地板品牌整合拉開序幕，國家行業標準擬出臺

    日前，國家林業局下達《油漆飾面層壓木地板國家標準》制定計劃。據了解，這是地板行業相關漆面地板產品的首部標準。江蘇肯帝亞木業有限公司成為起草《油漆飾面木質層壓地板行業標準》僅有的兩家企業之一。地板行業多部國家標準的出臺，標志著地板行業正逐步加快標準化發展步伐，將推進整個行業地板健康規范發展。
　　肯帝亞地板總裁酈海星表示，中國地板行業仍處于快速發展期，同時也是急速調整期，地板企業魚龍混雜，惡性競爭此起彼伏，消費者利益急需保障，國家出臺一系列的行業標準順應了行業發展的需要。
　　標桿企業以標準占領競爭制高點
　　在最近幾年，隨著企業的快速發展，尤其在一些專業技術領域，企業在標準化制定方面的發言權也越來越大。記者了解，行業標準出臺的慣例，一直遵循著產品－－專利－－行業標準的路線，國家標準的出臺需要以大量的科技研發和專利技術為基礎前提。
　　記者從《油漆飾面層壓木地板國家標準》起草企業肯帝亞了解到，一直以來，肯帝亞就十分注重技術研發和自主創新，不斷打造專業技能，加快推進“技術標準”戰略。其中油漆飾面木質層壓地板（提琴漆地板）專業技術的研發和創新遙遙領先于同行業，獲得了專利和中國木地板行業科技創新獎，提琴漆地板還成為中國林業科學研究院木材工業研究所國家人造板質檢中心工程裝修選用地板。
　　在“技術標準”戰略的指導下，肯帝亞成為多個國家行業標準和規范的起草企業，其中包括《浸漬紙層壓木質地板國家標準》、《木質地板鋪裝、驗收和使用規范》、《實木復合地板基材國家標準》等標準和規范。作為油漆飾面層壓木質地板的代表，肯帝亞提琴漆地板因板面光亮美觀、環保耐磨等優點，集強化地板與實木地板優勢于一身，深受市場歡迎。
　　2007年9月，作為《油漆飾面層壓木地板國家標準》起草單位的肯帝亞，依托其綠色優勢一舉獲得了　中國知名品牌實木復合地板產品稱號。相關負責人告訴記者，肯帝亞先后成立的中國林科院木材工業研究所肯帝亞研發中心和肯帝＊＊士后科研工作站，不斷開發出世界領先的木業深加工技術和加工工藝，并以德國BSEN13228標準和 GB／T18103標準為基礎，持續創造地板行業在環保領域的新紀錄，多次榮獲國家專利和中國地板行業科技創新獎項
　　肯帝亞還建立了綠色質量體系，構建全面質量管理平臺，把“零缺陷”點滴覆蓋到生產的各個環節和各個細節當中，使肯帝亞地板無論在品質上，還是環保上，都具有與世界同步水平。肯帝亞先后被國家權威機構授予“中國強化木地板最具影響力十大品牌”、“產品質量國家免檢”稱號、“中國品牌500強”、“十大環保品牌”等諸多榮譽稱號。
　　行業標準促進地板市場規范
　　資料顯示，中國強化地板的市場規模約在100億人民幣左右，全國年銷售量大約只有1.6億平方米。“但全行業竟有1000多個品牌、上千個生產廠商。僧多粥少的市場環境必然會導致更加激烈的競爭，其結果也必然是強者恒強、弱者恒弱，優勝劣汰。中國地板行業大洗牌的歷史節點已經來臨。”中國木材流通協會副理事長高志華告訴記者，行業標準的制定將成為行業洗牌的催化劑。
　　標準化是企業長期戰略發展的重要組成部分。“三流企業做產品，二流企業做品牌，一流企業做標準。”這是當今時代一個被普遍認同的觀點。成功的企業靠標準化的核心競爭能力來占領市場，并通過把自己的標準變為全行業可以接受的標準，向其它企業滲透。由此，企業之間的競爭，也超越了產品和技術的層面，轉化為更高層面的競爭－－標準之爭。專家告訴記者，誰起草標準，誰就占領了行業技術的制高點，誰就將擁有市場競爭的主動權。
　　酈海星表示，行業標準的制定，可以給地板行業起到示范作用，借助更多人的力量來規范這個市場，去粗取精，把先進的技術和經營管理方法讓更多人分享，最后形成一個良性循環，從而使整個地板行業的產品質量、服務質量都能夠提升到一個全新水平，讓所有的消費者和企業都從中受益。
　　2007年，地板品牌的整合已經拉開序幕，但結構性調整仍不充分，全國木地板總量很大，但現實情況是大企業不大，小企業太小，品牌集中度不夠，技術和經營管理良莠不齊。有業內人士分析，隨著多部行業標準的制定，很大一部分品牌肯定將陸續退出市場，整個行業將在此基礎上得以整合、獲得重生。