創(chuàng)意魔方 生活家玩轉時尚地板

　　“如果說過去的時尚地板是消費者只能夠到市場上選擇制成品的話，那么，創(chuàng)意魔方系列則可以讓消費者通過自己的再創(chuàng)造，營造更加個性化的生活空間。”新生活家木業(yè)制品(中山)有限公司董事長劉碩真這樣向記者描述創(chuàng)意魔方地板與眾不同之處。

　　也許正是因為這種革命性的創(chuàng)新，創(chuàng)意魔方系列產品剛一在全國主要地板賣場上市，就受到了消費者、家裝設計師以及其他地板廠商的強烈關注。最讓人心動的是，這種以方形和長方形為基礎元素的地板，解除了傳統(tǒng)地板形狀的約束，讓消費者能夠按照自己的想法隨意組合設計，拼裝出自己所喜歡的圖形。

　　破題巴洛克

　　在中國時尚地板的發(fā)展路徑上，“巴洛克”可以被看作是一個原點。盡管物質生活逐步豐富的中國人對居住空間的裝修越來越重視，越來越希望有自己獨特的居室風格，但直到上個世紀末，人們對木地板的選擇，還只能是在材質和顏色上進行被動的比較和挑選。雖然當時的地板企業(yè)已經遠遠超過了1000家，但是生產出來的產品卻是高度同質化。

　　在一次赴歐洲考察的過程中，劉碩真對一些古老建筑物上有著刀劈斧砍痕跡的木板產生了興趣。這些古色古香的木板，讓一直苦思冥想著如何在木地板上做出花樣的劉碩真找到了突破點。

　　經過幾個月的反復試驗，一種被劉碩真命名為巴洛克的手刮仿古木地板出現(xiàn)在市場上。生活家•巴洛克地板改變了傳統(tǒng)木地板形式單調、結構簡單的表象，在平面結構上出現(xiàn)顯著的調整，面板精細的刻痕帶來立體波動的變化，古典、優(yōu)雅、出位，表達出人類靈魂深處對美的渴求。

　　2003年，生活家獲得了仿古地板的國家專利。與此同時，巴洛克仿古地板在國內市場上也成了時尚地板的代名詞。在巨大的市場商機和利益的吸引和誘惑下，國內各大地板企業(yè)紛紛推出了各自的仿古地板。出人意料的是，手中持有中國仿古地板國家專利的生活家，并沒有利用自己的專利去打擊競爭對手。劉碩真認為，中國消費者對時尚地板的需求是巨大的，單以生活家的一己之力，是無法滿足市場需求的。因此，生活家要聯(lián)手相關廠商一同創(chuàng)造中國時尚地板的市場，讓消費者分享企業(yè)創(chuàng)新所帶來的個性化生活，而不是靠專利費過日子。

　　由于沒有專利爭端，國內主要地板企業(yè)都放開手腳生產、銷售仿古地板。據(jù)統(tǒng)計，目前仿古地板已經占到高端地板市場份額的20左右，仿古地板成為地板產品中一個重要的品類，也成為高端地板的象征。

　　中國的地板詞典

　　中國的地板詞典——這是地板行業(yè)的一位資深專家學者給生活家所做的定義。因為除了仿古地板外，包括實木復合地板、具有創(chuàng)意的個性地板等一大批在市場上銷售火爆的木地板新品，都是由生活家公司研發(fā)成功并率先在中國市場上銷售的。而各大地板廠商的爭相模仿，則推動了這些地板新名詞的普及。

　　在創(chuàng)造這一系列地板新名詞的背后，是生活家公司持續(xù)不斷的產品創(chuàng)新，和木地板市場上廣受質疑的概念包裝與炒作截然不同，生活家每創(chuàng)造一個地板新名詞，都意味著一種差異化產品的出現(xiàn)。目前，生活家在市面上銷售的木地板產品就有200多個品種。除了創(chuàng)造了時尚地板的市場外,生活家對地板行業(yè)的最大貢獻,來自于對實木多層地板的研發(fā)以及強力推廣。生活家公司運用其首創(chuàng)的預壓應力技術，在保留并提升實木單層地板天然、美觀、舒適、環(huán)保、高雅等性能的同時，更是彌補了實木地板易變形、易開裂、色差大、價格高等缺點，并且大幅度提高了對木材資源的利用率。現(xiàn)在，實木多層地板已經成為國內地板市場上和實木地板以及復合地板并列的三大類主流地板之一。

