70元/m2是價(jià)格的底線

按理說，某類產(chǎn)品的價(jià)格懸殊在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下并不是什么特別的事情，比如汽車中有幾萬元的QQ，同時(shí)上千萬元的賓利的出現(xiàn)也并不是什么稀罕的事情。但問題是，如果說現(xiàn)在北京亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)出現(xiàn)了一款幾千元的“賓利”汽車，你買的時(shí)候，心里難道不犯點(diǎn)嘀咕？
強(qiáng)化地板價(jià)格問題正是在于此，有些地板價(jià)格低得讓人起疑，讓人擔(dān)心一不小心會(huì)把地板買成了菜板兒。

大眾消費(fèi)造就價(jià)位偏低

實(shí)木、實(shí)木復(fù)合、強(qiáng)化這三種木質(zhì)地板各自都有各自的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)各自也存在自身的不足，但是在北京市場(chǎng)上銷售量最多的，占有市場(chǎng)份額最大的，被更多的家裝業(yè)主所普遍接受的，是強(qiáng)化復(fù)合木地板。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象呢？雖然這是諸多因素共同作用的結(jié)果，但是其主要方面是顯而易見的：實(shí)木地板固然好，鋪裝之后十分顯檔次，但是其較高的價(jià)位以及繁瑣的木板后期維護(hù)工作限制了其廣泛的使用，從而決定了實(shí)木地板只能是少數(shù)家庭使用的地板材料。而實(shí)木復(fù)合地板綜合了實(shí)木地板與強(qiáng)化復(fù)合地板的優(yōu)點(diǎn)，是一種剛剛推出來的優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品，還沒有普遍被人們所熟知。況且實(shí)木復(fù)合地板在價(jià)格上比實(shí)木地板還要高很多，同樣限制了其發(fā)展的進(jìn)程。據(jù)了解，實(shí)木復(fù)合地板價(jià)格在每平米150元－400元之間，而實(shí)木地板一般在110元以上。相對(duì)于前兩種板材，強(qiáng)化復(fù)合地板絕對(duì)是適合大眾的木地板材料，在主流消費(fèi)者中很具有優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)化復(fù)合地板的主流產(chǎn)品價(jià)位一般說來在60元－130元/平米之間。

惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致價(jià)格畸形

此前的一次地板會(huì)議上，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，強(qiáng)化木地板價(jià)格由于惡性競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)走低，已經(jīng)成為行業(yè)的首要問題。

提出這一問題的一個(gè)背景是，自今年上半年開始，品牌產(chǎn)品都在下調(diào)價(jià)格，幅度從十元到幾十元不等，同時(shí)，一些不知名的產(chǎn)品以40元－60元的價(jià)格包安裝的更是比比皆是。在這種情況下，消費(fèi)者免不了要嘀咕，是什么原因使強(qiáng)化地板降價(jià)到如此地步，價(jià)格速降的最終結(jié)果是好是壞呢？

從商業(yè)角度來講，任何產(chǎn)品都有一個(gè)成本，低于成本就會(huì)造成不良性的循環(huán)。據(jù)專家分析，強(qiáng)化地板平衡點(diǎn)的價(jià)格應(yīng)該在70元左右，因?yàn)閮r(jià)格組成與質(zhì)量有關(guān)，高于平衡點(diǎn)的產(chǎn)品多是在花色、功能、工藝、質(zhì)量上有特別賣點(diǎn)的產(chǎn)品，而低于平衡點(diǎn)的、甚至二三十塊錢都賣的產(chǎn)品是不正常的。

■業(yè)內(nèi)評(píng)說

缺少創(chuàng)新自然價(jià)低

彩蝶地板總經(jīng)理張維翔目前，我們國(guó)家是一個(gè)地板大國(guó)，而非強(qiáng)國(guó)。地板大國(guó)指的是我們的銷售量，如果要變成地板強(qiáng)國(guó)，光有銷售量是不夠的，還需要相關(guān)的研發(fā)和創(chuàng)新能力。

