生活家地板2011年年度事件盤點

　　一、跨進品牌新紀元——生活家全國經銷商年度會議盛大召開

　　2011年2月26-27日，“天下一家2011•生活家年度經銷商會議”在廣東中山香格里拉大酒店舉行，這已是生活家所舉辦的第六屆年會。上千名來自行業的領導、社會各界的代表、全國各地的經銷商們聚首中山，共同分享生活家的輝煌成果。

　　伴隨公司產品范圍的擴大，生活家的品牌戰略將逐步由“木居概念”向整個“裝修裝飾領域”發展。會上伴隨了生活家十余年的老LOGO被宣布退出歷史舞臺，而新的形象識別系統的出現，標志著生活家的發展開始一個新紀元。企業標志的更換，系列新品的推出，新視野、新文化、新家居，生活家將引領全球家居產品發展新潮流。

　　二、無塵安裝 健康革命——生活家金鑰匙服務全面升級

　　生活家在2010年榮獲了中國林產工業協會地板專業委員會頒發的“中國地板行業服務年優質服務爭創企業”。秉承對優質服務的一貫追求，2011年生活家在服務體系上全面升級，打造真誠服務年。在年初，生活家即率先在全國全面推出被譽為“地板安裝革命”的無塵安裝服務。

　　生活家金鑰匙服務品牌在2006年推出，服務制度與系統在逐年完善。截止至2011年年底，建立全國金鑰匙服務中心近120個，服務點遍及全國主要省份城市，深入二三級市場。配合今年的服務升級，2011年生活家還在全國各地舉行了20多場金鑰匙服務升級儀式，以及數場鋪裝技術大賽，并在服務推廣上不斷出現推陳出新。

　　三、文化營銷改變行業生態——生活家屢獲社會各屆重要大獎

　　11月4日，生活家在第二屆中國國際林業產業博覽會暨第四屆中國義烏國際森林產品博覽會上，榮獲2011(首屆)中國林業產業突出貢獻獎特別獎;在2011年11月18日舉行的第七屆(2011)最佳商業模式中＊＊會上，生活家憑借文化體驗式營銷與聯想、海底撈等同獲年度最佳商業模式TOP10大獎;隨后12 月11日，在京揭曉的“2011中國企業成長百強榜”上，生活家集團、京東商城等進入榜單。

　　和IT、消費電子以及奢侈品等行業的先進營銷模式的相比，中國地板行業的營銷在過去若干年中，一直處于簡單和粗放的狀態。生活家能夠進入商業模式TOP10，能夠上百強榜，主要得益于由制造型企業向創意研發導向型企業的轉型。通過商業模式創新，生活家以文化體驗式營銷改變了地板行業的生態;通過研發創新，生活家讓地板實現了由產品向作品的升級，以中國創意贏得了市場。

　　四、見證地板 彩色元年——生活家子品牌CASA在南京盛大發布

　　從地面到立面，從實木復合到有關木制品所有想象與可能，從一種風格的美到藝術與科學的完美境界，最終生活家把這種地面藝術還原并聚焦到CASA。

　　9月16日，生活家·CASA中國上市發布會在南京驚艷上演。這場盛大的品牌發布會仿如一場現代時尚的時裝展，以其繽紛和夸張的色彩，讓人們享受了一次視覺的盛宴，并得到江蘇衛視《非誠勿擾》欄目當紅主持人孟非現場鼎力助陣。

　　CASA是生活家地板推出的一個全新品牌。作為單詞，CASA來源于西班牙語，意為“家、愛”，生活家對這四個字母重新做了演繹：“C”，Colorful，色彩斑斕的；“A”，Artistic，藝術氣息的;“S”，Stylish，風格獨立的;最后一個“A”，Amado，生活深愛的。CASA代表了時尚、人文與藝術的完美結合。生活家希望通過CASA在材質、色彩與形狀的變化，營造一種愛與溫暖的氛圍，給消費者傳遞愛與幸福。

