長春地板市場回暖 成交量明顯上揚

　　隨著天氣轉暖，地板市場也在逐漸回暖，整個地板行業也重新煥發生機。日前，記者走訪長春多家家居賣場時，各家地板經營商紛紛表示，進入3月份以后，地板銷量明顯上升，價位在90~140元/平方米的地板在市場上最受歡迎，今年的熱銷產品仍然是原木色的復合地板，在多家品牌的整體銷售份額中約占60%。

地板市場逐漸回暖

　　正在采購地板的張先生表示，他打算今年十一結婚，去年因為樓市不穩定，一直拖著沒買房，今年過完春節后，他和女朋友必須得買房了，而且現在的價格也能承受，便花50多萬元買了一套房子，趁著現在活動力度大的時候，抓緊時間選購。

　　市場聯動 上下游產業鏈緊密相扣

　　岳陽街地板城辦公室一位不愿透露姓名的工作人員表示，地板的銷量與商品房的銷售狀況直接相關，上下波動的曲線也大致吻合。據統計資料表明，2012年2月長春市商品住宅總成交面積17.82萬平方米，環比上升92.4%，同比上升39.3%;成交套數1883套，環比上升92.1%，同比上升47.8%。從這組數據可以看出，春季天氣逐漸轉暖，商品房成交量有很大程度回升，這也在一定程度上刺激了地板市場成交量的上揚。

　　市場體驗 大幅讓利獲得終端消費者認同

　　某經銷商李先生表示，去年樓市陷入觀望期的時候，地板行業直接受到了沖擊，據他所知，多個品牌的銷量與常年相比下降了大約15%。

　　最近，他們店內人氣很旺，這主要有兩方面的原因：一方面是商品房市場交易活躍，市場對地板的需求直線攀升，舊房改造工程也從一定程度上帶來了為數眾多的消費者；另一方面是他們推出的一系列活動也受到了客戶和市場的認可，比如他們最近開展的廠家直銷活動，直接按照工廠價面向終端消費者推出高質量的環保產品，既讓客戶享受到了實惠，又讓客戶購買到了安全的放心產品。因此，他們店內的很多銷售都是通過老客戶的宣傳帶動的。

　　市場求變 年輕化定位與活動式營銷躥紅

　　上游市場的變化也讓各地板經銷商客戶定位上發生了變化，與之相匹配的，地板市場的產品設計也隨之有所調整。據了解，如今“70”后與“80”后已經成為長春地板市場的消費主體，“90”后的消費比重也在逐年增加。因此，地板市場的設計風格也隨之發生了相應的變化。今年地板的流行主色仍然是原木生態色，但為了迎合年輕人的審美需求，在設計上增加了一些淺色調和格色條紋的產品。

　　此外，在營銷模式上，除了傳統的品牌形象推廣以外，商家更側重舉辦多種提升人氣并能直接成銷售的大型活動，比如團購、廠家直銷等模式，尤其是廠家直銷活動，其規模之大又為長春市場創造了新的紀錄。(來源：長春晚報 晨晨)