大衛掀起“國民地板”時代

　　一場看似平凡無奇的團購，一場在傳統概念中定義為淡季的團購，大衛地板卻在其中實現了一次品牌的凈化與升華。以回饋市場為根本目標，摒棄浮華不實的炒作和概念營銷，跳出俗套，大衛要還原地板營銷的真諦，那就是惠及民生，做真正的“國民地板”。6月26日，大衛地板舉行了這樣的一場團購。其主題名為“大衛地板工廠團購價格令”、“萬人集采大‘惠\’戰”活動”。

　　30多個城市，北起江蘇連云港，南至浙江溫州，西接豫東，基本涵蓋華東主要地區。這是自大衛地板建廠十三年以來，輻射面積最廣、參加產品種類最多，折扣最有力度的一次多省聯動回饋活動。本次活動為大衛地板精心籌備的一場促銷惠戰，活動前期經過約2個月的市場摸底考察，然后結合目前市場的整體趨勢并對區域市場消費者的消費習慣有所考量。其中，實木地板(工廠團購價) 128元/㎡起，強化地板(工廠團購價)29元/㎡起;另外還有更多意想不到的精美禮品贈送。

　　900多戶，總計1500余名消費者齊聚大衛本部，參觀工廠，詢訂產品。在組織華東各地區進行工廠團購的過程中，大衛公司一次性動用近30多輛城際大巴接送客戶，長長的行車隊伍蔚為壯觀，而面對夏日酷暑的消費者則表現出高漲的購買熱情。

　　意向訂單36000余平方米的訂單量，打破了大衛地板歷次團購記錄。面對來自21個城市的消費者，大衛地板祭出了三大促銷組合：其一，特惠地板上千款，0利潤放“價”;其二， 全場最低3折起;其三，交100認購金，可抵扣200元貨款(限30㎡以上)都著實的將一個“惠”字表現的非常透徹，以準確的定位為依托，本次團購的結果不難想象。經初步核算，僅收到的定金額就逾6，000，000元。

　　面對如此空前的團購大捷，記者在采訪大衛地板董事長蔣總時，他僅用了一句話來概括：品牌的高度和影響力由市場說了算，大衛的目標很簡單，那就是做真正的受全國消費者喜愛的“國民地板”。此外，大衛營銷中心負責人張總在接受采訪時表示，大衛地板十三年來一直深深植根于國內市場，專注于品牌的建設，牢固的市場基礎和穩定的客戶群是大衛地板不斷發展壯大的保證，本次的團購活動，就是為客戶量身打造的，更是踐行大衛對市場的宣傳，無論是產品本身的使用性，適用性，體驗性，都帶有強烈的時代感和沖擊力。

　　截止2011年上半年，大衛地板在全國的一期媒體投入已經超過2000萬，市場的長期投入與培育、品牌的影響與口碑，以及遍及全國的大量擁躉的響應，都為大衛地板的夏季的促銷活動奠定了堅實的基礎。不俗的品質，貼近消費者的親民價格，讓大衛地板的“國民地板”之路越走越寬。