世友地板倪方榮：品牌效應(yīng)推動(dòng)“南潯創(chuàng)造”

　　2010年，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)向南潯區(qū)人民政府頒發(fā)了“中國(guó)木地板之都”證書(shū)，實(shí)木地板產(chǎn)銷(xiāo)量占到全國(guó)60%以上的浙江南潯已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)木地板行業(yè)最大的產(chǎn)業(yè)基地。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，南潯的地板產(chǎn)業(yè)成功完成了從“南潯制造”到“南潯創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)身，其中與品牌效應(yīng)的推動(dòng)作用密不可分，為進(jìn)一步了解品牌效應(yīng)對(duì)于南潯木地板產(chǎn)業(yè)群的推動(dòng)作用，日前記者采訪南潯地區(qū)木地板龍頭企業(yè)——世友地板董事長(zhǎng)倪方榮。

　　記者：您怎樣看待“浙江省區(qū)域名牌”這個(gè)榮譽(yù)?您認(rèn)為被評(píng)為“浙江區(qū)域名牌”，對(duì)企業(yè)發(fā)展有何推動(dòng)作用?

　　倪方榮：浙江區(qū)域名牌是浙江名牌的重要組成部分，是在浙江省某一特定區(qū)域內(nèi)，基于某一產(chǎn)業(yè)集群所形成的具有相當(dāng)規(guī)模、較大市場(chǎng)占有率、較高知名度和美譽(yù)度等優(yōu)勢(shì)的某一產(chǎn)品或某一類(lèi)產(chǎn)品的集體名牌。相比一般的單體名牌，區(qū)域名牌是對(duì)一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)品牌的認(rèn)定，認(rèn)定要求更高。不僅考核產(chǎn)業(yè)中的單體名牌數(shù)量，包括中國(guó)知名品牌、浙江省名牌擁有數(shù)等，而且還對(duì)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量基礎(chǔ)管理、產(chǎn)品質(zhì)量等提出考核要求。

　　被評(píng)為“浙江區(qū)域名牌”，可以促使企業(yè)進(jìn)一顯提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。區(qū)域名牌對(duì)傳播信息、創(chuàng)造市場(chǎng)需求等方面都有不小的作用，而企業(yè)獲得更多榮譽(yù)也會(huì)增強(qiáng)南潯地板的認(rèn)可度。

　　記者：作為南潯木地板行業(yè)的“浙江省區(qū)域名牌”，您覺(jué)得應(yīng)該怎樣為南潯木地板行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)?

　　倪方榮：作為南潯地區(qū)的品牌木地板企業(yè)之一，世友能夠率先榮獲浙江區(qū)域名牌，這是非常榮幸的，有榮譽(yù)就有義務(wù)，我們有責(zé)任協(xié)同更多的南潯木地板同仁，一起積極參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制(修)訂，不斷提高產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的話語(yǔ)權(quán)，倡導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)自主創(chuàng)新力度，提升生產(chǎn)企業(yè)的整體水平，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，讓南潯木地板產(chǎn)業(yè)在我們大家的共同努力下，真正成為行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)集群。

　　記者：貴品牌的下一步發(fā)展規(guī)劃是什么?

　　倪方榮：在未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃中，我們的重點(diǎn)工作在于對(duì)名牌的使用和保護(hù)進(jìn)行有效管理，在進(jìn)一步提升我們企業(yè)自身的品牌形象的同時(shí)，全力維護(hù)區(qū)域名牌形象，將大南潯地區(qū)的木地板產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)形象推廣至全國(guó)。同時(shí)，我們會(huì)進(jìn)一步加大自主創(chuàng)新力度，保持行業(yè)領(lǐng)先地位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步提升世友品牌的知名度和美譽(yù)度，也會(huì)與南潯地區(qū)行業(yè)同仁保持良性的競(jìng)爭(zhēng)與合作。

　　記者：您認(rèn)為南潯木地板產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何從“木地板之都”走向“品牌之都”?

　　倪方榮：作為企業(yè)方面來(lái)說(shuō)，我們?nèi)w木地板企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域大力推進(jìn)創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，我們要將產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域創(chuàng)新體系建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái)，建立以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)的科技創(chuàng)新平臺(tái)，形成具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力的科技創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，提高集群企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的競(jìng)爭(zhēng)地位。為此，要積極創(chuàng)造條件，鼓勵(lì)企業(yè)建立技術(shù)中心等研發(fā)機(jī)構(gòu)，充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新主體作用。

　　最為重要的，是我們要在政府的積極倡導(dǎo)下，南潯企業(yè)爭(zhēng)取在較短的時(shí)間內(nèi)逐步整體走上自主創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型之路，品牌效應(yīng)也將推動(dòng)南潯從“南潯制造”逐步走向“南潯創(chuàng)造”。

　　記者：對(duì)于想申請(qǐng)或正在申請(qǐng)“浙江區(qū)域名牌”的品牌，您有何建議?

　　倪方榮：南潯的木地板企業(yè)都有非常好的基礎(chǔ)，接下去更多的工作重心，可以放在加強(qiáng)自主創(chuàng)新力度，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面，使規(guī)模不大、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的勞動(dòng)密集型企業(yè)向技術(shù)密集型企業(yè)轉(zhuǎn)換，企業(yè)產(chǎn)品由低附加值向高附加值轉(zhuǎn)型，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，提升對(duì)品牌重要性的認(rèn)識(shí)，全面提升品牌的知名度、美譽(yù)度和品牌影響力。