揚(yáng)起會(huì)展創(chuàng)新號(hào) 引領(lǐng)家居新航向

引言：

　　我們正處于一個(gè)變革的時(shí)代，沒有人能抱著過去的經(jīng)典再次成功地走向未來！在營銷時(shí)代來臨的今天，沒有人可以拒絕新的商業(yè)模式！

　　上家博會(huì)模式是應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭而策劃產(chǎn)生的一種新營銷智慧模式，該模式突破傳統(tǒng)銷售模式，重新定位市場、研究消費(fèi)心理，整合廠商資源、聚焦客戶，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，一對(duì)一，以達(dá)到活動(dòng)客流量、銷售額、知名度等顛覆性、爆破式提升與增長。至今，上海家博會(huì)的模式取得了轟動(dòng)性成功！變不可能為可能，真正讓策劃創(chuàng)造了奇跡！

　　“第三屆上海家博會(huì)”將于2011年3月11日-13日在上海光大會(huì)展中心拉開帷幕，將為申城百姓打造一個(gè)有著一流家裝設(shè)計(jì)，能以最實(shí)惠的價(jià)格采購到一流品牌、一流產(chǎn)品、一流服務(wù)的一站式家居采購平臺(tái)。

　　2010年12月7日，“第三屆上海家博會(huì)”資訊發(fā)布會(huì)在光大國際大酒店隆重舉行，上海商務(wù)委貿(mào)促處處長蔣雪根、上海裝飾裝修行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長郟祥均、上海家博會(huì)組委會(huì)主任茅萬青、上海市裝飾裝修行業(yè)協(xié)會(huì)材料委員會(huì)秘書長應(yīng)再揚(yáng)、家博會(huì)承辦單位上海華墨展覽服務(wù)有限公司總經(jīng)理王國平等出席了資訊發(fā)布會(huì)。另有來自上海市前30強(qiáng)知名家裝公司、200多家品牌建材家居企業(yè)、數(shù)十家行業(yè)權(quán)威媒體的300多名代表參加了資訊發(fā)布會(huì)。

　　據(jù)悉，“第三屆上海家博會(huì)”由上海市裝飾裝修行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，上海華墨展覽服務(wù)有限公司和中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)臺(tái)州市委員會(huì)聯(lián)合承辦，展會(huì)得到了上海市城鄉(xiāng)建設(shè)和交通委員會(huì)、上海浦東貿(mào)促會(huì)、上海臺(tái)州商會(huì)、廣州市貿(mào)促會(huì)、蘇州市貿(mào)促會(huì)、無錫市貿(mào)促會(huì)、南通市貿(mào)促會(huì)、溫州市貿(mào)促會(huì)、嘉興市貿(mào)促會(huì)、金華市貿(mào)促會(huì)等單位的鼎力支持，即將于2011年3月11日-13日在上海光大會(huì)展中心拉開帷幕，“第三屆上海家博會(huì)”有以下五大特點(diǎn)。

　　一、保持旗艦展規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

　　“第三屆上海家博會(huì)”開設(shè)了光大會(huì)展中心1-3層展館，三館聯(lián)動(dòng)，滿館展出，30000平方米展出面積，共設(shè)展位1500個(gè)，較上屆提高30％，保持了上海家居產(chǎn)業(yè)終端市場第一大旗艦展的地位。家博會(huì)展品涵蓋家居上、中、下游產(chǎn)業(yè)，分家裝、建材、衛(wèi)浴、地板、櫥柜、電器、家具、家居用品等展區(qū)，為廣大消費(fèi)者搭建一站式服務(wù)平臺(tái)。

　　目前，上海家博會(huì)的招展工作進(jìn)展順利，一樓衛(wèi)浴、廚電、陶瓷展區(qū)70%的展位已被商家搶訂，20%已經(jīng)預(yù)定，二樓家具、木業(yè)地板展區(qū)60%已經(jīng)簽訂，30%的展位被預(yù)定，三樓家裝展區(qū)由上海裝飾裝修行業(yè)協(xié)會(huì)組織30多家知名家裝企業(yè)參展。

　　此次上海家博會(huì)參展的大企業(yè)多、知名企業(yè)多、品牌企業(yè)多，名、特、優(yōu)、新、高產(chǎn)品的比重高，展品的全國化、國際化色彩強(qiáng)。科勒、TOTO、和成衛(wèi)浴、歐路莎、安華衛(wèi)浴、松下、方太、博洛尼、皮阿諾、東鵬、亞細(xì)亞、奧普、友邦吊頂、圣象地板、久盛地板、駿牌地板等知名品牌紛紛參展。

