的傳播以及重點項目的帶動，商家的銷售額一般都會有明顯增長，有些區域年銷售額增幅超過400%，這都已經不是什么新鮮事。

　　叫好又叫座，歸于三大原因

　　2010年上半年度安信地板銷售業績明顯增長，分析主因，副總裁兼營銷總監回曉煒女士認為，首先要歸因于“大推廣、大促銷”的營銷推廣戰略。2009 年歷時8個月，安信地板做了消費者層面的洞悉，厘清了安信所擁有的品牌業務資產，知己知彼，并且在企業、產品、服務三大層面對公司重新進行鍛造，目標只有一個：更好地服務消費者。

　　2010年安信公司在央視1套、2套的黃金時間段和黃金欄目集中投放廣告，并與多家權威媒體聯合推廣安信地板“樂享生活本真”的品牌形象；在營銷上采取“渠道下沉”戰略，大力招商鋪面，與各地異業企業等聯手舉辦大促銷行動，深入到市、縣基層。其次，突出“新形象”是業績上升的另一動因。安信地板的高端實木產品成為優勢品牌，并進入系列化、規模化開發階段，并且安信已經在實木復合、強化三大領域全面出擊。三是全面引進現代企業管理制度成為發展的強大動力和保障。2008年引進ERP企業資源系統，現已漸漸顯示出重大作用，這在公司成本管理結構上有科學優化，將實惠盡大可能讓于消費者，使其享用好產品與好服務。

　　“樂享生活本真”將開啟地板行業品牌戰略服務新的里程

　　英國Interbrand咨詢公司策略總監THOMAS先生認為，安信地板是一家擁有16年歷史積淀的老品牌，在前15年中，安信公司一直專注于原材料資源優勢的把控、產品的開發打造，現在將戰略的焦點轉移到終端的建設與品牌作用力的打造，并且思考品牌作用力如何優化業務模式，聚焦品牌強度，增加企業核心競爭力。

　　安信地板的品牌定位“樂享生活本真”在多個層面考察了購買決策因素，因為品牌定位最終是為銷售和企業永續經營服務的。從目標消費者的購買習慣以及洞悉未來行業的發展態勢來說，這個定位相當準確，具備感情與理性決策雙重因子。基本上當一個購買決策因素越具像，越理性，越讓消費者直接感知的時候，決策購買力是小的。如果是抽象感情性的時候，決策購買力會增大。跟我們常規理解非常類似，基本上我們看到不同的產業或者品類的時候，如果這個品類基本上消費的決策或者傾向比較感性的時候，基本上品牌作用力就會大。從這個層面上，“樂享生活本真”很好地詮釋了品牌的內涵。

　　從8月份開始直到年底，安信地板的電視廣告都將在央視一套與二套黃金強檔推出。牽手央視，通過央視傳遞安信地板獨特的品牌核心訴求，引領全新品質生活，向廣大消費者傳達全新的居家生活理念，是安信地板未來戰略工作的中心。