億祥陽(yáng)光王濤：品牌需承載消費(fèi)的價(jià)值

　　品牌的價(jià)值與生存的長(zhǎng)久性，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)、眾多行業(yè)所追尋發(fā)展壯大的長(zhǎng)期目標(biāo)，在經(jīng)過(guò)08年的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，使更多的企業(yè)家不得不審時(shí)度勢(shì)的去看待，規(guī)劃調(diào)整企業(yè)發(fā)展的步伐與道路。改變從生產(chǎn)型企業(yè)到銷售型企業(yè)的發(fā)展思路，從單一的“產(chǎn)品”銷售模式到產(chǎn)品文化內(nèi)涵的價(jià)值轉(zhuǎn)變。思路的改變引導(dǎo)了模式的創(chuàng)新，同時(shí)也引發(fā)了對(duì)品牌發(fā)展定義的博論，品牌的發(fā)展是多樣性的，不同的行業(yè)，不同的模式，不同的文化必然創(chuàng)造出不同的結(jié)果。如何為品牌的定位也成為制約企業(yè)發(fā)展的路石。

　　品牌到底在哪里，它的價(jià)值是什么?使我們幾多思量!

　　筆者認(rèn)為品牌的準(zhǔn)確定位與定義，很難用語(yǔ)言來(lái)準(zhǔn)確的表述，更難為其來(lái)定論，縱觀世界百年品牌，為其所稱品牌應(yīng)通俗理解為價(jià)值，該價(jià)值有時(shí)有等同于價(jià)格，可以說(shuō)消費(fèi)者認(rèn)同該品牌，其實(shí)就是接受該品牌的價(jià)格，即消費(fèi)價(jià)值。品牌當(dāng)然不能簡(jiǎn)單的用價(jià)格來(lái)衡量，但是價(jià)格的背后卻真實(shí)反應(yīng)出品味的包裝，品質(zhì)的保證，消費(fèi)層次的地位。品牌的真正訴求就是創(chuàng)造價(jià)格的差異化，承載起消費(fèi)的價(jià)值。消費(fèi)者理性消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，反應(yīng)出我們已經(jīng)從一個(gè)產(chǎn)品匱乏的時(shí)代步入了一個(gè)無(wú)限選擇的時(shí)代，個(gè)性化的需求，品位的需求已經(jīng)成為指導(dǎo)消費(fèi)者選擇的標(biāo)尺。

　　企業(yè)在運(yùn)營(yíng)打造一個(gè)品牌時(shí)首要為它的出現(xiàn)，締造出它所承載的消費(fèi)價(jià)值，通過(guò)消費(fèi)價(jià)值的確立，劃分產(chǎn)品定位，文化定位，核心競(jìng)爭(zhēng)力定位。品牌的消費(fèi)價(jià)值在產(chǎn)品準(zhǔn)確定位后，將通過(guò)企業(yè)內(nèi)部的營(yíng)銷政策，服務(wù)策略等進(jìn)一步爭(zhēng)奪消費(fèi)者，現(xiàn)在的市場(chǎng)比工廠更有價(jià)值，有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品比同質(zhì)量的產(chǎn)品更有市場(chǎng)，誰(shuí)擁有更多的消費(fèi)者，誰(shuí)就擁有更大的銷售市場(chǎng)，誰(shuí)擁有更多的消費(fèi)者，誰(shuí)就有更多的生存機(jī)會(huì)，消費(fèi)者不再是買賣者的關(guān)系，更多的產(chǎn)品文化，企業(yè)價(jià)值的傳遞與扶持者。品牌的消費(fèi)價(jià)值觀必然會(huì)對(duì)品牌的價(jià)值起到層次的劃分，層次的劃分最后將確立市場(chǎng)的定位，不管是奢侈昂貴的產(chǎn)品，還是個(gè)性鮮明的產(chǎn)品不同的消費(fèi)價(jià)值，定位不同的消費(fèi)市場(chǎng)，企業(yè)創(chuàng)造品牌，品牌在競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)，所以要獲得品牌的力量必須去承載消費(fèi)的價(jià)值。