我國竹地板或將迎來新的市場拐點

　　現今，竹地板企業出口受挫后紛紛將目光轉向國內市場。但竹地板在國內的銷售額只占木地板市場的10%，銷售不景氣。面對激烈的市場競爭，要想贏得消費者的青睞，中國竹地板市場的拐點又在哪里呢？

　　市場拐點：高污染地板產品曝光，迫使消費者改變選擇

　　隨著安信、馬德蘭等品牌地板甲醛超標曝光事件的增多，消費者對地板產品的信任開始動搖。而竹地板一經面世，就標榜 “環保、低碳、綠色”，立刻受到消費者的熱捧。

　　竹地板采用天然原竹為材料，甲醛釋放量低，毋庸置疑是綠色環保的。深圳地板市場新出現了一個高端竹地板新品牌——康麥森，以高密度重竹產品主攻高端市場，一改以往大家對竹地板的認識。該產品非常注重環保健康特性，涂料和油漆都是采用國外進口的高性能環保產品。它的甲醛釋放量低于0.35g/ml，對于人體健康不會有任何影響，對兒童沒有健康隱患。

　　高品質的環保型竹地板市場的啟動，迎合了市場消費潮流，預示著中國竹地板市場消費的拐點即將到來。

　　產品拐點：高密度重竹產品出現，改變竹地板劣勢地位

　　過去竹地板因為產品性能不穩定，適用性比較差，在北方暖氣房的應用中易裂、易變形，所以在國內市場無法普及。但是隨著重竹地板的出現，提升了竹地板產品各方面性能，產品更加穩定、耐用，適用面更廣，改變竹地板在市場上的劣勢地位。

　　高密度重竹與普通竹地板相比優越性明顯，采用可再生資源毛竹為原料，替代以木材為原料的傳統生產方式，毛竹的利用率高達90%以上，是傳統生產方式原料利用率的2倍以上，既可持續生產，又能有效地保護環境。該產品密度高達1200kg/m3,是普通竹木地板的1.6倍以上,因此具有密度大,強度高, 沖擊韌性高，耐沖擊、磨損等特點。該產品具有耐吸水、不變形等優點，據測定24小時吸水厚度膨脹率僅為0.4%,這遠遠優于≤2.0%的歐洲標準。該產品游離甲醛釋放量在0.4mg/L以下，已達到歐美綠色標準要求，是一種名副其實的綠色環保產品。

　　另外與品牌企業的技術合作也推動了整個竹地板行業的發展與進步。比如康麥森高密度重竹地板，就是一個經由馬來西亞及中國兩國專業機構和研究人員共同開發的產品，它充分發揮竹子高密度的特點，使竹子不僅具有隔熱、防潮、隔音、不易腐蝕的特點，同時還有防火、防蟲、防水的功用，從而使中國竹地板的應用范圍更廣。隨著技術的創新，高密度重竹產品的性能得到提升，更帶動了整個竹地板市場的發展。

　　品牌拐點：高毛利品牌經營開始，市場開始品牌化運作

　　竹地板要想改變在市場中的地位，必須改變品牌的毛利結構。過去竹地板是出口產品，所以大多數企業習慣采用低毛利的方式競爭市場，這樣做無法吸引渠道和資本的熱情，也就不能推動整個中國竹地板市場的發展。竹地板企業要想改變行業現狀，就必須采用高毛利的經營方式，提升竹地板產品的品味和生活感覺。

　　普通行業的毛利率一般是40%以上，木地板行業的毛利30%以上，而國內竹地板的毛利率不超過20%，產品一投入市場，能夠獲取的利潤非常低。按照物流費用5%～8%、市場推廣的費用8%～10%、銷售費用及經銷商年終反利15%～20%計算，竹地板企業基本上做推廣就要虧錢，同時沒有市場推廣就很難引導消費。竹地板產品一直處于低檔消費，而實現高毛利之后，竹地板行業才有可能改變這種品牌化經營的尷尬局面。

　　企業只有改變現有的商業模式及利潤結構，適應市場競爭環境，進行品牌化運作，實現高毛利的產品產出，市場才能夠發展得越來越好。如果不改變經營方式，企業就很難完成品牌化改造，無法推動市場發展和進步，那么市場低迷也就在所難免。

　　文化拐點：高度關注社會發展潮流，推動地板業市場變革

　　低碳潮流引導竹地板行業發展2008年12月在丹麥哥本哈根氣候會議上，各國達成了包括減少森林退化等措施在內的應對氣候變暖的全球協議。2009年12月，中國在丹麥哥本哈根氣候會議承諾，到2020年中國減排目標是單位GDP二氧化碳排放比2005年下降40%至45%。

　　21世紀是一個環保低碳的世紀，環保低碳消費已經成為影響未來的消費潮流，人類致力于治理污染到節約能源，世界正在朝著環保、低碳方向前行。在低碳環保潮流的驅使下，消費者開始減少那些浪費林木的產品消費，而開始選擇綠色環保的再生資源產品。這對于采用可再生資源的竹地板來說，正好符合時代的趨勢。對于竹地板市場來說，是一個借勢發展的契機。

　　東方文化覺醒給竹地板帶來文化基礎中國是竹文化的發源地，正如著名英國學者李約瑟在深入研究中國科學史后認為，東亞文明是“竹子文明”。自古以來，我國的竹文化在傳承中發展，并流傳至今。中國的竹文化引起了大家的廣泛關注。在低碳環保的號召下，竹地板作為自然與文化的結合，將在地板市場占有越來越重要的位置。

　　我國竹類資源面積及產量居世界第一，竹子中性能最優良、利用價值最高的毛竹約90%分布在中國。國內竹地板行業的小企業較多，大部分還沒有形成成熟的品牌體系，是實力雄厚的竹地板企業做大做強的絕佳機會。竹地板市場拐點已經來臨，中國的竹地板市場將發生突破性轉變，在短期內得到迅速發展。

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