價格耐磨甲醛：地板消費者三大焦點

　　目前地板市場上形式、花色眾多的地板產(chǎn)品讓人應(yīng)接不暇，實木地板、強化復(fù)合地板、實木復(fù)合地板、拼花地板、竹地板……總體來說，傳統(tǒng)的實木地板仍然牢牢抓住了高端消費群體，這部分群體在選購實木地板時，對地板的樹種材質(zhì)以及地板的色差問題關(guān)注度最高;強化復(fù)合地板憑借高性價比成為了中端消費者的寵兒，而選擇這類產(chǎn)品的消費者最為關(guān)注地板的耐磨性和環(huán)保性。

　　從受訪者購買地板的價格區(qū)間來看，主要集中在“100-150元/㎡”、“150-200元/㎡”區(qū)間，可以說這兩大區(qū)間的地板產(chǎn)品占據(jù)了整個地板行業(yè)的半壁江山，前者的市場占有率為后者的兩倍，其中復(fù)合地板占據(jù)了大部分。

　　實木地板選購心理價位最高

　　在地板市場上，實木地板、實木復(fù)合地板、強化復(fù)合地板這三大類是最常見的。受訪者在購買地板時也是主要購買以上三類地板，不同類型地板特征及優(yōu)點不同，消費者接受的價格自然也不同。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)消費者對實木地板的心理價位最高，受訪者所購買的實木地板價格區(qū)間主要為“200-250元/㎡”，而強化復(fù)合地板價格則處于“100-150元/㎡”。

　　不少受訪者認為，實木地板作為地板中的上等品，消費者心理定價必定高于其它類型地板;實木復(fù)合地板集合了實木地板和復(fù)合地板的特點，但是在核心質(zhì)量方面卻比不上實木地板，因此消費者對實木復(fù)合地板的心理定價必定要比實木地板低;強化復(fù)合地板以其經(jīng)久耐用受到廣大消費者的青睞，但是其不如實木地板環(huán)保，消費者對其心理定價必定也比實木地板低。

　　因此，在許多消費者觀念中，實木地板、實木復(fù)合地板、強化復(fù)合地板這三類地板依次形成了從高到低的消費檔次。

　　買實木地板消費者首選樹種

　　不同年齡段、不同職業(yè)的消費者對實木地板、復(fù)合地板有著不同的偏好。實木地板、實木復(fù)合地板在“30歲及以上”的消費群體中受眾面廣，而強化復(fù)合地板在“30歲以下”的消費群體中普遍受歡迎。職業(yè)為“科研或工程技術(shù)人員”、“企業(yè)中層管理人員” 的受訪者中有超過六成的人選擇實木地板，大量年輕白領(lǐng)、上班族考慮到經(jīng)濟問題選擇了強化復(fù)合地板。

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，家庭年收入“40萬元以上”的受訪者中，有接近七成人群在裝修過程中傾向于購買實木地板，只有近三成會選擇實木復(fù)合地板，選擇強化復(fù)合地板的比例接近零，這類人群往往是高收入的成功人士，因此高品質(zhì)、高品味的高端實木地板產(chǎn)品成為了他們的首選。

　　針對實木地板消費者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，價格并不是他們首要考慮的因素，取而代之的是樹種材質(zhì)，其次是地板色差，價格和品牌口碑分別列第三、第四位。這表明，材質(zhì)和色差是受訪者衡量地板質(zhì)量的基本指標，是受訪者在購買木質(zhì)地板時必須考慮的因素。這就解釋了為什么許多珍貴樹種材質(zhì)的地板，盡管價格高昂但依舊走俏。此外，地板的價格和品牌口碑也是受訪者關(guān)注的重要因素，而適合的價格也是消費者選擇購買的一大因素。

　　復(fù)合地板環(huán)保和耐磨性最受關(guān)注

　　眾所周知，隨著人類的大量砍伐，全球原始森林數(shù)量正在劇減。資源的受限令實木地板價格逐年上揚，其高昂的價格超出了大多數(shù)消費者的經(jīng)濟承受能力。在此背景下，復(fù)合地板迅速在地板行業(yè)崛起，其銷量年年飆升。尤其是在中端家裝市場，復(fù)合地板的占有率早已超過實木地板。

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)可看出，家庭年收入在“6萬-8萬元以內(nèi)”的受訪者家庭中，實木復(fù)合地板和強化復(fù)合地板的總體占有率已經(jīng)接近八成。業(yè)界人士稱，未來的地板市場，實木地板銷量將呈下降趨勢，100-150元/㎡的復(fù)合地板將占據(jù)大部分主流市場。

　　與實木地板消費者選購時大部分首先考慮樹種材質(zhì)不同，復(fù)合地板消費者紛紛將“耐磨性”放在第一位，其次是“甲醛釋放量”，再次為“耐臟性”。

　　受訪者表示，“耐磨性”是復(fù)合地板優(yōu)于實木地板的顯著特點，直接關(guān)系到地板的使用壽命，理所當(dāng)然地成為選擇復(fù)合地板的消費者首先考慮的指標。業(yè)界稱，復(fù)合地板品牌要想獲得更大市場份額，就必須保證地板的耐磨指標超出消費者的期望。此外，考慮到消費者的裝修理念正向生態(tài)裝修轉(zhuǎn)化，特別是對于復(fù)合地板而言，低甲醛含量必然會成為地板的基礎(chǔ)賣點。從數(shù)據(jù)來看，“甲醛釋放量”成為消費者購買地板考慮的另一重要因素即是明證。