優質品牌”在這里誕生

中國知名品牌在這里誕生

———記發展中的吉林森工集團金橋木業有限公司

8月25日，國家名牌戰略推進委員會經反復研究，正式確定吉林森工集團金橋木業有限公司生產的“金橋牌”實木復合地板為中國知名品牌產品。這是繼通化葡萄酒、德大火腿腸、泉陽泉礦泉水之后，我省第4個獲此殊榮的產品。
　　據金橋木業有限公司總經理李建偉介紹，申報中國知名品牌產品并非易事。首先，要由企業自愿申請；再經省質量技術監督局和中國林產工業協會推薦；并由國家質檢總局、中國知名品牌戰略推進委員會等4個單位進行考核；所考核的內容分為設計、經營、創匯規模、市場占有率等8項指標；最后，由中國知名品牌戰略推進委員會全體委員會議審議通過。中國知名品牌是綜合評價一個企業及產品的最高榮譽，獲得這一稱號，標志著“金橋木業”已成為全國6200家地板生產企業的三大品牌之一；也標志著“金橋木業”經過重組整合之后，成為國內復合地板生產企業綜合實力最強的“龍頭”企業。

　　早在2001年，吉林森工集團針對地板生產企業單打獨斗很難經營的實際，果斷地將分布在所屬成員企業中的3家復合地板和一個膠合板生產廠劃出，實施資產重組，由此誕生了金橋木業有限公司。3年多來，金橋木業公司立足國內外市場，致力于整合經營，把工作重點放在產品研發、市場開發和強化內部管理上，使企業呈現出持續快速發展的良好勢頭。

　　打造金牌品牌，積累企業無形資產。圍繞公司產品和企業做大做強的目標，金橋公司實施了名牌帶動戰略。3年來，產品先后獲得國家環保總局頒發的“中國綠色環保產品”認證，國家質檢總局的“＊＊＊＊”認證，以及ISO9001質量體系認證。目前，該公司的產品已形成10大系列320個品種，其中有3項產品獲國家專利。今年研發的鎖扣和針葉節材地板已經投產并批量打入國際市場，小獨面、窄幅面、染色、體育、仿古仿舊地板等高附加值產品已占公司總產量的50%左右。在產品的規格上，從10毫米地熱地板到22毫米的體育地板均能生產，板面寬從60毫米到189毫米均可加工，這在國內任何廠家都是做不到的。新產品、高附加值產品的開發，有效地增加了公司的發展能力，現在公司80%以上的效益來自于新開發產品。

　　構筑統一的營銷體系，產品在國內外市場全面開花。公司在整合重組后，確立了產品銷售以國際市場為主導，逐步開發國內市場的營銷戰略。產品出口由最初的5個國家，拓展到丹麥、美國、韓國、日本、澳大利亞等15個國家和地區。今年上半年，產品出口率達到95%。在注重國際市場的同時，國內營銷體系也初步建立，產品熱銷于北京、上海、大連、青島等23個大中城市，深受用戶歡迎。目前，輻射東北、華北、華東三個地區的產品營銷網絡已經建立，共設立了18家總代理、61個專賣店。

　　深化改革轉換經營機制，練好內功強化企業管理。該公司在用人上實行聘用制；在用工上實行合同制；在工資分配上實行工資活動制；在考評上實行末位淘汰制，有效調動了企業員工積極性。在管理過程中，公司以提高質量降低成本為核心，借鑒了“海爾”集團的管理辦法，強化制度和考核管理，初步形成了目標、激勵、營銷和員工行為規則等管理體系。3年來，公司強化管理、苦練內功收到明顯效果。膠合板分公司加工成本降低了40%，質量提高20%；復合地板產品出口率提高了5%；原有的兩個虧損企業全部扭虧，兩個新建企業盈利能力不斷增強。