惠爾地板：精耕細作的品牌文化之路

　　對惠爾來說，讓風格徘徊于地板上，是我們的一種執著；讓精致徜徉于地板中，是我們的一種追求；我們就是靠這樣的執著追求在惠爾品牌文化發展的漫漫長路上，在這條路上……

　　2011年1月惠爾地板將工作建設重點轉移到品牌文化發展上，未約而定地響應了2011年10月18日＊＊十七屆六中全會上“文化命題”，“文化命題”作為中央全會的議題標志著＊＊對全民文化建設達到的一個新高度，惠爾文化年的運行也說明了惠爾對惠爾品牌文化之路精耕細作躍升至一個新起點，惠爾總部的文化理論逐步轉變為市場實踐，促進惠爾全面的文化建設，在這個文化產業提升的過程中，我們有必要一起來回顧關于惠爾的品牌文化種種。

　　惠爾品牌文化核心

　　“風格 演繹精致生活”的品牌理念，傳遞了惠爾是品質生活的基礎。惠爾風格地板演繹時尚品質生活、演繹人生百態，亦是詩意棲居的基礎。惠爾始終關注最廣大消費群體的需求，引領市場潮流的中高端產品，兼顧終端，讓惠爾地板走進千家萬戶。

　　品質與內涵兼具的惠爾風格地板代表的是一種生活方式和價值觀，優雅、練達、時尚的風格暗合了那些事業上取得成功的同時也希望盡享生活的“新成功人士”的品味、格調與追求，注重內在價值、講究品味、重視社會責任感的新一代成功人士的價值觀在“惠爾風格地板”當眾可以一覽無遺。

　　當地板總是被理解成鋪在地上、踩在腳下、冷冰冰的產品時，它從來沒有被賦予過情感。而惠爾風格地板的觀點是：作為精致生活的守護者，地板從惠爾開始，就承載著更多的感性色彩，也承載著惠爾提升生活品味的決心！

　　惠爾品牌文化的提出

　　社會進步，物質生活水準提高的今天，廣大消費者們對文化的需求也日益強烈。消費者作為一個社會人，抽象的文化正深刻地影響著具體的購買行為。比如，價值觀和生活方式就影響著消費者如何選擇一款真正屬于自己的惠爾風格地板。反過來，通過具體的購買行為，惠爾賦予出的品牌文化內涵使選擇惠爾的消費者也可能得到文化上的滿足，也正是趨于廣大消費者的這份文化的滿足需求早幾年前惠爾就提出并建立起自己的品牌文化。

　　惠爾品牌文化的提出體現出惠爾品牌人格化的一種文化現象。具體而言是其蘊涵的深刻的價值內涵和情感內涵，也就是惠爾品牌所凝煉的價值觀念、生活態度、審美情趣、個性修養、時尚品位、情感訴求等精神象征。“風格演繹精致生活”文化的塑造通過創造產品的物質效用與品牌精神高度統一的完美境界，惠爾通過品牌文化核心超越時空的限制帶給惠爾用戶更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄托，在消費者心靈深處形成潛在的文化認同和情感眷戀;惠爾也通過品牌文化塑造，將單純的品牌看成一個有思有想的“消費者”，通過地板這個載體將地板風格，演繹精致生活在消費者心智上建立起來，最終也將帶領惠爾消費者置身于精致生活中，成為向往精致生活人們的偶像產品。

　　惠爾品牌文化的塑造

　　為惠爾品牌塑造合適的文化從廣大消費者群體中去尋找，要通過充分了解他(她)們的思想心態和行為方式，不斷增強品牌力。并通過活動運用將消費者的情緒釋放出來，并激勵大眾的參與。

　　行為科學的代表人物梅奧·羅特利斯伯格提出“社會人”的概念，認為人除了追求物質之外，還有社會各理方面的需求。惠爾品牌文化的建立，能讓消費者在享用商品所帶來的物質利益之外，還能有一種文化上的滿足。在這種情況下，有時市場細分的標準就是以文化為依據。有基于文化細分上的鮮明的目標市場：不趕時尚、有自己品味的少部分人，選擇惠爾地板是擁有精致生活方式的體現。

　　惠爾品牌文化的發展

　　惠爾將運用好已經形成的品牌文化為惠爾的經營管理產生巨大影響和能動作用。優化各種資源要素的組合，運用好品牌特有的導向、凝聚、激勵、約束、輻射、推動協調等管理效能，使惠爾品牌充滿生機與活力，適應公眾的情緒，滿足惠爾用戶不斷變化的需求，跟上社會前進的步伐，邁步在惠爾品牌發展的道路上。

　　惠爾地板官網地址：