富林地板國際化連橫打造終端奢華形象

　　近年來，隨著中國地板市場的發(fā)展迅猛，行業(yè)產(chǎn)能迅速擴(kuò)充，品牌規(guī)模化效應(yīng)逐漸開始由正轉(zhuǎn)負(fù)，品牌的雜亂不堪，集中度的低下直接導(dǎo)致品牌附加值的偏低，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前地板行業(yè)的利潤率基本控制在10—15個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。加快品牌升級，提高利潤率已經(jīng)成為中國木地板企業(yè)的重要命題。富林作為地板行業(yè)領(lǐng)銜企業(yè)之一繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，在品牌經(jīng)營上不斷創(chuàng)新，今年以來投入巨資進(jìn)行渠道下沉建設(shè)，完善終端市場的戰(zhàn)略規(guī)劃已經(jīng)初現(xiàn)成果，廣東、江西、廣西等地區(qū)的終端建設(shè)不論從規(guī)模上還是從普及率上都具有領(lǐng)先優(yōu)勢。下半年富林將會在“國際化跨業(yè)聯(lián)盟，打造終端奢華形象以及產(chǎn)品升級創(chuàng)新”等方面加大投入。

　　8月9日，隨著富林國際集團(tuán)在舉辦國際室內(nèi)設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)交流峰會暨亞洲室內(nèi)設(shè)計(jì)聯(lián)合會（AIDIA）成立十周年慶典的成功舉辦，富林下半年品牌升級戰(zhàn)略正式打響，全面加強(qiáng)以“品牌建設(shè)、終端形象升級、新品研發(fā)”為核心戰(zhàn)略點(diǎn)的投入，標(biāo)志著以“時(shí)尚、藝術(shù)、經(jīng)典”為核心價(jià)值的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略全方位落地。

　　聯(lián)手AIDIA，國際化跨業(yè)促品牌快速升級

　　7月底，由富林、AIDIA共同舉辦的 “2010國際室內(nèi)設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)交流峰會暨亞洲室內(nèi)設(shè)計(jì)聯(lián)合會（AIDIA）成立十周年慶典”取得了圓滿成功，8月初富林隨即宣布本月底將會繼續(xù)聯(lián)合AIDIA，在全國進(jìn)行“亞洲前端室內(nèi)設(shè)計(jì)作品”巡回展，首站展示將于8月底落地南寧、鄭州。富林國際集團(tuán)營銷中心段懿凌表示富林跨業(yè)聯(lián)盟AIDIA是為了更好的促進(jìn)中國室內(nèi)設(shè)計(jì)發(fā)展，多方位發(fā)展富林品牌，進(jìn)一步提升富林品牌價(jià)值，她還介紹此次活動(dòng)旨在把中國的室內(nèi)設(shè)計(jì)融入到整個(gè)亞洲乃至全世界，在室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域深度挖掘時(shí)尚感，同時(shí)也就中國時(shí)尚地板的發(fā)展做深度探討，改善中國地板在世界時(shí)尚界的平庸地位，她認(rèn)為近年來中國地板的外觀、工藝設(shè)計(jì)發(fā)展緩慢，同質(zhì)化嚴(yán)重，很大程度上阻礙了中國地板業(yè)的可持續(xù)性增長，富林“時(shí)尚地板”的稱號一直都是行業(yè)所贊賞的方面，引領(lǐng)地板時(shí)尚有序發(fā)展，有責(zé)任去提升地板整體外觀、內(nèi)涵工藝，樹立中國獨(dú)有的地板時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，此次富林重金舉辦巡回展意義重大，不僅能夠?qū)W習(xí)到世界各國一流的設(shè)計(jì)理念與時(shí)尚發(fā)展趨勢，更重要的是能夠零距離接觸到世界名流設(shè)計(jì)師，積累設(shè)計(jì)資源并能夠順勢招攬國際時(shí)尚設(shè)計(jì)人才，為富林以及中國地板業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展積累重要資源。

