依靠獨特領先市場 生活家地板創新之路

　　【引言】走進生活家地板體驗店，能見到不同尋常的木地板樣式：帶有刀劈斧砍刮刻痕跡的手刮仿古木地板，可隨意拼裝組合的“創意魔方地板”，適合地熱采暖的實木復合地板，繽紛多姿的彩色CASA地板……

生活家·CASA地板

　　走進生活家地板體驗店，能見到不同尋常的木地板樣式：帶有刀劈斧砍刮刻痕跡的手刮仿古木地板，可隨意拼裝組合的“創意魔方地板”，適合地熱采暖的實木復合地板，繽紛多姿的彩色CASA地板……

　　在傳統制造業利潤日趨微薄、企業紛紛謀求轉型升級的背景下，生活家集團以創新思維引領產品研發，依靠與眾不同的創意和別出心裁的產品，最終從數千家同質化競爭嚴重的木板企業中脫穎而出。

　　生活家集團CEO劉碩真說：“生活家目前的規模并不算最大的，之所以能在市場上占有一定話語權，就是因為我們和別人不一樣。”

　　十年前，地熱采暖在我國北方地區大面積推廣，但是當時市面上并沒有適合地熱采暖的地板產品。劉碩真聯合業內權威專家和有實力的研究機構，研究出了既符合地熱采暖嚴格的物理性能要求，又具有實木地板舒適腳感和表面紋理的實木復合地板，產品一經推出就贏得消費者好評。

　　2002年，生活家集團敏銳地捕捉到消費者開始厭倦刻板的工業化產品，更加追求回歸自然的心理需求，研發了具有天然刻蝕感的巴洛克仿古地板。這種仿古地板表面不再是平整的，而是由工人用手工的方式刮刻出許多不規則的紋路，使原本呆板平淡的地板產生了豐富的立體感。

　　隨后，劉碩真又帶領團隊研發出了“創意魔方地板”。這種以方形和長方形為基礎元素的地板，解除了傳統地板形狀的約束，讓消費者能夠按照自己的想法隨意組合設計，拼裝出自己喜歡的圖形，讓消費者獲得參與和創造的快樂。

　　“地板行業是典型的勞動密集型產業，要想完成產業升級，必須擺脫產品同質化、價格戰等低端競爭手段，依靠科技和創新增加產品附加值。”劉碩真說，近年來公司每年在研發上的投入都占到營業收入的3%以上，這一比例遠遠高出中國500強企業的平均水平，在國內地板行業處于領先地位。

　　從“制造”到“創造”，從“商品”到“作品”，生活家公司依靠產品創新，贏得了越來越大的市場空間。據中國林產工業協會公布的數據，2010年中國地板銷量同比增長9.6%，而生活家地板2010年度的銷量增幅達65%，超過行業平均增速6倍，連續6年的平均增長率都在50%以上。

　　“未來公司最重要的三個部分是企劃、研發和培訓。”劉碩真說，思想決定生活家企業的高度，企劃孕育產品的“神”，產品研發用產品的“形”去表現企劃的“神”，最后通過培訓把“形”“神”復制給企業員工和合作伙伴，以此推動企業不斷發展。

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