其實(shí)目前業(yè)內(nèi)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)局面的形成，回溯起來還是與研發(fā)和創(chuàng)新能力不足有關(guān)。為什么這么說呢？因?yàn)榈蛢r(jià)競(jìng)爭(zhēng)的直接原因是產(chǎn)品的同質(zhì)化，大眾的產(chǎn)品大同小異，在這種情況下，價(jià)格就是競(jìng)爭(zhēng)中最常用的武器了。回過頭來說研發(fā)和創(chuàng)新能力，正是因?yàn)檫@方面的欠缺，才導(dǎo)致產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化。

所以說，正是創(chuàng)新能力的不足才給這種低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)提供了溫床。這種局面要想改觀，整個(gè)行業(yè)都要?jiǎng)悠饋恚粌蓚€(gè)企業(yè)恐怕成不了大事。

■觀察

一味圖便宜只能買個(gè)菜板

同國(guó)外地板生產(chǎn)制造的發(fā)達(dá)地區(qū)相比，國(guó)內(nèi)的大型地板廠家在設(shè)備和工藝上絕對(duì)不處于下風(fēng)，國(guó)內(nèi)大品牌生產(chǎn)的強(qiáng)化地板在質(zhì)量上也是可以和國(guó)外的知名品牌相媲美。但一說到價(jià)格，國(guó)內(nèi)的企業(yè)，不管是大品牌還是小品牌，價(jià)格這腰桿卻總是挺不起來：幾美元/平方米的出口價(jià)格嚴(yán)重制約著國(guó)內(nèi)地板企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上強(qiáng)化地板的價(jià)格這潭渾水也是由大小品牌一起攪和的。大品牌便宜，小品牌也便宜，消費(fèi)者才會(huì)在選購的時(shí)候難辨真?zhèn)危驗(yàn)樗麄兏景巡粶?zhǔn)哪些低價(jià)是廠家讓利的，哪些是由于自身質(zhì)量不行導(dǎo)致的。打個(gè)比方，消費(fèi)者去買車，銷售員說，來看看，這款新車和奔馳一樣好用，只不過我們現(xiàn)在打折，給8000元你開走吧，消費(fèi)者肯定正眼都不帶看的。這是由于消費(fèi)者心理明白，買車最便宜也得幾萬元，有個(gè)價(jià)格警覺線在那兒，而地板所缺少的恰恰就是這條底線。

到底怎么樣個(gè)價(jià)格才是目前市場(chǎng)上合理的警覺線呢？記者和業(yè)內(nèi)人士就此問題做了探討，比較一致的觀點(diǎn)是70元左右是一個(gè)合理的強(qiáng)化地板價(jià)格警覺線。

有了這條線，消費(fèi)者以后就好辦多了。買地板的時(shí)候，如果價(jià)格高，那好說，強(qiáng)化地板也有賓利級(jí)的；可如果低于70元這個(gè)警覺線，那么消費(fèi)者在選購的時(shí)候要好好看一看，分清其是在低價(jià)促銷產(chǎn)品還是屬于非正常的低價(jià)劣質(zhì)品。

地板價(jià)格

強(qiáng)化地板的價(jià)格過低對(duì)消費(fèi)者是不利的。現(xiàn)在很多品牌企業(yè)是被這種不正常的競(jìng)爭(zhēng)帶入了低價(jià)陷阱，一旦這種不正常的低價(jià)位持續(xù)太長(zhǎng)的時(shí)間，無疑會(huì)有一大批企業(yè)甚至是整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題。

各種檔次的強(qiáng)化木地板都應(yīng)該有一個(gè)合理的利潤(rùn)空間，這樣行業(yè)才能健康發(fā)展。情況更為嚴(yán)重的是，目前的低價(jià)不光困擾著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且已經(jīng)影響到地板的出口，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的低價(jià)地板的大量出口極易被國(guó)外的地板品牌抓主“低價(jià)傾銷”的辮子。