中國地板業競爭格局從“制造”到“創造”

    從10年前的純進口國，到如今的出口大國，我國木地板行業經歷了跨越式變遷。然而，受森林資源緊缺、原材料價格上漲等因素的影響，近幾年來我國木地板行業正在不斷的調整過程中求發展。“總的來說，我國木地板行業的市場前景非常廣闊，但由于生產企業為數眾多，競爭層次還較低，未來幾年，將是品牌競爭的關鍵時期。”日前在某木地板企業舉行的品牌戰略發布會上，中國林產業協會常務副秘書長張文玲在接受記者采訪時如是說。
    近年來，隨著人民生活水平的不斷提高，以及房地產業的快速拉動，為木地板行業、裝飾裝修行業帶來了巨大商機，呈現出蓬勃興盛的態勢。
    目前，我國木地板產品主要包括實木地板、復合類地板、竹地板以及少量的軟木地板等四大類。據中國林產業協會統計數據顯示，2006年我國木地板行業產銷量達到3?3億平方米，其中實木木板4500萬平方米，強化木地板2億平方米，實木復合地板6000萬平方米，竹地板2500萬平方米。出口量則超過9000多萬平方米，進口量為700多萬平方米，已發展成全球的木地板生產和消費大國。
    專業人士認為，今后幾年，我國木地板行業仍將繼續處于蓬勃發展期。據張文玲介紹，在國內市場方面，在2020年我國人均GDP將要翻兩番，這對木地板行業是一個好消息。“而在國際市場上，我國這幾年木地板的出口增長速度每年都在40%以上。以美國市場為例，建材市場的需求是我國的8倍，因此木地板的潛在國際商機也是非常巨大。”
    我國木地板行業雖然市場前景廣闊，但同時也面臨低水平、重復競爭的困擾。早在2004年，我國木地板產量已達2?58億平方米，年創產值超過300億元，曾吸引了諸多的資金和企業涌入。截至2007年，已經有至少3000家企業置身其中。巨大的新生市場空間包容了低層次競爭，地板企業市場推廣手段單一且急功近利，但這種市場策略并沒有給企業帶來多少市場價值。
    中國木材流通協會副理事長高志華表示，在不久的將來，將有50%的強化地板企業被淘汰出局，會出現企業品牌取勝的局面，競爭的結果將是大部分生產規模小的企業更加缺乏競爭力，從而被市場淘汰或者成為大品牌公司的加工工廠。同時市場上大廠家、大品牌的市場占有率將穩步提升、市場集中化程度將越來越高。
    張文玲認為，我國的木地板企業在產品自主研發、品質監控、企業文化和品牌戰略等方面，還需要投入更大的精力，“要實現從‘中國制造\’向‘中國創造\’轉變，只有通過自主研發、形成自己的強勢品牌，才能在激烈的市場競爭中占得一席之地”。