富得利地板給農村家居添點橡木味兒

　　優雅、高貴、奢華……提起橡木地板，想必很多人首先會想到這些詞匯，因此也很少會有人將橡木地板和農村生活聯系起來?？此坪娃r村有些格格不入的橡木地板，在農村會有市場嗎?

　　浙江紹興，地處長三角經濟發達區，無論在城鎮還是鄉村，都能明顯感受到社會經濟的發達程度，這從一條條村村通的公路，鄉鎮上一排排整齊的小洋樓，到處林立的廣告牌便可見一斑。

　　在富得利位于浙江省諸暨市湄池鎮的下鄉經銷店內，全國木制建材下鄉的統一標志以及公司建材下鄉的宣傳廣告以各種形式或粘貼，或懸掛，或擺放，村內的街道上也掛滿了富得利地板下鄉的各種條幅。店外的新農村村容村貌和店內的橡木地板風格顯得那么融洽。

　　據紹興市副市長馮建榮介紹，紹興是中國民營經濟重鎮，工業化程度高，整體的經濟發展水平較高。加上這幾年紹興構筑的城鄉信息網、城鄉生態網、現代流通網等十大網絡取得了很大成效，紹興成為全國城鄉統籌程度最高的地區之一，農民的生活水平和對高品質生活的追求都在不斷提高。建材下鄉給農村消費者提高生活質量、擴大農村消費，增強農村市場活力提供了一個大好機遇和平臺。

　　富得利地板副總經理王洪福向記者們介紹，橡木地板并不都是高不可攀的，公司制定的建材下鄉橡木地板產品最高限價為每平方米170元，還有幾款的單價都在百元以內，農村消費者完全有能力承受。試點以來，農村市場的消費潛力正快速顯現。2010年9月和10月，富得利建材下鄉的江蘇、浙江兩個試點省份實現銷售收入176.02萬元，同比增長24.3%。

　　載著時尚消費進鄉村

　　在富得利公司總部，1000多平方米的橡木生活體驗館格外引人注目。高大精致的橡木馬車、展現橡木千年文化的年輪主題墻、別出心裁的拼花橡木造型空間、栩栩如生的橡木桶馬車，還有墻體、桌面、通道、吊頂上的橡木地板……在這里，橡木文化無處不在。

　　富得利在全國已經有多個大型橡木生活體驗館，其標志性的橡木馬車也曾在全球巡展，并于2010年8月底巡展到富得利建材下鄉的另外一個試點江蘇興化。記者們都感到很新奇，雖然沒有親眼目睹，但似乎能想象到載著時尚與實惠的橡木馬車進鄉村的情景。在橡木產品逐漸成為時尚消費主流的現在，富得利地板也開始致力于把橡木文化與品質生活方式深度融合，并把它帶到農村。橡木生活館和橡木馬車，已經不再是單純的產品銷售平臺，而是詮釋獨特生活方式的體驗空間。

　　王洪福介紹，自2010年4月以來，富得利地板多次參與中國林產工業協會開展的下鄉試點工作研討會議和全國市場調研活動。通過調研，王洪福對橡木地板進入農村市場充滿信心，他認為進入適婚年齡的80后是農村市場的消費主體之一，這一群體大多愿意接受新鮮事物，對居住生活環境有著更高品質的文化內涵需求。橡木地板已經越來越成為國際潮流的新趨勢，它所體現出的不再是用第一眼的奢華來彰顯財富地位，而是尊重舒適健康的生活本義，這將獲得農村青年消費者的青睞，富得利地板將以建材下鄉帶動與引領農村時尚消費。

　　規范管理讓下鄉穩步推進

　　在富得利的下鄉經銷店內，印有“全國木制建材下鄉產品目錄”、“建材下鄉服務指南”等小冊子，各種配套管理顯示出企業對建材下鄉高度的重視和精心的部署安排。中國林產工業協會秘書長石峰對此非常肯定，提出要富得利多提供些相關材料以供其他試點企業學習借鑒。

　　自2010年全國木制建材下鄉試點啟動以來，富得利就緊鑼密鼓，規范管理，穩步推進下鄉工作。富得利董事長孟榮富介紹，為落實“木制建材下鄉”試點工作，富得利篩選出數十款適合農村所需、符合農村消費水平的產品，并制定一套完整的“木制建材下鄉”實施管理條例，來規范和監督“木制建材下鄉”各項工作，確保建材下鄉試點工作得到落實，讓農村消費者的合法權利得到保障。從統一銷售價格到統一安裝配送標準等各個方面，富得利堅持嚴格的規范管理。

　　富得利的建材下鄉試點選擇在江蘇興化和浙江諸暨這兩個全國百強縣。自2010年9月底開始啟動下鄉試點工作以來，富得利共在下鄉試點區域設立30家門店。孟榮富希望通過本次“木制建材下鄉”試點的推進和推廣，富得利能進一步調整產業結構，通過技術創新研發生產出更加符合農村消費需求、消費特點的產品，加快開拓和擴展在農村的流通和售后服務網路，擴大營銷渠道和網點布局，提高銷量產量，并最終擴大企業的經營實力。

　　在富得利采訪期間，我們還參觀了富得利的橡木實驗室。就在媒體團到達富得利前不久，2010年12月20日，富得利攜手中國林業科學研究院成功組建國內首家橡木實驗室。業內專家評價，橡木實驗室不僅將更好地推廣和解讀一種叫做“橡木生活”的生活美學，還將推動國內橡木地板專業市場健康發展，同時也將進一步提高企業的科研水平，豐富橡木產業文化，為橡木地板下鄉奠定基礎。

　　結束浙江紹興的采訪，媒體團的記者們都對橡木地板和農村家居有了新的認識。原來一直給人高貴印象的橡木也可以如此平民化，農村家居生活也可以多幾分精彩和時尚。（來源：中國綠色時報）