生活家地板：中國地板行業的文化詞典

　　“我們賣的不是地板，而是幸福指數。我們一直在努力找到能夠接近消費者心靈的產品，這就是從巴洛克到CASA為什么都深受人們歡迎的原因。”生活家集團CEO劉碩真表示，“大家不單純是喜歡這些產品的形式，更是喜歡這些產品所代表的崇尚自然和自由的精神。我們現在要做的就是用更多文化的方式，讓產品的能量釋放出來。”

　　生活家·CASA地板

　　前不久，生活家作為建材行業唯一品牌，剛剛在第七屆(2011)最佳商業模式中＊＊會上與聯想、海底撈等品牌同時獲得最佳商業模式獎。在地板產品高度同質化的市場背景下，生活家地板通過一系列文化活動塑造個性化的品牌形象，形成了具有市場競爭力和排他性的新商業模式。改變了地板行業單純靠價格競爭的行業生態，也改變了消費者對于地板的傳統認知，讓地板擁有了更多的“文化附加值”。

　　中國的地板詞典——這是地板行業的一位資深專家學者給生活家所做的定義。因為除了巴洛克仿古仿古地板、創意魔方地板、包括集合家與愛為一體的個性CASA彩色地板等一大批在市場上銷售火爆的木地板產品，都是由生活家公司研發成功并率先在中國市場上銷售的。生活家每創造一個地板新名詞，都意味著一種差異化產品的出現。如斥資千萬巨的概念團購和群星演唱會、一場場精彩紛呈的音樂酒會、舉辦中國圍棋爭霸賽等等......生活家在產品中升華了消費者關于家的格調感受，讓一個階層的生活格調走進千家萬戶。消費者也覺得生活家不再是一個普通地板企業，而是一個有文化品味的公司。

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