自然界地板王斌：通過口碑宣傳提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

　　沈陽市自然界木業(yè)有限公司董事長(zhǎng) 王斌

　　【編者按】：自然界地板主要以生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)高科技、綠色環(huán)保地板產(chǎn)品為主，擁有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間，是在＊＊＊＊個(gè)推出“家庭訂單加工”服務(wù)業(yè)務(wù)的地板企業(yè)。2010年3月30日，自然界地板的浸漬紙層壓木質(zhì)地板被選入了＊＊＊＊采購網(wǎng)發(fā)布的第五期國家環(huán)境標(biāo)志政府采購清單。作為成為遼寧省唯一木地板入選企業(yè)，自然界地板是怎樣建設(shè)自身品牌的，2010年又有怎樣的企業(yè)發(fā)展計(jì)劃呢?帶著這樣的疑問，搜狐家居記者采訪了沈陽市自然界木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王斌。

　　嘉賓：沈陽市自然界木業(yè)有限公司董事長(zhǎng) 王斌

　　【記者】：王董，您好!感謝您接受搜狐家居的采訪。2010年3月，自然地板被選入了第五期環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品政府采購清單，做為遼寧省木地板類唯一入選的企業(yè)，您最大的感受是什么?

　　【王斌】：2006年10月，財(cái)政部、國家環(huán)?？偩致?lián)合印發(fā)了《關(guān)于環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品政府采購實(shí)施的意見》。意見要求各級(jí)國家機(jī)關(guān)、事業(yè)單位和團(tuán)體組織用財(cái)政性資金進(jìn)行采購的，要優(yōu)先采購環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品，不得采購危害環(huán)境及人體健康的產(chǎn)品。對(duì)于環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品納入政府采購清單體現(xiàn)了國家對(duì)生產(chǎn)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品企業(yè)的一種政策支持，自然界地板將環(huán)保的理念在企業(yè)生產(chǎn)和管理的過程中貫徹始終。這次能入選政府采購清單，對(duì)自然界木業(yè)有限公司是一種鼓勵(lì)，自然界木業(yè)有限公司更加堅(jiān)定致力于生產(chǎn)讓消費(fèi)者放心的環(huán)保產(chǎn)品。目前，政府綠色采購是國際趨勢(shì)，許多國家已將該項(xiàng)政策作為實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要措施。美國、丹麥、加拿大等國都制定相關(guān)法律，要求優(yōu)先采購經(jīng)過環(huán)境認(rèn)證的產(chǎn)品，日本政府甚至實(shí)行了強(qiáng)制采購政策。該政策的實(shí)施不僅有利于樹立政府環(huán)保形象，對(duì)社會(huì)可持續(xù)消費(fèi)起到表率作用，對(duì)于促進(jìn)資源循環(huán)利用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展也具有十分重要的意義。

　　【記者】：請(qǐng)您談?wù)勂髽I(yè)的發(fā)展歷程以及您是如何致力于品牌建設(shè)的?

　　【王斌】：我在2003年成立了木地板公司，至今已發(fā)展九個(gè)年頭了，今年10月將迎來建廠8周年慶典。結(jié)合多年的木地板生產(chǎn)與研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，我在2008年對(duì)企業(yè)重新規(guī)劃，又成立了自然界木業(yè)有限公司，在全國重點(diǎn)推出了我企業(yè)的主打品牌自然界地板。目前，自然界地板已經(jīng)發(fā)展了3年，取得了優(yōu)異成績(jī)，以往總是以電視、車體等媒介為投放重點(diǎn)進(jìn)行品牌宣傳，往往是投資大，回報(bào)低。自2009年開始，自然界公司將每年的廣告費(fèi)用轉(zhuǎn)換為等值的地板，在全國范圍內(nèi)開展了一系列零利銷售廣告體驗(yàn)活動(dòng)，很多消費(fèi)者在活動(dòng)中受益，體驗(yàn)了自然界地板品牌的質(zhì)量與服務(wù)，用戶的口碑傳播效果使自然界地板知名度在2009年得到迅速提升，這也堅(jiān)定了自然界公司2010年的廣告投放方向，讓利于用戶，取信于用戶，才是品牌提升的重點(diǎn)，金杯、銀杯不如消費(fèi)者口碑!下半年度自然界木業(yè)有限公司還將特批20個(gè)城市舉辦廣告體驗(yàn)活動(dòng)。進(jìn)一步通過消費(fèi)者的口碑傳播來提升自然界地板的知名度。

　　【記者】：地板做為建材行業(yè)的重要組成部分，與國家宏觀經(jīng)濟(jì)周期和固定資產(chǎn)投資增速的波動(dòng)密切相關(guān)，房地產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施和新農(nóng)村建設(shè)等對(duì)地板企業(yè)的發(fā)展都有一定的影響。在國家經(jīng)濟(jì)大政策下，自然界地板是否受其制約，又是如何發(fā)展自身品牌的?

　　【王斌】：單就我旗下的自然界木業(yè)有限公司來說，正處于穩(wěn)固發(fā)展上升階段，隨著銷售網(wǎng)絡(luò)的不斷增多，知名度的提高，銷售量呈逐年上升態(tài)勢(shì)，房地產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施和新農(nóng)村建設(shè)波動(dòng)對(duì)自然界地板沒有產(chǎn)生影響，相反，由于自然界地板產(chǎn)品系列豐富、花色新穎，價(jià)格適中，還是深受廣大消費(fèi)者歡迎。

　　【記者】：2010年地板流行趨勢(shì)是怎樣的?自然界今年為消費(fèi)者們帶來哪些新產(chǎn)品?

　　【王斌】：今年將是個(gè)性、特色地板引領(lǐng)流行的一年，自然界地板在今年也適時(shí)推出兩個(gè)“定位裁切、立體地板”系列，四季系列中的春之聲、秋之歌以及冬系列均采用高仿真刨切，同步木紋定位載切，立體地板。特色鮮明，豪華氣派令居室足下生輝。

　　【記者】：2010年國家提出建材下鄉(xiāng)，今年一季度又是建材利潤(rùn)增長(zhǎng)的高峰期，由于種種原因地板還未能加入建材下鄉(xiāng)的行列，但是自然界是否對(duì)此有所計(jì)劃?您怎樣看待建材下鄉(xiāng)的問題?

　　【王斌】：隨著生活水平的提高，鄉(xiāng)鎮(zhèn)對(duì)建材種類和檔次的消費(fèi)需求日益加大，對(duì)地板的需求與日俱增，自然界地板在今年計(jì)劃調(diào)撥10萬平方米地板，針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展零利銷售廣告體驗(yàn)活動(dòng)，既讓利于消費(fèi)者，又對(duì)自然界的品牌宣傳起到良好推動(dòng)作用。

　　【記者】：感謝你接受搜狐家居的采訪!

來源：搜狐家居網(wǎng)