2012地板企業揚帆 四大手段走出困境

     2011年，對于大多數中國地板企業來說，市場情況并不太樂觀。政策、經濟等諸多因素把眾多地板企業壓得喘不過氣來，對于這個在中國興起才短短二三十年時間的產業，是繼續走下去還是轉變行當？地板企業有很多話要說。

     樓市調控，地板交易量減小

     自從中國樓市進入政府調控期之后，房產的交易量較往年明顯下降，與房地產相關的行業也一同進入寒冬階段。地板行業對房地產具有很大的依賴性，正因如此，一些地板企業在房地產市場行情走低的過程中也出現了同樣的下滑趨勢，所謂一榮俱榮，一損俱損。再加上中國地板行業70%以上都是小型企業，所以抗風險能力就顯得薄弱得多，樓市上的一陣微風便可在地板行業內掀起大浪。

     生產成本上漲，利潤空間縮小

     近兩年來，通貨膨脹引發物價上漲的壓力可謂不小。大多數木質材料的成本價和市面價均出現較大幅度上漲。過去一年，木枋產品價格頻繁調整且漲幅巨大；人造板價格上半年漲幅過大，下半年稍有上漲；部分暢銷木皮價格僅在上半年基礎上小幅上調，其它木皮價格基本穩定。以東北材為例，各種東北原木價格漲幅之大實屬罕見，除此之外，榆木、柞木、楸木、松木等其它原木價格均有較大幅度上揚。今年以來國內外板材都不約而同的上調了價格，漲幅大約在10%-40%不等。

     與此同時，運費、人工費和門店租費都出現了不約而同的上升，地板企業的利潤空間被大大壓縮。

     “雙反”政策纏身，出口數量變小

     歷時一年的美國對中國地板“反傾銷、反補貼”政策對于外銷型地板企業來說是傷筋動骨的。美國商務部宣布對中國生產的多層木地板設定最終稅率，涉及木地板企業約163家，除了參加應訴的木地板77家企業被征收不超過4.8%的反傾銷、反補貼稅收外，其余均被征收共計85.57%高額雙反稅。很多依賴出口的木地板企業遭到致命的打擊，出口出現嚴重下滑。

     總而言之，中國地板企業背負著全球經濟震蕩、中國樓市低迷、國家宏觀調控出臺、環保意識加強、行業利潤下滑、企業出口危機、人民幣升值、原材料和工資成本上漲等一系列壓力艱難前行，雖然2011年地板行業的發展形式較為嚴峻，很多木地板企業都是舉步維艱，艱難過冬。但是我們依然有信心，狠抓以下四個方面，力爭走出困境。

     第一，服務。現在很多企業都將過硬的、可量化的服務作為營銷的一大特色，因為地板行業已經逐漸步入微利時代和精細服務時代。對于現代家居生活，消費者已不再僅滿足于產品功能和性能，而更加看重的是產品本身給消費者帶來的精神享受和舒適度體驗。特別是樓市調控政策以來，消費者有了更多精力和時間專注于家居享受，這就要求地板企業給消費者提供更優質的質量和服務。

     第二，資源整合。2011年的地板行業被圈內資深人士稱為行業低迷期，如何度過低迷期，這就需要企業利用各種各樣的現有資源進行整合，尋求變革，從原材料成本、獨立產品研發，多渠道營銷、消費者等這些資源進行有機結合，以達到營銷效果最大化。同時，家居賣場也可以從曾經的獨立競爭，整合成商圈之間的競爭，根據不同地域的消費特征，形成了差異化消費特色，造成不同商圈之間產品的不斷細化。商圈這種專業化、規?；臓I銷模式可以給各建材家居企業帶來巨大利益，增大品牌影響力。

     第三，創新。創新是個老話題了，企業的持久強勁生存離不開創新，離不開變革。注重創新的企業除了產品品質的創新，不變的還有品牌建設。現當下，地板行業正在向洗牌期邁進，經歷這個階段，只會讓強者更強，任何一個有競爭力的企業和品牌，都必須要修煉內功，不斷的改革創新，才會有長遠的發展。

     第四，營銷。今年的“金九銀十”裝修旺季并未像往年一樣呈現跳躍式增長，各建材家居市場的促銷活動效果似乎都不是很明顯。但是盡管如此，地板企業對營銷這一塊還是不能放松，從賣場促銷，到明星代言、總裁簽售，再到網絡商城、線上傳播線下銷售，以求多種渠道多種方式達到最大營銷效果。同時也期待有更多新穎的、獨特的營銷模式的出現。

     2011年，中國地板業處在重重迷霧下，但是我們只要堅持品質制勝、注重產品創新與實踐，就能突圍大勢環境。今年將是新起點，相信地板行業將迎來新的春天。