回曉煒：安信地板未來將走品牌化道路

　　采訪嘉賓：安信地板副總裁兼營銷總監 回曉煒

　　【記者】：回總，您好。去年六月六日舉行的安信地板總裁簽售取得了圓滿成功，本次是第二屆，您對這次總裁簽售有什么樣的看法和期待?

　　【回曉煒】：去年，我們在杭州舉辦的簽售會是比較成功也是比較轟動的。今年，我們也陸續搞過幾次活動。我們希望今年的簽售能夠有新的亮點!像在今天會場里，我們紅木家私不光光是做游戲引起大家注意的活動，我們還會在簽售的基礎上有更高的升級。而且今年的經濟比較好，市場競爭是比08、09年更激烈的。活動也比較多，所以搞簽售活動也是非常必要的。

　　【記者】：今年安信地板發生很多大事情，包括在VI的升級、確定了“樂享生活本真”的定位品牌，以及“神來之筆”的央視廣告。請問一下安信的下一步將會走怎樣的路線?

　　【回曉煒】：安信到現在已經發展了16年。我們在去年，用一年的時間來探討新的品牌定位，已經過去了15年了。在這16年里，我們也在定型、固位。我們會更注重于帶給每一位消費者一種家的感覺;一種能夠回歸自然、回歸本真的向往家的一種感覺。我們認為，地板作為一個大中的消費品。它以前是一個不被重視的一個行業，但從現在的市場情況來說，地板在建材類中如同“快銷品”。我們非常注重品牌的建設。在未來，可能是在地板行業、建材行業會區分開來。大家可以看到的產品，可以說是數以百計、數以千計，并不是只有一個品牌存在。那后期也一定會出現品牌整合的情況。所以每一個品牌都能夠抓住時機，把它的樹立成為一個高端的品牌，注重品牌的影響力。高的品牌才是一個長遠的發展方向，所以我們在后期也會樂享生活本真。我們也希望通過更多媒體繼續投放，來建立我們的品牌形象，更注重品牌方面的建設。

　　【記者】：請問回總，您怎么看待低碳環保?安信地板在這方面是怎么做的?

　　【回曉煒】我們剛剛說到一個“樂享生活本真”。大家看到我們的廣告片就會感覺到很安心、很自然。我們會希望回到本真的、童年的生活。這是表現給我們的消費者看的一種表現方式。但實際上，通過我們的產品，產品要環保、我們要自然，我們也要美等等方面。我們想表現生活本真。所以我們在未來的品牌競爭當中，我們的產品更會帶來環保和自然。這是我們的品牌定位的核心內容。所以在這之前我們也做的很多關于環保方面。從我們產品方法、獲得的一些認證、獲得一些國際嘉獎等等，在環保上有很多突出表現。我們去年也簽了哥本哈根協議。

　　我們在后期，我們也會從我們的產品帶給大家服務，更多從“低碳”環保方面去做。例如，我們在后期會推出一個活動。可能是國內最領先的。而且是我們國際最高認定組織的一些環保產品。現在還是一個秘密。我們可能在十月份、十一月份推出這些產品。我們希望能給消費者提供健康、綠色的生活和提供更多的服務。在我們在“低碳”環保等行動上，除了在產品上，我們在一些服務上面包括一些“無塵”。我們也會增加“自然”的概念。包括我們自己的辦公場所，自己的工廠也能率先在環保地板的行動上做起來，還包括我們辦公用品的打印紙節省了更包括了我們的廢品回收利用。而且我們在春節之后，我們在行業里面率先推出了一個“以舊換新”的活動。我們之所以做成新的地板賣給消費者，是因為這樣就可以減少浪費，不會再重復利用了。

　　我們在年初率先提出的一個“以舊換新”的概念。另外我們在環保方面上，我們在世博會上也很“熱”。我們在三個場館里也有我們的產品。其中是一個4厘米超厚的產品。它也是一個環保概念的突出表現。世博會選擇我們的產品也因為是世博會的理念是對綠色環保的概念。所以他們選擇我們也是對我們環保理念的認可。

　　【記者】：您認為現在中國地板市場的情況如何?未來的中國地板市場會朝著什么方向發展?

　　【回曉煒】：地板市場的競爭越來越激烈了。現在應該是到了一種區分階段。第一梯隊和第二梯隊已經有了明顯的區分。但還是需有一個過程。在這個過程中就是每個企業把自己的產品找到更多的差異化或者是更優化的方法。一個品牌建設;另一個是產品的升級，它就是產品的一些優化;第三就是它的產品還是要全面化，所以我們要是能夠突破這三個方面的話，在我們未來的地板行業，第一個是我們主導的品牌。所以這也是一個整合的時期，但是品牌建設還是其中最核心、最大的一個突破。如果能突破，這是我們要去做的而且也是未來我們可能在這個戰場上要拼的。

　　【記者】：您剛才也提到的安信地板在世博會中被多個場館選用。而越來越多的消費者來選擇購買安信地板，貴公司的讓消費者信任的點在哪里?

　　【回曉煒】:安信地板是一個歷史比較悠久的品牌。我們有16年的品牌時間。我們在各地的實力，在建材產品中，因為大家都能用很長時間。所以消費者更關心的是在使用1年、2年、3年或者4年以后，是質量方面的一個擔憂。所以安信在這方面，給人安心的感覺。質量好、服務好、另外是一個老牌子和一個實力。另外我們現在的安信產品也是比較完全的。在以前，安信的產品更多是注重了高端的消費群。能夠買得起安信的人一般是在金字塔上面的人。但現在我們也符合了農村、城鎮居民。我們的“強化板”就會在能夠樹立起安心二字的消費者心里。那應該是全國各地的城市的。一級城市、二三線城市也都可以消費得起。所以說，我們從質量、品牌的實力上來說，我們品牌的悠久歷史，我們產品的消費品，可能以后也會更多地消費者來選擇我們安信的產品。

　　【記者】:安信地板也是記者一個老朋友了。您怎么看待搜房和安信地板之間的合作呢?

　　【回曉煒】:9月17日晚上七點鐘，你們在紐交所上市。這也表示對你們的祝賀。也希望我們搜房也有一個越好的發展。我們跟搜房的合作是從去年開始，大力合作是在今年，也是非常密切的。以前是跟總部合作，每一個點也是越來越多了。以前是10個點。現在可能是更多的。所以我們跟搜房也是老朋友了。我們希望跟網絡的是能夠深入到在終端去來推動我們，我們希望在通過線上能夠帶動線下。安信在外面有16個駐外機構。我們希望和搜房的各個點上都能夠點對點對應。我們就希望通過搜房，安信和安信的消費者能夠做一些互動或者在網上的互動。應該說我們是希望更搜房的合作是越來越密切、越來越好。非常感謝!

　　【記者】:非常感謝您多年來對記者的支持與厚愛!也非常感謝您今天接受采訪!