上臣地板：2011全球數字媒體廣告大會

　　9月18日，2011年全球數字媒體廣告大會在杭州隆重開幕。此次大會是由杭州市人民政府與盤石信息技術有限公司主辦，杭州市經濟和信息化委員會、世界休閑博覽會組委會辦公室、杭州市文化廣播電視集團、中國國際貿易促進委員會杭州市分會及杭州市拱墅區人民政府承辦。亞洲、美洲、歐洲、非洲、大洋洲等國家的領軍人物齊聚杭州，為全球數字媒體產業發展共商大計。浙江上臣地板有限公司作為應邀嘉賓，出席了本次世界大會。

　　“全球數字媒體廣告大會”的前身為“中國互聯網廣告公司”，目前已經連續成功舉辦三屆。此次盛會，主辦方在全球范圍內邀請各界政要、高校及研究機構、國內外知名企業、傳統傳媒與新興傳媒等領域的杰出人士就數字媒體現狀及發展趨勢、新經濟發展等展開熱議，旨在搭建最具前沿思想的交流平臺。伴隨經濟全球化趨勢的不斷升溫，推動數字媒體技術和產業已成為各國經濟持續發展的重要戰略。作為全產業未來發展的驅動力，數字媒體的發展正在日益影響著全球政治與經濟發展。

　　數字媒體已經成為了這個時代最強有力的宣傳工具！隨著每年全球上網人數的不斷增長和網絡覆蓋面的不斷擴大，網絡這個虛擬的世界成為了人們生活不可缺少的一部分。越來越多的人開始加入“網民”一族，網絡拉近了世界的距離，更方便了人們的生活。可以足不出戶就在網絡上購買到自己喜歡的東西，鼠標點擊自己想要的物品，海量資料就會羅列出現。這樣一種依托著計算機設備和網絡資源的新型宣傳推廣方式已經悄然興起，并將憑借自身無法代替的優勢成為這個時代最高效的宣傳推廣方式。

　　木地板作為一種新興的產業，發展潛力巨大，擁有高品質的創新產品、良好的品牌形象以及得到消費者的認可是地板企業今后發展的主要方向。雖然我國木地板行業已進入快速成長期，但整個行業還存在許多的問題。木地板的知識宣傳太少，普及度不夠，導致消費者選購時對木地板常識缺乏必要的了解。傳統木地板品牌推廣的宣傳通常都是以賣場、市場廣告或者小區廣告為主，但是，目前行業的劇烈變革，將改變傳統宣傳渠道和模式。隨著80后的成長，他們已經成為地產市場的購買主力，這是一群幾乎很少看電視看報紙的特殊宣傳受眾群體，他們是伴隨著互聯網時代成長起來的，這是一群追求個性、時尚和健康的知識性消費者。

　　傳統宣傳能力已經漸行漸遠，他們更看重網絡口碑的建設。地板行業的宣傳手段面臨全新的機遇和考驗，網絡化的口碑打造成為地板品牌推廣的關鍵，而這其中，圍繞行業特色地位和專業評測所構成的公信力網絡口碑將對地板行業起到至關重要的潛在影響，尤其是網絡資訊，將形成網絡推廣留存在網絡的長期性傳播平臺。除此以外，以網友和業主組成的體驗性口碑類資訊，將形成難以預料的互動性影響力，對銷售產生核心影響，大家會在百度知道、搜搜、問問或者論壇中發布求助帖，體驗貼，征詢網友的意見和看法，最終形成自己的購買決定。

　　網上購物，是目前互聯網流行一種購物趨勢。在目前忙碌的生活中，很多人沒有時間出門逛街，所以更多的選擇了網購，小到一個發夾，一本書，大到電腦，汽車。消費者只要舒舒服服待在家里，足不出口就完成購物，只等送貨上門就行了。網上購物已經成為了一種大趨勢和大的方向。網購也必將成為今后木地板行業的新型銷售模式。

　　互聯網在給人們帶來巨大便利的同時，虛假信息的發布與急速傳播以及電子商務詐騙等問題都增加了社會與經濟健康運行的成本。“網絡水軍”、“黑公關”、“傍微博發財”、淘寶金皇冠賣家“小蟲米子”售假等網絡不誠信事件的頻繁發生引起越來越多的人關注。反映了目前我國網絡行為的誠信水平還比較低，無論信息發布還是電子商務，都亟須誠信規范。這要求信息發布者和電子商務經營主體在虛擬世界中也以誠實信用原則作為基本的行為準則和道德標準。既要切實履行法定義務，又應充分履行與消費者的約定義務。

　　總而言之，這使得越來越多的地板企業開始認識網絡并借助互聯網的及時，高效，覆蓋率廣、傳播速度快等優點進行企業的品牌信息推廣，旨在于得到更多的人關注。

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