地板企業(yè)品牌建設(shè)助力行業(yè)淡季

　　按照地板行業(yè)的傳統(tǒng)，各地板企業(yè)大都依照“旺季做銷售，淡季做品牌”這一思路運(yùn)營(yíng)。今年也不例外，在2012年開春這一傳統(tǒng)銷售淡季中，受到來(lái)自市場(chǎng)萎靡及消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎的雙重壓力，品牌建設(shè)成了各廠商不容忽視的環(huán)節(jié)，眾多地板企業(yè)都在思考，如何做好品牌建設(shè)，助力破局？對(duì)此，小編提出了地板企業(yè)品牌建設(shè)的三個(gè)建議，以示參考。

　　立體化的宣傳渠道

　　淡季，企業(yè)有更多時(shí)間和精力進(jìn)行內(nèi)部深挖整理。作為宣傳的渠道，媒體的選擇也尤為重要。如何創(chuàng)造強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，讓品牌被更多人接觸，立體化的宣傳是不二選擇。

　　目前，除了電視、雜志等媒體以外，通過展會(huì)做招商宣傳，是最有效的傳播方式。優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)為：周期短、傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)、關(guān)注度高、目標(biāo)明確。

　　另外，口碑傳播作為成本最為低廉的宣傳方式，也起著相當(dāng)大的作用。這種幾何級(jí)的傳播方式，往往能收到事半功倍的效果。但是，把握口口傳播更需要企業(yè)做好自身的修養(yǎng)，這種潛移默化的影響，實(shí)際是對(duì)企業(yè)本身功力的一種要求。

　　提升品牌附加值

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，很多廠商都認(rèn)識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性，紛紛加大了宣傳力度。但是，僅僅宣傳還不夠，如何提高品牌附加值，則決定了消費(fèi)者對(duì)宣傳結(jié)果的認(rèn)知。充滿浮夸而沒有實(shí)際價(jià)值支持的品牌建設(shè)，就好像一堆泡沫，當(dāng)氣泡紛紛破裂之后，留給消費(fèi)者的只是對(duì)企業(yè)更加的不信任，這種宣傳的反效果往往是致命的。

　　因此，保證產(chǎn)品質(zhì)量，并不斷提高品牌附加值，才是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。只有打好基礎(chǔ)，才能為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展鋪好財(cái)富大道。品牌建設(shè)，是將好的東西讓更多人知道，而不是將不好的產(chǎn)品說(shuō)成好的。

　　與其他品牌區(qū)分

　　相對(duì)于快消品、IT等行業(yè)，地板行業(yè)仍然處于發(fā)展的初級(jí)階段，這給企業(yè)創(chuàng)造了良好的品牌建設(shè)環(huán)境。在行業(yè)里，品牌眾多，集中度很低，誰(shuí)能第一個(gè)被消費(fèi)者接受，所取得的優(yōu)勢(shì)將難以被超越。

　　品牌建設(shè)的重點(diǎn)，多數(shù)企業(yè)還停留在品牌美譽(yù)度和覆蓋面的營(yíng)造上，而對(duì)于品牌本身的可標(biāo)識(shí)性，并沒有太多的考慮。于是出現(xiàn)了這樣的尷尬局面，當(dāng)打造一個(gè)品牌時(shí)，大家往往對(duì)消費(fèi)者表達(dá)的是，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，環(huán)保性能達(dá)標(biāo)，是一個(gè)負(fù)責(zé)的品牌。這樣的品牌訴求，消費(fèi)者或許會(huì)看到品牌的誠(chéng)意。但如果所有人都這么說(shuō)，那么品牌特點(diǎn)在哪里，眾口一詞是很難做到“金雞獨(dú)立”的，難以收到良好的效果。

　　縱觀世界知名品牌，不難看出，每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的故事，都有自己的品牌訴求，從而吸引相應(yīng)的受眾，進(jìn)而成為眾人仰慕的佼佼者。整體地板企業(yè)想打造一個(gè)成熟的品牌，從而跟其他企業(yè)區(qū)分開，這也是不可放松的一個(gè)方面。

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