地板企業如何實現品牌簡約化

　　對于品牌來說，簡約之美能夠帶來額外價值，對中國消費者尤其如此。與品牌相關的一個奧妙是，消費者愿意為某些品牌支付更高的溢價。于是，讓自己的品牌成為這類高溢價品牌中的一個，就成了品牌管理者孜孜以求的目標。某公司做的一個調查表明，中國消費者愿意多花5%到8%的成本，去消費那些能夠提供簡約體驗的品牌。

　　品牌簡約化意味著優雅的風格、直白的解釋和清晰的傳播。調查研究表明，那些在全球品牌簡化指數中排名靠后的品牌，在以下幾個方面令人們的生活更加復雜：溝通方式難以理解，或者被認為傳播欺騙性的信息;感覺故意濫收費;品牌小眾，或只面向那些經過精挑細選的受眾;讓人覺得不容易交流，客戶服務體驗糟糕，或者難以使用。

　　一位調查參與者說：“保險公司的介紹材料非常難懂，即使一遍又一遍地讀，我還是不懂。”另一位消費者表示：“保險公司所采用的營銷方法讓人感到很失望，幾乎是用故意的欺騙來讓消費者簽訂保單。”

　　由此可見，復雜給實現組織自身潛力帶來了阻礙，而那些能夠提供簡約體驗的品牌，則由于在與消費者互動時障礙更少而獲得了競爭優勢。那么，品牌簡約化的內涵和價值到底是什么?地板企業如何才能實現品牌的簡約化呢?

　　簡約顯示出其獨特的價值。它使人們的生活更為簡約：直接的交流，清晰的風格，不使用行話;降低價格從而減少壓力;提高便利性，易于尋找，以節省時間;讓使用和交流變得更加容易;讓消費者從生活中更有效地獲得更多的東西，如建立更親密的關系和更容易的生活方式等。

　　任何企業要想創建一個好的簡約化的品牌，都必須遵循以下三個原則：

　　第一，要根據本公司的真實情況創造出一個清晰而又可信的故事;

　　第二，這個故事創造出來了，就要以令人信服的方式把它講出來，而不僅僅是把它給人家看;

　　第三，在講故事的時候要保持一致性，而且要在和受眾的每一個接觸點上都講好這個故事。

　　比如說，寶潔的故事是改善全世界消費者的生活，不僅是現在，還有他們的子孫后代。蘋果的故事是用直觀、簡潔和優雅的設計提升人們的生活。這兩家公司都沒有直接講到自己的產品，而是講述如何通過自己所做的事情為世界各地的人們作出貢獻。

　　要想故事讓人信服，首先必須要講述一個真實的故事，而不是憑空捏造。能夠迅速增長的企業，都是那些能夠長期實現品牌承諾的企業(也就是講真實故事的企業)。如果做不到這一點，即使它取得過極大的成功，也難以保持品牌長期的健康發展。以豐田公司為例，豐田確實有過很好的產品創新，但是它在長期的創新過程中積累了一些問題(比如安全性能)，并且對這些問題含糊其辭，這種風格對品牌產生了傷害。