70元/m2是價格的底線

按理說，某類產品的價格懸殊在市場經濟下并不是什么特別的事情，比如汽車中有幾萬元的QQ，同時上千萬元的賓利的出現也并不是什么稀罕的事情。但問題是，如果說現在北京亞運村汽車交易市場出現了一款幾千元的“賓利”汽車，你買的時候，心里難道不犯點嘀咕？
強化地板價格問題正是在于此，有些地板價格低得讓人起疑，讓人擔心一不小心會把地板買成了菜板兒。

大眾消費造就價位偏低

實木、實木復合、強化這三種木質地板各自都有各自的優點，同時各自也存在自身的不足，但是在北京市場上銷售量最多的，占有市場份額最大的，被更多的家裝業主所普遍接受的，是強化復合木地板。

為什么會出現這樣的現象呢？雖然這是諸多因素共同作用的結果，但是其主要方面是顯而易見的：實木地板固然好，鋪裝之后十分顯檔次，但是其較高的價位以及繁瑣的木板后期維護工作限制了其廣泛的使用，從而決定了實木地板只能是少數家庭使用的地板材料。而實木復合地板綜合了實木地板與強化復合地板的優點，是一種剛剛推出來的優質新產品，還沒有普遍被人們所熟知。況且實木復合地板在價格上比實木地板還要高很多，同樣限制了其發展的進程。據了解，實木復合地板價格在每平米150元－400元之間，而實木地板一般在110元以上。相對于前兩種板材，強化復合地板絕對是適合大眾的木地板材料，在主流消費者中很具有優勢：強化復合地板的主流產品價位一般說來在60元－130元/平米之間。

惡性競爭導致價格畸形

此前的一次地板會議上，業內人士一致認為，強化木地板價格由于惡性競爭的持續走低，已經成為行業的首要問題。

提出這一問題的一個背景是，自今年上半年開始，品牌產品都在下調價格，幅度從十元到幾十元不等，同時，一些不知名的產品以40元－60元的價格包安裝的更是比比皆是。在這種情況下，消費者免不了要嘀咕，是什么原因使強化地板降價到如此地步，價格速降的最終結果是好是壞呢？

從商業角度來講，任何產品都有一個成本，低于成本就會造成不良性的循環。據專家分析，強化地板平衡點的價格應該在70元左右，因為價格組成與質量有關，高于平衡點的產品多是在花色、功能、工藝、質量上有特別賣點的產品，而低于平衡點的、甚至二三十塊錢都賣的產品是不正常的。

■業內評說

缺少創新自然價低

彩蝶地板總經理張維翔目前，我們國家是一個地板大國，而非強國。地板大國指的是我們的銷售量，如果要變成地板強國，光有銷售量是不夠的，還需要相關的研發和創新能力。

其實目前業內低價競爭局面的形成，回溯起來還是與研發和創新能力不足有關。為什么這么說呢？因為低價競爭的直接原因是產品的同質化，大眾的產品大同小異，在這種情況下，價格就是競爭中最常用的武器了。回過頭來說研發和創新能力，正是因為這方面的欠缺，才導致產品的嚴重同質化。

所以說，正是創新能力的不足才給這種低價惡性競爭提供了溫床。這種局面要想改觀，整個行業都要動起來，一兩個企業恐怕成不了大事。

■觀察

一味圖便宜只能買個菜板

同國外地板生產制造的發達地區相比，國內的大型地板廠家在設備和工藝上絕對不處于下風，國內大品牌生產的強化地板在質量上也是可以和國外的知名品牌相媲美。但一說到價格，國內的企業，不管是大品牌還是小品牌，價格這腰桿卻總是挺不起來：幾美元/平方米的出口價格嚴重制約著國內地板企業的長遠發展。

國內市場上強化地板的價格這潭渾水也是由大小品牌一起攪和的。大品牌便宜，小品牌也便宜，消費者才會在選購的時候難辨真偽，因為他們根本把不準哪些低價是廠家讓利的，哪些是由于自身質量不行導致的。打個比方，消費者去買車，銷售員說，來看看，這款新車和奔馳一樣好用，只不過我們現在打折，給8000元你開走吧，消費者肯定正眼都不帶看的。這是由于消費者心理明白，買車最便宜也得幾萬元，有個價格警覺線在那兒，而地板所缺少的恰恰就是這條底線。

到底怎么樣個價格才是目前市場上合理的警覺線呢？記者和業內人士就此問題做了探討，比較一致的觀點是70元左右是一個合理的強化地板價格警覺線。

有了這條線，消費者以后就好辦多了。買地板的時候，如果價格高，那好說，強化地板也有賓利級的；可如果低于70元這個警覺線，那么消費者在選購的時候要好好看一看，分清其是在低價促銷產品還是屬于非正常的低價劣質品。

地板價格

強化地板的價格過低對消費者是不利的。現在很多品牌企業是被這種不正常的競爭帶入了低價陷阱，一旦這種不正常的低價位持續太長的時間，無疑會有一大批企業甚至是整個行業的產品質量出現問題。

各種檔次的強化木地板都應該有一個合理的利潤空間，這樣行業才能健康發展。情況更為嚴重的是，目前的低價不光困擾著國內市場，而且已經影響到地板的出口，因為國內的低價地板的大量出口極易被國外的地板品牌抓主“低價傾銷”的辮子。