比嘉地板：創(chuàng)新造就最具影響力品牌

　　2007年中國(guó)木地板產(chǎn)量為3.61億平方米，居世界第一。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)預(yù)測(cè)，2012年，中國(guó)的地板產(chǎn)量將達(dá)到5億平方米。然而中國(guó)地板制造業(yè)的一大怪現(xiàn)象就是“多的是老的企業(yè)，少的是大的企業(yè)”，大家都活著，卻無(wú)法活得更好。5000家企業(yè)如過(guò)江之鯽，真正有能力有實(shí)力做到創(chuàng)新的寥寥無(wú)幾。然而作為獲得2011年中國(guó)建材行業(yè)最具影響力品牌稱號(hào)的企業(yè)，比嘉的發(fā)展速度卻令人側(cè)目。這個(gè)來(lái)自廣東的老牌地板品牌，在國(guó)內(nèi)行業(yè)處于低端模仿、群雄紛爭(zhēng)的的階段，立足企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、憑借對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)著，在短時(shí)間內(nèi)走出了差異化的道路，由最初的產(chǎn)品差異化走向營(yíng)銷模式的差異化，形成了自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　技術(shù)創(chuàng)新安身

　　“在可見(jiàn)的將來(lái)，‘中國(guó)制造\’或者說(shuō)‘制造中國(guó)\’仍會(huì)是我們的國(guó)家形象?！鼻迦A大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授馬怡西在一次主題演講中講到。同時(shí)他建議中國(guó)的制造企業(yè)“多一份沉穩(wěn)，多一份堅(jiān)持，多一份內(nèi)斂，多一份專注，制造的品牌才會(huì)在世界上有一份獨(dú)特的評(píng)價(jià)。”

　　而這些比嘉無(wú)疑都做到了，因?yàn)橐约夹g(shù)創(chuàng)新求發(fā)展，這是比嘉在創(chuàng)立之初就立下的宏愿。如今提及多層實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域，就不能不提起比嘉。每10片多層實(shí)木復(fù)合地板就有1片出自比嘉證明了比嘉在這一領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的市場(chǎng)地位。而比嘉在多層實(shí)木領(lǐng)域能迅速崛起，成為領(lǐng)軍品牌，也在于其用創(chuàng)新思維引導(dǎo)行業(yè)的技術(shù)變革，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品更好地服務(wù)消費(fèi)者的理念。早在1995年，國(guó)內(nèi)地板行業(yè)還在圍繞著強(qiáng)化與實(shí)木地板大做文章之時(shí)，比嘉就已經(jīng)率先建成了國(guó)內(nèi)最專業(yè)的多層實(shí)木地板生產(chǎn)線。2008獲得中國(guó)木地板行業(yè)科技創(chuàng)新獎(jiǎng)，2011年獲得實(shí)木符合地板開(kāi)發(fā)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。如果說(shuō)第一次成功是出于僥幸，那么持續(xù)的獲獎(jiǎng)只能說(shuō)明其研發(fā)實(shí)力的強(qiáng)勁。多年來(lái)，比嘉獨(dú)有的BTJ涂裝技術(shù)，BKF固板工藝以及預(yù)應(yīng)力專利，對(duì)稱偶數(shù)層結(jié)構(gòu)、雙順紋榫槽等核心技術(shù)見(jiàn)證著一條技術(shù)創(chuàng)新之路。

　　比嘉總經(jīng)理張智明認(rèn)為：對(duì)比嘉來(lái)說(shuō)研發(fā)是最重要的，在資源有限的情況下，首先要保證的是研發(fā)部門(mén)。在他強(qiáng)有力的支持下，比嘉建立起強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)及完善的研發(fā)機(jī)制，新材料、新技術(shù)被不斷應(yīng)用至比嘉產(chǎn)品之中。比如說(shuō)，在行業(yè)中率先引入BJ—TIO2納米材料，利用它優(yōu)秀的紫外線屏蔽效應(yīng)將其應(yīng)用至地板漆面之中，將有害高光的反射、折射減小到最低，增強(qiáng)漆面介質(zhì)的內(nèi)部通透性，實(shí)現(xiàn)了亞光漆面的高光下的視覺(jué)美感，完美解決了高光地板給家庭帶來(lái)的“光污染”這一問(wèn)題。而2012年即將上市的比嘉IN藝術(shù)系列波普創(chuàng)意地板就是這一技術(shù)的成果。

