從圣象淡季不淡看下輪地板市場競爭

　　7、8月份是建材市場傳統的銷售淡季，再加上國家房地產調控政策影響，建材市場更顯清淡，但是在這種雙重不利影響下，圣象地板的銷量卻逆勢上揚，成為這一時期行業關注的焦點。

　　圣象聯手長虹實現淡季不淡

　　圣象地板之所以能夠在建材市場不景氣的情況下保持快速增長，主要原因在于作為地板龍頭，圣象已提前對未來建材市場有所判斷，適時推出F4星健康產品，并與家電行業老大長虹組成跨行業聯盟，實現雙方在品牌傳播、產品展陳、渠道推廣、售后服務等多個方面的深度合作，并針對銷售淡季在全國范圍內推出“您選圣象F4星升級健康，我用液晶電視做地板‘彩禮\’”活動。通過大手筆的促銷舉措，圣象將暫不打算購買地板的消費者激活，搶占市場。活動一經推出就得到消費者的廣泛響應。實現淡季不淡的神話。

　　圣象創新成為行業升級范本

　　圣象能實現淡季銷量的突破，離不開產品和營銷模式的創新。為使地板更適應消費者需求，圣象首次提出并采用國際最高的F4星標準。為達到這一嚴苛標準，圣象采用大亞環保基材，建立了行業內首家國家級實驗室，并斥巨資打造國際前端的D平臺，眾多的努力終成就國內最健康的地板。在這次買地板送電視活動F4星地板也參與其中，結合長虹護眼電視，兩大強勢品牌的健康產品整合營銷將形成強大的市場號召力，體現圣象的價值營銷理念。圣象始終如一的創新精神使產品品質一直名列前茅，也為行業提供了升級范本。

　　未來行業競爭將趨于理性務實

　　圣象通過與長虹異業強強聯手，取得了企業、商家、消費者三者共贏的局面，大型企業之間為消費者共同設計的特惠計劃則從另一角度透視出未來市場價值戰和價格戰的新走向，而聯合出售確實為市場創建了新的消費利益。單純的概念和單一的價格噱頭未來可能很難再打動消費者了。消費者在選購地板時將更加務實，只有迎合需求的地板才能贏得青睞，因此未來行業競爭將更趨理性和務實。

來源：搜房網家天下