看時代變遷 地板行業發展歷程的關鍵詞

　　地板行業是一個新興的產業，起源于20世紀80年代初。隨著我國經濟的蓬勃發展和居民生活水平的日益提高，木地板以其腳感舒適、逢然溫馨、高貴典雅等突出的優點，成為人們地面裝飾的首選材料，其市場需求也呈直線上升趨勢。

　　我國木地板行業雖起步較晚，但發展速度很快，在短短20多年的時間已形成了多種類、多規格，從生產到銷售、鋪設、售后服務配套，具備一不定期規模的產業體系。

　　我國木地板行業的發展過程大致經歷了以下幾個階段：

　　地板產業萌芽期(1985—1992)

　　關鍵詞：需求、規模

　　十一屆三中全會以后，中國改革開放的設計師＊＊＊提出“計劃經濟向市場經濟轉型，農村經濟改革推廣承包責任制，讓一部分人先富起來，”由此，人民的生活水平開始發生翻天覆地的變化，木地板業應運而生。

　　隨著生活安定，人們開始關注家居。在水泥地板面涂上紅、綠油漆開始了初期地面裝飾。上世紀80年代中期，大量知青開始返城。從東北林區歸來的知青都會帶一點木料回城。那個時候國家實施封山育林政策，搞到一點木料也非易事，做家具剩下的邊角料做成地板條，由路邊的“馬路木匠”攬活，鋪設出“拼花木地板”。隨著百姓對地板需求增多，北京地板市場開始熱起來。一些單位和個人通過各種渠道將一些枝椏材、風倒木和柴火料加工成地板條，天然風干后每一平方米打一捆，三平方米裝一編織袋，裝好就賣。這時期的地板特點是：小規格素板條、平口無榫槽，粘膠法鋪設，現場打磨、油漆。有渠道優勢的北京林業大學成了當時北京最大的地板集散地，規模最大的地板公司是“北京林業大學京伊林業新技術公司”。這就是地板業的萌芽初期現狀。

　　上世紀80年代末，很多木材公司開始云集在北京西直門并逐漸形成地板聚集區，逐漸擴散到西四、白塔寺、地安門地區，賣地板、地毯、膠合板等建材商戶越聚越多。90年代初，東土城開始形成規模更大的建材集散地，也就是現在的“建材經貿大廈”。再往后玉泉營、麗澤橋、居然之家、集美、紅星美凱龍等現代的建材城、家居館出現了。旺盛的消費需求，寬敞的市場環境，造就了地板業迅速成長壯大。

　　地板產業成長期(1996—1999)

　　關鍵詞：升級、標準

　　經過5年的市場培育，地板企業獲得大、中、小不同程度的發展，品牌之間拉開高、中、低三個檔次。“貝爾佳”、“福滿地”、“福海”、“伯晶”、“福滿地”等都是那時的好品牌。

　　90年代中后期，地板油漆線定型，這是地板行業一個劃時代的進步。從此木地板結束了素板銷售，開始了今天“漆板時代”的到來。油漆過的地板商品，其質量穩定性和裝飾性都有了質的飛躍；杜絕了現場油漆的居室污染。中國地板油漆線的鼻祖是臺灣省，包括“仿古”地板、竹地板、竹簽等竹木制品技術和標準，臺灣省都走在大陸前面。

　　1998-1999年地板行業開始討論《強化地板》產品質量標準，同時修訂《實木地板》標準。強化地板正規的名稱是“浸漬紙層壓木質地板”，當時國內對強化地板的叫做“復合地板”“金剛板”什么的，后來高志華教授起了一個通俗的名字“強化地板”。

　　地板產業蓬勃發展期(1999—2007)

　　關鍵詞：崛起、成熟

　　1999年之后，整個中國的地板產業進入了一個蓬勃發展期，產銷量每年以30%增速上漲。強化地板和實木復合地板甚至出現成倍地增長。現在還有很多地板企業懷念這種發展速度。但是，總是這樣的發展速度是不現實的，也是危險的。

　　2006年更是中國地板行業的“品牌崛起年”，在一年之中出現了“中國實木地板之都——南潯”、“中國強化地板之都——崔橋”、“中國竹地板之都——安吉”和“實木復合地板之都——嘉善”四個地板區域品牌。它們的產生，帶動了區域大企業品牌提升；也為地區產業鏈完善和信息共享提供了條件，使企業的品牌管理意識得到提升。產業的蓬勃發展需要會展的展示平臺，“中國(上海)國際地面材料及鋪裝技術展覽會”就創建于這時期，至今它已經成為中國最知名和規模最大的國際地面材料展覽會。

　　地板品牌意識的覺醒與中國木材與木制品流通協會地板委員會主辦的全國“實木地板30家”、“實木復合地板30家”相輔相成。從2001—2009年，通過“30家”榮譽，培育了多家地板知名品牌，帶動了行業發展。

　　經濟的騰飛帶來了裝飾市場的火爆，地板品類組成也發生了結構變化。1999年強化地板的銷售量首次超過了實木地板，2007年實木復合地板超過了實木地板。三種品類地板市場分道揚鑣：強化木地板走普及型，復合木地板趨向工薪階層及工程項目型，而實木地板則走向高端消費市場。

　　比起當初強化地板初進我國價格高于實木地板，十多年來這種變化竟是一個有意思的輪回。實木符合居室環保，消費觀念在隨時代變化。2003-2005年，中國地板行業開始進入品牌期，原本擁有十幾個品牌已完成原始積累的企業開始放棄其中幾個品牌，紛紛走精專化品牌經營路線，樹立1~2個拳頭品牌。

　　地板產業洗牌期(2007—現在)

　　關鍵詞：擴張、整合

　　近幾年來地板行業一直處在企業資本整合，洗牌與市場調整的動蕩狀態。隨著凱雷、摩根斯坦利、聯想投資、IFC、三林集團等國際資本的涌入國內地板業，注資地板企業規模和品牌知名度迅速擴張。

　　全球金融危機的爆發使地板出口型企業遭遇嚴重困難，“出口轉內銷”由于沒有成熟渠道和內銷經驗，企業甚至面臨倒閉境地。有的地板企業變賣資產或者向專做OEM發展定位。同行老板由競爭對手變為合作伙伴的報道也不斷出現在媒體報端。總的來說，市場整合的局面變為現實，這其實是行業發展的成熟表現，金融危機引發和促進了這一歷程。