未來(lái)家地板歐陽(yáng)舟：新經(jīng)典品牌打造之道

　　公元2011年7月15日，古老東方中國(guó)一個(gè)名叫達(dá)芬奇的奢華家具品牌因其崇洋媚外的偽洋文化本質(zhì)，被暴曬于大眾媒體，口誅筆伐、萬(wàn)民批判，無(wú)論其董事長(zhǎng)用一個(gè)女人悲痛的眼淚洗刷，還是請(qǐng)出陽(yáng)光知性富豪美女楊瀾為其正名，均不能力狂瀾于不倒，猶如6年前地板界的歐典，一夜之間轟然倒塌，連帶楊瀾光輝的人民政協(xié)好兒女形象亦被抹黑。一時(shí)間，達(dá)芬奇嫣然成為一顆害人害己，弄得幾敗俱傷，人人避之唯恐不及的大災(zāi)星。

　　在一片落井下石的譴責(zé)聲中，站在一個(gè)品牌建設(shè)者的角度，歐陽(yáng)舟這狂人忍不住要為其鳴冤吶喊一番。

　　首先，達(dá)芬奇家具作為一個(gè)后起品牌，能夠定位為中國(guó)20%最富裕人群服務(wù)，賣價(jià)動(dòng)輟幾十萬(wàn)，這個(gè)定位是十分精準(zhǔn)狠辣的，要知道，先不說(shuō)這個(gè)賣價(jià)的利潤(rùn)高得嚇人，奢侈品王國(guó)還有個(gè)不成文的潛規(guī)則，她的銷量是不受一切經(jīng)濟(jì)低潮，金融危機(jī)的影響與打擊的，這個(gè)世界不管如何動(dòng)蕩，只要不打仗，銀行里80%的財(cái)富永遠(yuǎn)都被這20%的最富裕人群所占，這群人有個(gè)很變態(tài)的消費(fèi)潛規(guī)則——只買貴的，不買好的。

　　其次，雖然達(dá)芬奇賺取這么高的單品利潤(rùn)為世人所不齒，但卻給了那20%最富裕人群一個(gè)值得買單的理由——來(lái)自歐洲皇室時(shí)尚奢華、品味精致生活方式，達(dá)芬奇給出的買點(diǎn)不再是一套普通的實(shí)木家具，而是一種絕世獨(dú)立，巔峰品味的歐洲皇室生活方式。

　　再次，達(dá)芬奇家具開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)區(qū)別于以往所有傳統(tǒng)家具品牌所沒(méi)做到的藍(lán)海市場(chǎng)，當(dāng)那些西南、順德樂(lè)從家具品牌如雙虎、全有之流正為全國(guó)所有縣市的專賣店數(shù)量拼盡全力，＊＊廝殺的時(shí)候，達(dá)芬奇活得是那叫一個(gè)瀟灑，絕對(duì)是一位絕世獨(dú)立、一顧傾人城，二顧傾人國(guó)的曠世美人，得不到她的同行們對(duì)她是羨慕嫉妒恨，得到她的富裕階層和那位淚灑資訊發(fā)布會(huì)的中年貴婦當(dāng)如獲至寶。

　　第四，細(xì)看達(dá)芬奇家具產(chǎn)品的概念包裝及設(shè)計(jì)之奢華細(xì)致，絕對(duì)是由歐洲大師級(jí)設(shè)計(jì)人才傾力打造，奢華產(chǎn)品，最重要的部分就是細(xì)節(jié)，達(dá)芬奇產(chǎn)品的外觀細(xì)節(jié)處理得相當(dāng)完美，先不談價(jià)位、品牌、文化，單單是歐陽(yáng)舟這狂人看到她網(wǎng)站中所展示的產(chǎn)品，就立馬震撼拜服，奢華到無(wú)以復(fù)加而又恰到好處。猶如上文所提到的“北方佳人”——傾倒眾生。

　　歐陽(yáng)舟這狂人說(shuō)了達(dá)芬奇那么多優(yōu)點(diǎn)，觀者不要以為我為達(dá)芬奇之托，接下來(lái)，歐陽(yáng)舟這狂人就要毫不留情地批判一番達(dá)芬奇恨其不爭(zhēng)之處。崇洋媚外之心理，于30年前打開(kāi)國(guó)門(mén)之日起，在國(guó)人心目中生根發(fā)芽，猶如＊＊花般瘋長(zhǎng)，是由來(lái)已久的文化頹勢(shì)，猶如陰魂厲鬼，拂之不去。概因中國(guó)30年經(jīng)濟(jì)發(fā)展之功，不及歐美百年積累之果，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的弱勢(shì)，注定了軟文化實(shí)力之不濟(jì)。但達(dá)芬奇卻沒(méi)能看到中華崛起之勢(shì)，猶自沉迷于過(guò)往30年之詬，殊不知自08年始，金融危機(jī)、次貸之禍，橫掃歐美發(fā)達(dá)諸國(guó)，中國(guó)成全球最大之債主、經(jīng)濟(jì)總量躍居全球第三，相較于西人之懶、貪二字，中華民族崛起于東亞、屹立于東方，依賴五千年?duì)N爛浩瀚文明之精華奠基。勤儉節(jié)約、開(kāi)源節(jié)流、記佛家五癡之貪、嗔、癡、疑、慢。上取順天之德，下以人和之道。已然具備創(chuàng)立中華“絕世佳人”奢華品牌之軟實(shí)力，雖有暫時(shí)的困頓與艱難，但東方崛起之勢(shì)已然不可避免。因此，達(dá)芬奇摟著寶貝疙瘩討飯吃，向西方過(guò)時(shí)之文明搖尾乞憐之態(tài)，必然成為其傾覆之源。

　　地板界也有著類似傾向，不管是巴洛克文化、地中海文化、美式田園文化，還是德式制造文化，多的是有崇洋媚外嫌疑的品牌基因。而未來(lái)家地板及書(shū)香門(mén)地就做得非常好。未來(lái)家以新經(jīng)典制造基地強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)80后一代消費(fèi)者的心智資源，中學(xué)為體，西學(xué)為用的中西合璧之道，海納眾家之長(zhǎng)，放眼全球，真正立足中式文明，胸中乾坤大，腳下天地寬。未來(lái)家地板作為海外強(qiáng)勢(shì)回歸的混合血統(tǒng)品牌，昭示著一系列富有獨(dú)特魅力與個(gè)性的地板品牌強(qiáng)勢(shì)崛起。

　　所謂民族的就是世界的，立志創(chuàng)立品牌之同仁，上了歐典、達(dá)芬奇這兩堂形象生動(dòng)、印象深刻的一課后，必然有所反省與斟酌。

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