　　富林聯(lián)手AIDIA已經(jīng)取得了階段性的成功，大量國際設(shè)計(jì)人才齊聚南寧，共同見證中國室內(nèi)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程以及富林品牌的時(shí)尚、經(jīng)典，為富林品牌發(fā)展能夠很好的融入國際化創(chuàng)新，在商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新等方面起到了積極作用，下半年，富林跨業(yè)品牌升級將會進(jìn)一步延伸，為未來可持續(xù)性發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　終端升級，打造中國最奢華陣容

　　截止7月底，富林1.5億終端升級推廣已經(jīng)實(shí)施三個(gè)多月，時(shí)間雖然不長，但效果異常顯著，隨著投資500萬元修建的廣州琶洲 “拉斐爾體驗(yàn)館”完成，當(dāng)之無愧成為當(dāng)前南中國最奢華地板專賣店，富林終端形象升級走上正軌。段懿凌表示，未來富林的終端升級將會在全國市場全面開花，包括華南、華東以及部分華中地區(qū)都將會加快升級步伐，旨在打造中國最奢華終端陣容，為中國地板業(yè)高端市場提供一個(gè)絕好的標(biāo)準(zhǔn)，向世界展示中國地板的整體形象，提升中國地板在世界地位。

　　富林在終端的表現(xiàn)形式上也開始創(chuàng)新升級，從純消費(fèi)式轉(zhuǎn)為消費(fèi)體驗(yàn)式再到純體驗(yàn)式，從概念打造到內(nèi)涵建設(shè)再到沉淀文化等等。走進(jìn)富林升級后的場館你完全可以感受一番前端裝飾所帶來的樂趣，不僅如此，整個(gè)場館毫不做作，清晰通透，完全有異于行業(yè)內(nèi)其它店面風(fēng)格，不會因?yàn)槲幕瘹庀⒅囟@得繁冗，更不會因?yàn)樗臅r(shí)尚而顯得輕浮，從表面到內(nèi)涵，從工藝到藝術(shù)，可以說是絕對的美輪美奐。在產(chǎn)品上樣方面也力求精益求精，90%以上為珍貴實(shí)木地板，包括花梨、檀木、柚木、橡木、酸枝、雞翅等等，并在其中融入藝術(shù)精髓，對每塊地板進(jìn)行精雕細(xì)琢，韻味十足。

　　加大研發(fā)創(chuàng)新力度，成就全球一流品牌

　　“創(chuàng)新一直都是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，失去創(chuàng)新將會失去一切”。富林集團(tuán)董事長張杰強(qiáng)表示富林推崇的時(shí)尚地板其實(shí)也是一種創(chuàng)新，但不僅僅于此，富林的創(chuàng)新應(yīng)該更加寬廣更加貼近消費(fèi)者，富林不應(yīng)該僅僅只是讓消費(fèi)者滿意，更應(yīng)該讓他們獲得“渴望價(jià)值”甚至“驚訝價(jià)值”。

　　段懿凌介紹，今年下半年富林的產(chǎn)品創(chuàng)新力度將會進(jìn)一步加大，特別是在實(shí)木、仿實(shí)木以及拉斐爾藝術(shù)地板等方面加大研發(fā)力度，通過不同渠道去深挖地板的內(nèi)涵價(jià)值，在未來的發(fā)展過程中要從規(guī)模化轉(zhuǎn)向精細(xì)化，個(gè)性化，利用各自的優(yōu)勢去“創(chuàng)造趨勢，引領(lǐng)趨勢”，此次與亞洲室內(nèi)設(shè)計(jì)聯(lián)合會（AIDIA）合作也正式利用它的設(shè)計(jì)價(jià)值。