　　五、從產品競爭力到文化競爭力的躍升——生活家群星演唱會暨生活家·CASA地板＊＊＊＊式盛大舉行

　　11月13日，由王杰、孟庭葦、姜育恒、李斯丹妮、DL組合等明星擔綱的“生活家群星演唱會暨生活家·CASA地板＊＊＊＊式”在長沙國際會展中心盛大舉行。活動吸引了過萬人參加，當天的團購活動銷售地板產品超二十五萬平方米。無論是活動形式、參加人數還是銷售數量在地板行業中都是史無前例的。

　　生活家項目負責人表示，理念上的創新和突破是生活家地板贏得消費者最重要的理由。如果說通常的團購帶給消費者的是優惠，那么由生活家所首創的“新概念團購”所要帶給大家的則是快樂;如果說通常的地板更多地是強調應用價值，那么生活家•CASA地板則更多是一種情感產品。之所以用一場萬人演唱會的形式舉行CASA＊＊＊＊式，就是為了更清晰地詮釋、表達和傳播CASA產品的理念和內涵。這次群星演唱會的成功舉辦，表明生活家實現了從產品競爭力到文化競爭力的躍升。

　　六、巔峰利量 惠動中國——2011生活家全國團購節

　　團購是今年在國內被廣泛使用一個“熱”詞，也是生活家地板的今年年度關鍵詞之一。在今年整個地板形勢不太理想的情況下，生活家的銷量保持了較高速度增長，這離不開團購的力量。

　　今年生活家的銷售活動此起彼伏，聯動四大工廠，策劃以生活家全國團購節為主題的全國性促銷活動，并取得優異戰績，如4.23南通團購上，3小時的團購活動即產生了12萬平方的銷量;而11.13長沙萬人團購會，以演唱會帶動銷售，當天更是創下25萬平方米的銷量奇跡，還有南通、成都、中山、安徽、遼寧……

　　在目前冷淡的市場形勢下，各品牌紛紛打出剩者為王的運作策略，以保存實力。而生活家則通過舉行全國團購盛會，給長期低迷的地板市場注入了生機和動力，傳達生活家對未來市場的信心和決心。

　　七、藝術與科學的奇葩——生活家2011年新品迭出

　　隨著消費的變化及研發技術的發展，生活家為滿足消費者的全面需求，迅速涉獵更廣闊的地材領域，產品開始在木制品以外進行延伸，由“木制品領域”逐步向整個“居家裝飾領域”發展，挑戰更高的地面藝術時尚。

　　在素有“中國地板行業風向標”的上海地材展會上，生活家石塑地板大放異彩，以時尚、科技和環保的完美結合，展望家居領域未來流行趨勢。而紋理夸張、具有浮雕質感的“派”地板的出現，大大豐富了生活家·巴洛克地板的產品線。CASA地板大膽突破傳統地板對色彩的規則性約束，讓居家的色彩更加豐富和靈動;通過色彩與木紋的結合應用，在色塊、線條與輪廓之間達到一種平衡之美，為整個居住空間帶來更為個性化的時尚元素。

　　八、給孩子加個菜——生活家奉獻愛心回饋社會

　　“給孩子加個菜，為心靈點盞燈”。從今年3月，生活家應央視名嘴崔永元在微博上的號召，作為志愿者參與到“給孩子加個菜”項目。捐贈物資、實地考察、參與相關活動、大力推廣宣傳，生活家以實際行動關注貧困地區發展。

　　秉承“天下一家”經營哲學，多年來一直緊密關切社會發展，積極參與社會活動，以己之力，與人同行，共擔社會責任，并積極投身社會公益活動之中。

　　除了“給孩子加個菜”，今年，生活家還參與到若干社會公益項目，如參與“廣西鳳山隴基愛心公路”的竣工儀式，合肥生活家資助“我和未來有個約會”公益活動，生活家動用陽光基金支持貴州石阡縣坪望應急飲水項目……生活家一次次履行著自己的社會責任，以實際行動回饋社會。

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