　　品牌創(chuàng)新立業(yè)

　　中國(guó)眾多地板企業(yè)在經(jīng)歷著快速成長(zhǎng)的同時(shí)也存在著明顯不足：扎堆傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的格局仍然沒(méi)有根本改變，多數(shù)企業(yè)仍處在制造業(yè)國(guó)際分工的低端，發(fā)展方式仍然比較粗放低效，相當(dāng)一部分企業(yè)以貼牌、仿制為主，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，這種不計(jì)環(huán)境資源代價(jià)的增長(zhǎng)越來(lái)越不可持續(xù)，中小企業(yè)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)一樣正處于一個(gè)十分重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　作為創(chuàng)新型地板企業(yè)的代表，比嘉直言：我們的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)就是做新的品類，即市面上沒(méi)有的，能給消費(fèi)者帶來(lái)新消費(fèi)理念與享受的產(chǎn)品。比嘉的產(chǎn)品研發(fā)在注重產(chǎn)品功能時(shí)對(duì)產(chǎn)品外觀亦同樣注重，2010年比嘉IN藝術(shù)地板一上市就獲得了市場(chǎng)一片驚嘆，憑借其靚麗色彩和獨(dú)特的風(fēng)格，至今仍引領(lǐng)著地板行業(yè)的銷售走勢(shì)和終端應(yīng)用習(xí)慣。“我們最關(guān)鍵的就是創(chuàng)新，不單只是產(chǎn)品的創(chuàng)新，還包括營(yíng)銷理念、組織架構(gòu)、管理模式的不斷創(chuàng)新，這也是我們一路走來(lái)，最有經(jīng)驗(yàn)、心得的地方。但我們不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，是真正做到人性化，從實(shí)用的角度出發(fā)。”始終把創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的比嘉，不僅在產(chǎn)品上取得創(chuàng)新，在研發(fā)和銷售模式的創(chuàng)新，已形成比嘉的核心競(jìng)爭(zhēng)力，“這是我們組建團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)立企業(yè)的使命?！睆堉敲魅缡钦f(shuō)。

　　作為比嘉的當(dāng)家人，張智明始終保持“勤奮”、“誠(chéng)信”、“創(chuàng)新”的個(gè)人風(fēng)格，并將該基因根植到企業(yè)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)中。在他的帶領(lǐng)下，比嘉在地板行業(yè)率先提出“美學(xué)為殼，環(huán)保為核”的概念，并依此制定的企業(yè)發(fā)展方向，并為之規(guī)劃未來(lái)全新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為比嘉以及合作伙伴的成功，奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在比嘉，創(chuàng)新已上升至企業(yè)的戰(zhàn)略層面，這種自主創(chuàng)新不是短期行為，而是胸懷世界的必然之路，全球化的競(jìng)爭(zhēng)既是硬實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，更是創(chuàng)新能力等軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，并且必然是世界觀的競(jìng)爭(zhēng)。

　　當(dāng)我們?yōu)?000家的中國(guó)地板制造企業(yè)卻沒(méi)有1家能稱之為世界級(jí)的森工企業(yè)而感到汗顏時(shí)，當(dāng)我們?yōu)橐浴白詈玫膭?chuàng)新就是模仿”的中國(guó)地板制造業(yè)感到無(wú)地自容時(shí)，我們欣喜的看到，“品牌”與“技術(shù)”創(chuàng)新已成為比嘉騰飛的雙翼，在變“中國(guó)制造”為“中國(guó)創(chuàng)造”的主旋律中翱翔，一個(gè)最具影響力的地板品牌就這樣誕生。而比嘉也正憑借靠技術(shù)創(chuàng)新安身的勇氣、以品牌創(chuàng)新立業(yè)的決心，搶占中國(guó)地板制造業(yè)品牌的制高點(diǎn)。

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