森林之星地板預言：實木多層漸入“黃金時代”

　　2011年，國家對房地產的宏觀調控仍在繼續，地板行業的“紅海血拼”更加激烈。在“冰火兩重天”的殘酷競爭中，浙江南潯版塊，一個品牌脫穎而出，逆勢而上，這就是森林之星地板。進入湖州境內，遍地開花的戶外廣告，讓人驚嘆：森林之星地板似乎從天而降，一夜爆紅，這究竟是個什么品牌?筆者帶著疑問，欲一探究竟。

　　王者歸來，續寫十年傳奇

　　森林之星地板，是南星家居科技(湖州)科技有限公司旗下的專屬品牌。創立于2000年的南星家居，是浙江南潯一家木制品企業，是中國最具實力的實木多層和環保板材制造商之一。

　　南星家居，低調、內斂，對中國眾多的消費者而言，仿佛還是一個謎，但在專業級買家領域，提到南星家居，則是高品質、高價格、高水平的代名詞。

　　過去十年間，南星家居一直專注國際出口，其董事長徐偉先生談到，“我們的產品，質量是最好的。當年國內市場陷入價格戰，我們便轉戰國際市場打造我們的舞臺。”

　　走進森林之星，我們才發現這家公司的十年輝煌成就。十年間，南星家居已實現了全球產業鏈布局，在非洲加蓬共和國利伯維爾及馬隆巴等地區籌建大型國際生產基地，在國內廣西、江蘇建立多個速生林采購基地。在全球市場，森林之星產品成功進入希臘雅典奧運會，并被多個全球500強供應鏈企業選為戰略供應商。在國內市場，森林之星成為多家全國一線主流房地產開發商及一線地板品牌企業首選供應商。

　　2010年南星家居果斷制定了戰略轉型計劃：從國際市場回歸中國本土市場，并通過全方位的籌備，制定了長線品牌的經營戰略。之所以回歸轉型，主要看好實木多層地板在中國市場漸入佳境，這對森林之星而言，是極具有優勢的領域。據地板營銷專家康有正先生透露，南星家居的決心大、實力強、戰略規劃長遠。

　　尖刀入市博弈實木多層

　　筆者溝通了解到，森林之星品牌的主推產品是實木多層地板，并立足打造國內最大的實木多層領導品牌。對戰略選擇，董事長徐偉說，“強化地板已經普及，并陷入價格戰，只有規模，沒有空間;實木地板最終受制于原木采購，且近年來持續下滑;南星家居過去十年的優勢是板材資源，上實木多層是公司的必然選擇”。

　　據國家林產工業協會公布的數據顯示，2010年強化木地板銷量約2.38億m2，同比增長12.3%;實木地板約4300萬m2，同比增長2.4%;實木多層地板約8900萬m2，同比增長7.2%。顯而易見，實木多層的銷量和增長率已經分別超過了實木地板。

　　據悉，實木多層的制造不同于強化和實木，對制造能力、工藝設備、品質管理、資源優勢都具有較強的進入壁壘。而國內市場，強化和實木的品牌集中度已經很高，實木多層處于普及推廣階段，消費認知與市場集中度都還沒有建立——“這是森林之星真正的機會!”徐偉興奮地告訴筆者。

　　當前，精裝房工程基本選用實木多層地板，地暖技術的成熟和普及進一步助推了實木多層。在中國，東北、西北、華北的主要城市地暖普及率已達80%。近年，上海、江蘇、浙江、江西、安徽、湖南、貴州、四川、重慶等低緯度城市地暖發展迅猛。地暖技術的普及應用，涌現了對實木多層強勁的消費需求。從目前市場反應來看，實木多層，越來越受到消費者的認可和信賴。

　　依托十年服務世界級買家的品質實力和服務經驗，森林之星地板以差異化營銷尖刀入市，專注于實木多層地板，對進軍國內市場非常有信心。南星家居研發制造中心總監張鳳海表示，“在實木多層領域，南星家居絕對是專家”。

　　未來十年，相信森林之星

　　地板行業目前已經進入殘酷的市場競爭階段，南星家居為什么選擇這個時間點進入?面對強烈的競爭，森林之星地板又將如何實現破局呢?

　　董事長徐偉認為，近年來的房產調控不會阻擋浩浩蕩蕩的中國城市化進程，未來十年，中國家庭將會從“首次置業需求”進入“改善性需求”。在首次置業階段，對家裝材料的選擇主要依靠性價比。而更大的需求，更高的對生活品質的追求，更強勁的消費力，主要體現在改善性需求上。第二次置業，第二次重裝，對地板品牌和品質的選擇就更為理性。徐偉先生認為：以森林之星的企業實力和產品特色，完全能符合并滿足中高端家庭的需求。他坦言：過去十年，國內外眾多知名企業選擇南星家居為長期戰略合作伙伴，正是看到了森林之星的金牌品質。未來十年是黃金時代，森林之星就是要打造成為實木多層的領導品牌，讓消費者能清晰、理性地選擇他們信賴的產品。

　　森林之星地板品牌，2011年的突然發力，已經引起了業界的高度關注。從遍地開花、高高矗立在戶外的廣告牌，到更強勢的媒體投放，從倍受矚目的“4.19首屆招商大會”，到閃電進軍杭州新時代廣場建立近600平方米的旗艦體驗店——一個專注實木多層的地板品牌，已經悄然打響了品牌競技的發令槍……