行業困境：地板企業生存壓力日漸加重

　　在一年多的時間里，地板行業是蕭條一片，很多地板企業只能用慘淡經營或者勉強維持來形容，更有甚者，一些實力弱小的地板企業甚至已經支撐不住而退出市場，撤場、關店、停工、倒閉等冷冰冰的現實，無不提示著中國地板行業目前所處的困境。

地板行業泥足深陷

　　政策組合拳擊懵樓市

　　2011年，在限購令、限價令、保障房建設等“組合拳”的調控下，房地產市場成交量大幅萎縮，下游家居地板行業再一次遭遇考驗。

　　而2012年＊＊期間＊＊＊＊＊明確表示：房價還遠沒到合理價格，將“繼續明確調控不放松，穩定政策預期”定調為房地產政策的主要方針，這一表態則令樓市降溫產生的影響持續深入和進一步擴大。專家預測：未來一年半，隨著房地產市場的進一步降溫，中國家居地板行業或將面臨艱難的“寒冬”。

　　可以說，輪番出臺的房地產政策讓眾多地板企業在經營中倍感吃力，上游房地產銷售慘淡將直接影響下游家具建材裝飾業，房屋成交量的下降使得可裝修面積總量急劇縮水，地板市場銷售預期也將受到重挫，市場疲軟使家居產業面臨巨大考驗。

　　出口和內需市場雙重打壓

　　全球經濟受挫加之本幣升值降低了我國的出口競爭力，使來自國外的家居訂單正在大幅度減少。同時，國內的需求也受到政策的影響而放緩了速度，出口和內需市場的雙重打壓，家居企業的壓力明顯增大。市場的大環境使然，使得不管是生產廠家還是經銷商、代理商都面臨著重重壓力。

　　產能嚴重過剩加劇倒閉潮

　　隨著上游房地產市場剛性需求的減少，地板市場面臨“僧多粥少”的局面。整體市場的減少，意味著競爭將更加劇烈。同時，高端品牌與中低端品牌的競爭也將形成更加劇烈的競爭態勢。不少商家紛紛表示：新賣場、新品牌的介入攤薄了企業和經銷商的利潤，生意更加難做。

　　眾說紛紜各有各難處

　　廠商：商品銷量大幅下降，如何繼續生存?

　　地板廠商去年至今一直面臨全球金融海嘯沖擊，外單尤其歐美訂單急劇減少，不少企業開始拓展內銷市場，但隨著危機的深入，內銷市場也出現了下滑，同時，消費者出現了惜消費重儲蓄的心態。業界人士由此預測，如果這波危機還在繼續，倒閉企業的數量將還會繼續上升。如何能繼續生存下去將成為地板廠商急需思考和解決的問題。

　　賣場：生存壓力越來越大，如何逃避洗牌?

　　2011年，各地賣場關閉、退市資訊屢見不鮮，這讓家居市場籠罩著一層陰云。不少業內人士指出，受經濟形勢和政策的影響，2012年賣場倒閉潮或將繼續涌動。2011年有不少賣場選擇逆勢擴張，開設新店，這導致很多品牌經銷商過著“被擴張”的日子。而這樣的盲目跟隨使得原本競爭激烈的市場變得更加慘烈，同時也造成了賣場之間同質化現象日趨嚴重的問題。在這樣愈發白日化的市場競爭中，那些為了擴張而擴張、不能適應消費者需求的賣場將被無情清洗。2012 年，家居賣場的“冷清門”、“關店門”將持續上演。

　　經銷商、代理商：經營成本日趨上漲，如何保持利潤?

　　“不只是流通渠道成本上漲，實際上原有經營成本也在大幅度上漲。”某地板品牌經銷商陳先生表示，一方面賣場租金在漲，另一方面，受通貨膨脹影響，專賣店員工的工資、提成也在大幅提高，再加之物流運輸成本以年平均15%-30%的幅度遞增，使得經銷商、代理商的經營成本在不斷攀升。目前，許多經銷商已被高昂的經營成本壓得喘不過氣來，還要應對激烈的競爭，可謂是兩面夾擊。陳先生還表示，從去年7月份開始他就感覺生意越來越不好做了，在他進駐的家居廣場，大概有300多戶商戶，其中近200多戶都在賠錢。而隨著全球經濟寒冬的來襲以及樓市調控政策的進一步實施，家居市場將出現更大的萎縮，經銷商、代理商的生存壓力也將日漸加重。