惠爾地板：創(chuàng)新成市場拓寬著力點

　　2011對地板行業(yè)來說，是艱辛的一年。從國家房產限貸、限購政策，原材料、勞動力價格紛紛上漲，到“金九銀十”滑鐵盧、“雙反”終裁結果出爐……國內國外地板市場異常冷清，各家企業(yè)間的競爭愈發(fā)激烈，使得行業(yè)內潛在的矛盾也被迅速激化。很明顯，由于產業(yè)鏈的限制，同質化現象日趨嚴重，表現在產品、品牌、營銷、技術等方方面面。盲目跟風已經是這個行業(yè)頑固不化的通病，對于接下來的2012年，木板行業(yè)又該如何應對？有效的市場拓寬點又在哪？在眾多品牌茫然乏力之時，惠爾地板卻異軍突起，短短幾年就迅速崛起于市場，影響力和知名度不斷拓展，這都得益于惠爾對市場和消費者的深刻洞察，在惠爾看來，同質化只會自取滅亡，唯有不斷創(chuàng)新、不斷突破，挖掘獨特的核心競爭力，才能贏得市場。

　　風格百變迷人眼，個性適合贏人心

　　目前地板市場充斥著各種風格：中式、古典、新古典、現代、后現代、歐式等等，讓消費者眼花繚亂。廠家也會用廣告大肆渲染一些不知所謂的概念、流行元素，或是請明星代言，吸人眼球。但這些炒作方式多是浮于表面，打著藝術的幌子自說自話。

　　地板作為一種家居用品，首先要滿足消費者的應用需求，其次才是美感。否則最后的結果便是顧客不買單、企業(yè)花了大價錢，費力不討好。惠爾地板針對中國人的個性化消費需求設計，花色獨特、新穎，五大系列十種風格百余種花色，是國內其他廠家所不具備的。以經典白橡為例，細浮雕面非常符合沉穩(wěn)、個性鮮明的成功人士的品味，其現代簡約的風格在起居室、辦公場所、商場都能夠與環(huán)境氛圍完美融合。差異化的功能屬性、身份品質、風格設計在茫茫木海中才更能獲得消費者的青睞。

　　因小失大早避免，品質升級是王道

　　款式越來越多樣，信息越來越豐富，購買渠道越來越廣，消費者在購買家裝建材時卻仍怨聲載道。由于缺乏專業(yè)知識，顧客被經營者牽著鼻子走是常事，致使合法權益受到了侵害。細細深究，國內的地板企業(yè)普通規(guī)模較小，企業(yè)間缺乏合作，致使在質量與銷售環(huán)節(jié)中，殘留了諸多問題。

　　與消費者利益息息相關的質量環(huán)節(jié)出現問題，無疑是把自己送上絞刑架。2004年6月18日，在人流如織的北京西客站，惠爾成功舉辦了為期10天的“惠爾地板百萬人踩踏活動”，惠爾地板有重于泰山的“品質雙達標”的極限承諾再次得到百萬消費者的親身驗證。相較于漫天的廣告轟炸，這無疑為顧客注射了一支強有力的放心針。

　　標準不一說不清，權威發(fā)聲樹品牌

　　地板行業(yè)還存在著一個很嚴重的問題：缺乏國家標準。隨著新品的不斷進入，仿冒品緊跟其后，市場一片魚龍混雜。當消費者遇到問題進行投訴的時候，經常會得不到妥善解決——建材產品沒有相應的國家標準可以參照。有位知情的律師表示，在他所處理的案件當中，的確存在某些建材沒有標準可依的狀況。并且，有些國家標準明顯低于國際標準，種種情況為消費者維權帶來了一定難度。

　　惠爾地板作為強化木地板行業(yè)領跑者，參與編輯了包括《浸漬紙層壓木質地板》、《地采暖用木質地板標準》、《木質地板鋪裝工程技術規(guī)程》、《裝飾裝修材料流通標識標準》、《中密度纖維板》、《仿古木質地板》、《耐水木塑地板》、《浸漬紙層壓實木復合地板》、《難燃復合地板》、《室內地板整體配套》、《三聚氰胺浸漬紙飾面秸稈板》等在內的地板行業(yè)“十四大國家、行業(yè)標準”。在消費者心目中樹立了權威形象，通過相互間的口碑傳播，在未來市場上還將擁有更廣闊的顧客基礎。

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