　　其實(shí)發(fā)展這么多年，富林一直都非常重視產(chǎn)品研發(fā)，富林集團(tuán)為了讓產(chǎn)品更加富有時(shí)尚、藝術(shù)感先后多次與國內(nèi)眾多藝術(shù)家、時(shí)尚設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以及權(quán)威研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行探討，在07年引進(jìn)美國曼寧頓地板教父道格拉斯·布朗（Douglas M. Brown ）與建立國家級研發(fā)基地之后，于09年再次與武漢大學(xué)溝通，就富林強(qiáng)化地板表面工藝做了深度合作探討，先后創(chuàng)造出了“珍珠絨面”“仿古面”“同步浮雕藝術(shù)面”“LV鏡面”等強(qiáng)化地板，特別是LV鏡面地板被業(yè)界冠以可以當(dāng)鏡子的地板稱號，其時(shí)尚工藝引領(lǐng)行業(yè)。張杰強(qiáng)對時(shí)尚藝術(shù)也是非常感興趣，對時(shí)尚地板也是頗有研究，為了讓強(qiáng)化地板更加富有立體效果他先后多次與國內(nèi)眾多藝術(shù)家、時(shí)尚設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行探討，創(chuàng)造出了強(qiáng)化地板大V字型時(shí)尚倒角、U型倒角，為富林強(qiáng)化時(shí)尚感注入新鮮活力。富林除了注重產(chǎn)品本身的時(shí)尚感外，也非常注重提高產(chǎn)品內(nèi)涵。張杰強(qiáng)表示，強(qiáng)化地板的構(gòu)造相對比較簡單，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者在購買時(shí)容易產(chǎn)生混淆，富林在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)更加注重提升產(chǎn)品內(nèi)涵，讓消費(fèi)者不僅能獲得產(chǎn)品功能價(jià)值更能夠享受其帶來的情感價(jià)值。富林把提升產(chǎn)品基本功能、品質(zhì)作為基礎(chǔ)，不斷去倡導(dǎo)富林特有的時(shí)尚生活方式，通過各地的時(shí)尚藝術(shù)交流活動(dòng)與積極向上的健康行為來引導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者親自去體驗(yàn)、去嘗試這種生活，為時(shí)尚藝術(shù)注入感受得到的內(nèi)涵。

　　高端形象，終端促銷，進(jìn)一步提升消費(fèi)價(jià)值

　　今年，富林的戰(zhàn)略發(fā)展在終端落地也非常重要，每年一度的“中國紅·富林惠”大型促銷活動(dòng)今年也將會如期舉行，與以往不同的是富林將會進(jìn)一步加大消費(fèi)者的消費(fèi)者價(jià)值，如何更好的讓消費(fèi)者得到利益、得到價(jià)值？段懿凌表示，富林在被評為后備上市企業(yè)之后就此事進(jìn)行了探討，未來富林將會在價(jià)格、工藝美感上去努力，進(jìn)一步加大富林縱向一體化創(chuàng)新，不斷縮短供應(yīng)流程，減壓成本，加大產(chǎn)品本身工藝的創(chuàng)新，讓消費(fèi)者花小錢享受優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，除此之外富林還將會在情感服務(wù)價(jià)值、產(chǎn)品功能價(jià)值等方面加大投入，沉淀出更加有利于消費(fèi)者的利益。

　　張杰強(qiáng)也表示，為消費(fèi)者謀取利益是企業(yè)能夠持續(xù)性發(fā)展的最佳方法，富林在盈利的同時(shí)也非常希望把利益讓給消費(fèi)者，利用各種不同的方式去體現(xiàn)給出的利益，富林集團(tuán)在發(fā)展十七年來始終如此，堅(jiān)持產(chǎn)品價(jià)值化、品牌價(jià)值化、企業(yè)價(jià)值化的原則，以“三個(gè)價(jià)值”為企業(yè)發(fā)展的核心基點(diǎn)，不斷提升消費(fèi)者利益，為消費(fèi)者提供性價(jià)比最高的地板。