圣象地板綠色產業鏈啟示錄

　　2011年是國家“十二五”規劃的開局之年，也是中國社會和經濟面臨全面轉型的重要時期。如何在這一轉型時期，重新審視經濟增長方式和發展路徑，顯得尤為關鍵。日前，在大連舉辦的、以“關注增長質量，掌控經濟格局”為主題的“夏季達沃斯”論壇上，匯聚了各行各業的“新領軍者”。作為家居建材行業的領軍者，圣象集團已連續四年受邀出席夏季達沃斯論壇，并在會上分享了圣象堅持16年不變的成功商業模式、永恒的綠色可持續發展理念以及全球一體化綠色產業鏈。

　　家居建材向來都是資源高度依賴型的領域，在全球資源日趨匱乏的當下，這一領域如何在“綠色經濟”的指引下開拓創新，成為人們議論的焦點。作為這一行業的領頭羊——圣象集團，積極踐行“綠色”理念，在保持“量”的增長的同時，始終關注“質”的提升。如果說“產銷量突破2億平方米、用戶數超過500萬”，這只是印證一個企業飛速發展的“量化”數字，那么，圣象集團從1995年率先將強化木地板從歐洲帶入中國，到2007年率先打造完整的綠色產業鏈，再到2008年率先在中國推出Eo環保標準，以及2009年率先全面采用F4星環保標準等等，這一整條“綠色增長”路徑，則形象地展現了圣象早已將“增長質量”作為企業可持續發展的核心驅動力。

　　解讀增長的“新等式”

　　如今，以高效、低碳、環保為主旨的“綠色”理念，已深入人心。對于企業來說，“綠色增長”更是企業可持續發展的命脈。在此次達沃斯論壇上，對“增長”有了新的解讀。所謂的增長“新等式”，就是“用更少資源取得更多成果”。在這個“新等式”的背后，其實也體現人們對降低消耗、提高產能、加強環保的迫切需求。而圣象一直是這個“新等式”的踐行者。

　　以原材料為例，地板是一個依賴資源的行業，2006年—2010年，國家每年森林采伐限額為2.48億立方米，到2010年，木材需求的缺口擴大到3億立方米。我國的木地板原料供應在較長時期內都將面臨緊缺的局面。面對這一局面，圣象將目光聚焦在速生林上，以降低能耗、提高產能。據統計，目前該公司生產的地板80%的原材料均來自于速生林。速生林每5年左右即可完成一輪生長，其生長速度遠遠高于其他樹木，是林產工業中最典型的可循環資源。截至目前，圣象已擁有超過150萬畝的速生林生產基地，遍布在全國18個省份，通過圣象在全國的8家基材工廠，可以實現超過200萬立方的產能，名列全球前五位。除了原材料之外，圣象還在基材、研發、產品生產、銷售管理等產業鏈的各環節中滲透了綠色、環保、低碳的理念，也是對“新等式”的最好的詮釋。例如，在研發過程中，考量基本數據，對甲醛釋放量進行嚴格把控與測試。2010年圣象產品全線升級，引入國際上公認最嚴格最高健康標準F4星，這一標準等級的甲醛排放量僅為目前國家強制標準限量值的1/5。

　　發揮全球一體化產業鏈優勢

　　16年來，圣象打通了縱向貫通上下游、橫向全球一體化的木業產業鏈。早在創立之初，圣象就將當時最先進的德國產品與工藝引入中國市場，并在中國市場占據了一席之地。在精耕市場數年后，2004年，圣象集團斥巨資與美國波頓公司合作建成世界一流的圣象(河源)E0級健康基材生產基地。緊接著，2005年3月30日，圣象集團與瑞典康樹公司進行戰略合作，這是中國林產工業與歐洲同業迄今為止規模最大的合作項目。

　　有了與國際大公司合作基礎之后，圣象厚積薄發，在2009年國內家居建材行業普遍低靡的形勢下，圣象通過參股、收購、擴張等方式整合了多個國際公司，著手鋪設自己的國際化產業布局。如今的圣象在全球林業資源豐富的俄羅斯、非洲均布有資源基地；并擁有歐洲、美國、韓國、香港等分公司，其中，中東、日本為重點拓展區域，行銷范圍拓至33個國家。

　　圣象集團執行總裁郭輝對圣象的國際化道路充滿信心，正是有了全球一體化的網絡，為圣象大踏步向前發展奠定了深厚的基礎，同時這也成了圣象在激烈競爭中遙遙領先的一個重要的殺手锏。

　　打造品牌常青樹

　　品牌是民族自尊心和自信心的體現，作為中國木地板行業旗艦企業，圣象對“誠信”和“創新”的多年經營使得品牌信譽深得消費者的信任，促進了行業的良性競爭與健康發展，成為中國最具知名度、美譽度和忠誠度的建材品牌之一。

　　就在上個月，由品牌中國產業聯盟、中國國際商會主辦的第五屆中國品牌節上，圣象集團榮獲“品牌中國大獎•品牌成就獎”以及木竹家居行業的“金譜獎”。如今，圣象的品牌價值已達121.35億元，列中國500最具價值品牌第85位，地板銷量連續15年全國領先，品牌影響力連續6年蟬聯建材業榜首。此外，圣象還榮獲了第11屆“中國地產金磚獎”以及“2011中國家居百強企業”。

　　品牌的塑造，并不是一朝一夕的事，而是一個企業多年來的積累，這既體現在對品質的嚴格控制，又需要以一套現代化的體系進行保障。據了解，在品質控制方面，圣象產品以國標優等品為內控標準基準，使自身的產品達到國際一流水平;而在體系保障方面，嚴格的自動化全程品控體系和專業服務保證體系，能讓消費者放心使用。

　　在此次夏季達沃斯論壇，圣象作為家居建材行業的領軍者，分享了從增長模式到全球化布局以及打造品牌常青樹。未來的道路還很長，但必須找到一條可持續增長的道路，才能繼續前行。相信，“綠色增長”將是企業發展的核心驅動力，這一強勁的驅動力將推動這頭“穩健”大象向“百年老店”的目標奮進。

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