仿古地板銷量上升 網(wǎng)絡(luò)團購成提升推手

　　最近一段時間，在一片低迷的地板市場中，相比其它花色品種的地板產(chǎn)品來說，仿古地板可以算是一匹異軍突起的“黑馬”，其銷量在近期開始出現(xiàn)明顯上升。究其原因，除地板市場近期人氣有所回升外，網(wǎng)絡(luò)團購這一在新興營銷方式也起到了很大的作用。

仿古地板銷量上升 網(wǎng)絡(luò)團購成提升推手

　　據(jù)了解，仿古地板的色澤、紋理獨特而出眾，但這類產(chǎn)品的價格往往超出了消費者的心理預(yù)期。一些知名地板品牌推出的此類產(chǎn)品價格甚至達到了每平米數(shù)千元到上萬元。而網(wǎng)絡(luò)團購初始興起與火爆卻是得益于產(chǎn)品價格的便宜，那么將給人高端感的仿古地板放在“低廉”的網(wǎng)絡(luò)團購活動中是否有些不倫不類?這樣做會不會貶低仿古地板的價值?網(wǎng)絡(luò)團購仿古地板究竟有沒有前途?

　　仿古地板合網(wǎng)絡(luò)團購消費群的胃口

　　一些地板企業(yè)的經(jīng)營者對網(wǎng)絡(luò)團購仿古地板方式并未感到訝異，認為這也是可行的。從事地板行業(yè)多年的吳先生透露，網(wǎng)絡(luò)團購的讓利空間相對較大，故仿古地板這類價格比較昂貴的地板采用網(wǎng)絡(luò)團購這樣的方式并不奇怪。現(xiàn)在熱衷于網(wǎng)絡(luò)團購的消費群體是年輕一代，而仿古地板的設(shè)計與獨特紋理也是他們很喜歡的，所以一拍即合，商家選擇了這種方式。

　　網(wǎng)絡(luò)團購是時下比較流行的一種營銷方式，與時俱進是各家居建材企業(yè)奉行的生存之道。自從2004年，生活家研發(fā)推出仿古地板后，中國地板設(shè)計界就刮起了一陣復(fù)古風，深受個性的年輕一代的喜愛。生活家集團CEO劉碩真表示，團購已經(jīng)成為生活家地板最常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，生活家所組織的團購幾乎常常“爆棚”。他指出，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中長大的80后正在成為主流消費人群。與60、70后消費者不同，80后們更加崇尚生活和自由，更喜歡選擇個性化的產(chǎn)品和服務(wù)來張揚自己。

　　網(wǎng)絡(luò)團購雙刃劍 省錢不省心

　　關(guān)于網(wǎng)絡(luò)團購的未來生存發(fā)展問題，中國社會科學院財貿(mào)所副所長荊林波表示，未來3年到五年網(wǎng)絡(luò)團購將會成為行業(yè)的新增長點，網(wǎng)絡(luò)團購對零售業(yè)和電子商務(wù)的影響力將會越發(fā)凸顯;并且2011年中國網(wǎng)絡(luò)團購用戶數(shù)量網(wǎng)友的比重達到26%，網(wǎng)絡(luò)團購用戶總體規(guī)模達到1.3億人。這些數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)團購消費群的數(shù)量正在逐步上升，則仿古地板的潛在消費者的數(shù)量也有可能上升。

　　團購網(wǎng)流行才僅僅兩年的時間，而家居建材加入網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)也沒有多久，盡管如此，如今在網(wǎng)絡(luò)團購?fù)对V中，家居建材因質(zhì)量不過關(guān)被投訴已成為商品類投訴的焦點之一，如此被關(guān)注讓人受寵若驚。

　　家住上海的王小姐去年5月中旬在齊家網(wǎng)團購了一款仿古地板，原價588，團購價只需368，她覺得很劃算。誰料想，1個月客廳中央的地板拱起，3個月整個地板都拱了起來，商家到家中看后并沒有給予任何說法，后王小姐繼續(xù)上訴到協(xié)會，相約到消協(xié)協(xié)商，結(jié)果商家找理由失約硬是不肯協(xié)商。

　　類似王小姐這樣的經(jīng)歷很多團購網(wǎng)友都深有體會，甚至部分消費者因證據(jù)不足而最終無法維護自己的合法消費權(quán)益，可見，網(wǎng)絡(luò)團購地板亟需一套完整的管理標準。

　　網(wǎng)絡(luò)團購或成地板業(yè)救命稻草

　　日前，中國木材與木制品流通協(xié)會做了一份市場分析，預(yù)計2012年為地板業(yè)最冷的一年，行業(yè)的整體銷量將呈下滑趨勢，起碼在20%以上，部分小企業(yè)已停產(chǎn)。在這樣的市場形勢之下，若網(wǎng)絡(luò)團購能夠促進地板銷量上漲，那也不失為一種可選的營銷渠道。

　　對于網(wǎng)絡(luò)團購仿古地板這種方式，業(yè)內(nèi)人士還是表現(xiàn)出信心的，“網(wǎng)絡(luò)銷售應(yīng)該是目前一個新的增長點，協(xié)調(diào)好網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)銷售渠道的關(guān)系;選擇適合網(wǎng)銷的產(chǎn)品花色以及價格，縱觀地板行業(yè)的淘寶商城及各類團購網(wǎng)站，做的好的也很多。”

　　所以，在協(xié)會預(yù)計銷量下滑20%及2012第一季度一些地板企業(yè)反映銷量不同程度下滑的情況下，是否可以借鑒此例進行網(wǎng)絡(luò)團購是值得地板人思考的問題。