地板企業(yè)如何借勢網(wǎng)絡(luò)營銷逆市而上

　　據(jù)最新消息顯示，全國樓市整體呈向暖趨勢，地板企業(yè)也感到一絲暖意，盡管經(jīng)歷了史上“最嚴(yán)酷”的寒冬后，但隨著期房即將進(jìn)入交房期、大量保障房即將入市等一些利好消息，地板行業(yè)已然看到了希望。

　　縱觀2011年，地板行業(yè)一線品牌均保持了較高的活躍度，大規(guī)模廣告投放、終端經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張、公益營銷、事件營銷、代言營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等，都有所涉及。

　　在整個(gè)地板消費(fèi)群體網(wǎng)絡(luò)化比例不斷增加的情況下，凡網(wǎng)絡(luò)曝光率高、網(wǎng)絡(luò)口碑佳、網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境好的地板品牌，在銷售方面的表現(xiàn)也會好一些。面對2012年復(fù)雜競爭環(huán)境，地板企業(yè)可著重強(qiáng)化建立如下的網(wǎng)絡(luò)整合營銷格局，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的網(wǎng)絡(luò)曝光范圍、培育良好的網(wǎng)絡(luò)口碑與輿論環(huán)境、協(xié)同地面促銷行動，多管齊下，促動銷售。

　　1、以地板的應(yīng)用、產(chǎn)品測評與熱銷造勢、生活時(shí)尚與消費(fèi)需求、消費(fèi)者點(diǎn)評、企業(yè)事件與榮譽(yù)為題材的網(wǎng)絡(luò)話題營銷。

　　2、面向80后、90后參與的網(wǎng)絡(luò)活動營銷，以地板品牌作為活動名義，在互動環(huán)節(jié)中不斷體現(xiàn)品牌及產(chǎn)品信息。

　　3、以明星、公益為核心關(guān)注點(diǎn)的大眾化網(wǎng)絡(luò)事件營銷，事件中以地板品牌或產(chǎn)品作為背景、道具。

　　4、以地板品牌和產(chǎn)品展示、情景植入為方向的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，以品牌及產(chǎn)品作為視頻元素。

　　5、消費(fèi)者關(guān)注，并且搜索熱度較高的熱門關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞搜索營銷，以品牌譜打榜公布，同時(shí)根據(jù)銷售旺季不斷推出地板品牌排行榜資訊內(nèi)容及論壇內(nèi)容。

　　6、喜聞樂見、廣受歡迎的漫畫或圖片連載營銷，以潛在消費(fèi)者、地板產(chǎn)品作為主角。

　　此外，地板企業(yè)在電子商務(wù)、微博、博客等網(wǎng)絡(luò)銷售與傳播渠道上，可根據(jù)企業(yè)整體的營銷計(jì)劃推出可行的策略，系統(tǒng)地挖掘互聯(lián)網(wǎng)營銷價(jià)值，不僅著眼于現(xiàn)有的地板市場中擴(kuò)大市場占有率，同時(shí)吸引二手房翻新、改善家居環(huán)境、保障房等潛在需求性消費(fèi)者購買，對互聯(lián)網(wǎng)使用得越熟練，網(wǎng)絡(luò)曝光率越高，網(wǎng)絡(luò)口碑越好，則可能吸引到更多的待裝消費(fèi)者，也就贏得了更多的機(jī)會。