　　生活家強大的新產品研發(fā)能力源自于巨大的研發(fā)投入。據(jù)了解，近年來生活家每年在研發(fā)上的投入都占到營業(yè)收入的3%以上，并且在逐年提高。這一比例遠遠高出中國500強企業(yè)研發(fā)費用占營業(yè)收入比例平均為1.32平均為1.32%的水平，基本相當于世界500強大企業(yè)研發(fā)費用占營業(yè)收入平均3%—5%的水平。

　　生活家公司董事長劉碩真坦言，促使生活家不斷創(chuàng)新的動力來自兩方面：一個來自市場和消費者需求的接力;另一個是來自競爭對手模仿的推力。但后一個力量占的比例更大。因為“他們實在是模仿得太像，也太快。生活家目前的規(guī)模還不夠大，之所以在市場上還有一定的話語權，就是因為我們和別人不一樣。如果我們不能夠跑得比別人更快一些，那么，很快就會失去現(xiàn)在的市場地位。”

　　面對國內時尚地板市場動作不規(guī)范的問題，生活家把注意力放到創(chuàng)造和擴大市場上面。2009年初，生活家聯(lián)手圣象地板發(fā)布了國內第一份“地板流行趨勢報告”，在引導消費者加深對時尚地板認識、進行理性消費的同時，帶動更多的木地板生產企業(yè)預見和把握市場趨勢，生產有市場需求的產品。這個報告引起了相關方面的高度關注，包括新華社在內的國內外主流媒體都對報告內容進行了報道。

　　轉動創(chuàng)意魔方地板

　　魔方的奇妙之處，就在于把一個處于復原狀態(tài)的魔方隨意轉動幾下，你永遠也不會猜出是怎樣一個顏色的組合。據(jù)計算，即使在不考慮方向的前提下，一個最簡單的三階魔方竟然會有總變化數(shù)為43,252,003,274,489,856,000(約等于4.3*10^19)種顏色排列的方式，因此隨著這個品類的發(fā)展，消費者的選擇余地將會更加充分。

　　生活家就是處于轉動狀態(tài)中的創(chuàng)意魔方。而其新產品能夠以幾何基數(shù)增長的秘密，就是跨界組合，或者可以引用一個生物學的概念，稱為雜交優(yōu)勢。

　　在生活家的研發(fā)團隊中，除了一個10多個人的相對固定的成員外，更多的參與者是來自外部。這里面既包括國內地板行業(yè)的教父級專家王軍，美國曼寧頓設計顧問團隊，也包括來自法國的知名時尚設計師、清華大學美術學院的教授，國內著名巴洛克 音樂人、探險家、旅行家與“生活家”等看起來和地板行業(yè)毫不搭界的圈外人士。生活家要的就是跳出地板圈看地板的效果，許多業(yè)內人意想不到的產品創(chuàng)意，就這樣被一群“不懂地板”的人“雜交”出來。

　　跨國合作是生活家的產品創(chuàng)新能量源。通過與國際木地板生產和銷售巨頭的合作，特別是2008年和馬來西亞三林公司建立戰(zhàn)略合作關系，生活家不僅可以利用國際市場和國際資源，推動企業(yè)創(chuàng)新活動的開展，更重要的是，由此擴大了自己的國際視野，可以對木地板行業(yè)的發(fā)展趨勢，有更加前瞻性的預見，從而使產品創(chuàng)新有更準確的方向感。

　　生活家最新推出的生活家•曼寧頓創(chuàng)意魔方系列產品，就是典型的跨國、跨界合作成果。這一系列的產品，從天然元素中抽取創(chuàng)意靈感，革命性的創(chuàng)造出自由拼裝方式，由八種顏色，隨意混合搭配，靈活、簡樸、藝術，可以最大限度地滿足消費者“我”的藝術追求，幫助消費者表達和實現(xiàn)獨一無二的個人風格。

　　如果說，巴洛克系列讓消費者實現(xiàn)了由被動選擇到主動選擇的升級;那么創(chuàng)意魔方系列則讓消費者實現(xiàn)了由主動選擇到主動創(chuàng)造了跨越。這其實可以被看作是中國時尚地板發(fā)展的簡明版。

　　雖然創(chuàng)意魔方系列產品剛剛上市，但可以說生活家公司從一開始就轉動了時尚地板的創(chuàng)意魔方。也正是創(chuàng)意的力量推動了生活家業(yè)績的高速增長，從2006年起，生活家每年都以高于行業(yè)平均增長率數(shù)倍的速度增長，即使是在受全球金融風暴影響嚴重的2009年，生活家依然創(chuàng)造了全球銷量同比增長50%的奇跡，成為國內地板行業(yè)中逆勢發(fā)展的樣板。