　　二、繼續(xù)保持行業(yè)風(fēng)向標(biāo)作用

　　本屆上海家博會(huì)期間，將繼續(xù)舉辦家居行業(yè)高峰論壇、家裝設(shè)計(jì)講座等精彩活動(dòng)，延伸家居產(chǎn)業(yè)鏈，完善服務(wù)鏈，拓展市場鏈，提供更權(quán)威、更豐富的家居資訊，繼續(xù)保持上海家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)作用。

　　通過上海家博網(wǎng)開辟網(wǎng)上家博會(huì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化資訊、服務(wù)、宣傳、交易和品牌塑造功能，組委會(huì)加強(qiáng)了和家居行業(yè)各門戶網(wǎng)站的深度合作，全面開辟上海家博會(huì)最大的網(wǎng)上家居市場，為家居產(chǎn)業(yè)和家居消費(fèi)提供深度服務(wù)，引領(lǐng)申城家居消費(fèi)新航向。

　　三、強(qiáng)勢宣傳展示品牌魅力

　　“通過長期培育，打造行業(yè)旗艦品牌”是上海家博會(huì)既定的目標(biāo)，大手筆投入宣傳，傳播家博會(huì)品牌文化和全新理念，塑造品牌效應(yīng)，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的根本途徑。此次家博會(huì)將繼續(xù)在新民晚報(bào)、資訊晨報(bào)、資訊晚報(bào)、時(shí)代報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、房地產(chǎn)時(shí)報(bào)等平面媒體巨資投放廣告，投放量將突破40個(gè)整版；并高度重視網(wǎng)絡(luò)的宣傳推廣，加強(qiáng)與搜狐家居、搜房家居、新浪家居、我愛我家團(tuán)購網(wǎng)、上海團(tuán)購網(wǎng)、網(wǎng)易家居、和家網(wǎng)、丁丁網(wǎng)、籬笆網(wǎng)等近100家網(wǎng)絡(luò)媒介的深度合作，通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，全程推廣家博會(huì)；通過一對(duì)一觀眾邀請(qǐng)?bào)w系，確保家博會(huì)觀眾的高質(zhì)量，以目前已經(jīng)組建的二十萬條業(yè)主數(shù)據(jù)庫（包括了今年新開盤的樓盤信息）為基礎(chǔ)，通過短信通知、郵寄門票、電話一對(duì)一邀請(qǐng)等渠道邀請(qǐng)他們參觀家博會(huì)，同時(shí)，由裝飾裝修行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)動(dòng)數(shù)千名家裝設(shè)計(jì)師和家裝公司代表來參觀家博會(huì)。

　　四、接軌保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

　　上海家博會(huì)商標(biāo)已經(jīng)獲得工商部門的初步審批，可以使用“TM”標(biāo)志，“滬家博會(huì)”將漸入人心，扎根上海國際化大都市，揚(yáng)帆前行。上海市一個(gè)國際化的大都市，也是中國展覽行業(yè)最活躍、最發(fā)達(dá)的前沿陣地，家博會(huì)模式創(chuàng)立進(jìn)駐上海并成功確立品牌，勢必將整合和取代眾多的行業(yè)小型咨詢、展示活動(dòng)，這是家博會(huì)發(fā)展軌跡的必然趨勢，也是家居市場創(chuàng)新營銷發(fā)展的必然歸宿，在這一過程中，接軌保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，至關(guān)重要。上海家博會(huì)承辦單位上海華墨展覽服務(wù)有限公司總經(jīng)理王國平先生認(rèn)為：對(duì)家博會(huì)品牌的維護(hù)，也更有利于維護(hù)參展企業(yè)和消費(fèi)者的權(quán)益，希望廣大企業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)家博會(huì)標(biāo)識(shí)，信賴家博會(huì)品牌，通過家博會(huì)平臺(tái)，共同發(fā)展，共同分享。

　　五、網(wǎng)絡(luò)家博會(huì)成效凸顯

　　僅一年多的時(shí)間，家博會(huì)立足上海，展現(xiàn)出了獨(dú)特的市場魅力和美好的發(fā)展前景，經(jīng)過2屆家博會(huì)的高起點(diǎn)積淀，網(wǎng)上家博會(huì)成效不斷凸顯，為更好地服務(wù)展客商、服務(wù)百姓、服務(wù)家居產(chǎn)業(yè)，上海家博網(wǎng)不斷完善和健全，通過在線登記、在線交流、信息反饋、信息發(fā)布等互動(dòng)系統(tǒng)，給家博會(huì)的客戶提供免費(fèi)的深度服務(wù)，延伸家博會(huì)的服務(wù)鏈，為市民傳播更多的家居資訊，搭建一站式了解家居產(chǎn)品的快捷平臺(tái)。